Jak szukać słów kluczowych?

Jak szukać słów kluczowych?

Słowo kluczowe, a inaczej fraza składa się z jednego lub większej ilości wyrazów. Są to wszelkie hasła, które internauta wpisuje w na przykład Google. Jak zatem szukać słów kluczowych?

Rodzaje fraz kluczowych

  1. Krótki ogon (short-tail keywords) tzw. „słowa kluczowe ogólne”– mają one najwię­cej wyszu­ki­wa­nia i są krót­kie. Składają z pojedynczej lub dwu fraz (np. pojem­nik). Ich wadą jest duża konkurencja, która nie sprzyja sprzedaży.
  2. Długi ogon (long-tail keywords) – zawie­rają więcej niż dwa wyrazy. Opisują to, czego potrzeba klien­towi (np. sze­roki drew­niany dom cena). Precyzyjne określenie long taili, ułatwia nam określenie i zaspokojenie potrzeb internetowych klientów.
  3. Regio­nalne – oka­zują się pomocne przy roz­woju biznesu lokal­nego.
  4. Opi­su­jące pro­blem lub pyta­nie – (np. jak nama­lo­wać obraz) uży­cie może spo­wo­do­wać wzrost zain­te­re­so­wa­nia przez klienta usługą;
  5. Bran­dowe – (np. meble Mer­kury) są to  słowa klu­czowe, w któ­rych poja­wia się m.in. marka pro­duktu.

Analiza słów kluczowych — czym jest?

Analiza słów kluczowych (badanie słów kluczowych SEO) to proces rozpoznawania wyrażeń i terminów, jakie internauci wpisują w Google. Użytkownicy wprowadzają je, aby odnaleźć interesujące ich witryny. Specjaliści SEO odkrywają te frazy celem udowodnienia co, przyciąga internautów na stronę.

Analiza słów kluczowych  jest głównym aspektem promowania i tworzenia witryny przez wybór odpowiednich fraz. Na bazie tych słów w przyszłości opierać się ma strategia zdobywania pozycji strony. Przed rozpoczęciem czynności pozycjonowania witryny, znaleźć najodpowiedniejsze słowa kluczowe. Nie powinny one zbytnio różnić się od zapytań wpisywanych przez użytkowników w celu znalezienia przez nich cennej informacji.

Jak szukać słów kluczowych?

Jak szukać słów kluczowych?

Jeśli zastanawiasz się jak szukać słów kluczowych, to w pierwszej kolejności powinieneś znać frazy, których używają klienci, zanim zastosujesz audyt SEO. Struktura strony będzie zależała od poszczególnych fraz kluczowych. Właściwie znajdowanie słów kluczowych należy do ważnych kwestii, aby to zrobić, należy:

  • Zacząć od własnej widoczności — słowa, znalezione w narzędziach wyszukiwania fraz powinno się przejrzeć. Należy rozpatrzyć je pod kątem przydatności dla biznesu i usunąć zbędne rzeczy. Powinno się pozostawić tylko te frazy niezbędne  dla docelowych grup klientów  w celu szukania produktów.
  • Znaleźć słowa na każdy element oferty — należy zastanowić się, czy są jakieś wyrazy, które opiszą, to co sprzedajesz. Chodzi tu o sprawdzenie, czy nie ma tego na wcześniej utworzonej liście. Można do każdego produktu lub usługi pododawać od 3 do 5 słów kluczowych. Zrób to, jeśli oczekujesz, że będą wyszukiwane. Następnie powinno uzupełnić się listę o wspomniane frazy.
  • Właściwie sprawdzić domeny konkurencji — szukamy słów kluczowych na podstawie  firm konkurencyjnych. Wybieramy kilka domen zbliżonych  pod względem oferty i tematyki oraz mających dużą widoczność w  wyszukiwarce.  Następnie do analizy konkurencji stosujemy odpowiednie narzędzie Senuto. Pokazuje ono wszelkie słowa kluczowe, na których nie jesteś widoczny w wynikach w przeciwieństwie do konkurentów.
  • Grupować frazy kluczowe jest to szeregowanie słów na bazie intencji, jakie stoją za tymi wyrazami. Internauta wpisujący frazy w wyszukiwarkę często czegoś szuka, mając potrzebę, która jest intencją. Należy utworzyć tyle grup, ile zostanie ich zidentyfikowanych przez Ciebie.
  • Zbudować strukturę — mając odpowiednią liczbę słów wyszukiwanych przez klientów, można wykonać następne działanie. Niezbędne jest przypisanie konsumentów do konkretnych witryn w serwisie oraz nadanie optymalnej struktury. Przygotowanie budowy adresów URL oraz fraz kluczowych jest pracochłonne, ale pozwala zdefiniować m.in. brakujące strony.

Cel zapytania/ poszukiwania

Analizując frazy kluczowe, powinno wziąć się pod uwagę intencje internauty wprowadzającego odpowiednie słowo do wyszukiwarki Google. Bardzo ważny jest aspekt jego zapytania, a w efekcie cel poszukiwania.  W zależności od budowy frazy osoba, korzystająca z Internetu może mieć różnorodne intencje. Mogą do nich należeć:

  • Zamówienie usługi.
  • Zakup konkretnego towaru.
  • Znalezienie witryny, której nie pamiętamy.
  • Zdobycie informacji, która posłuży do rozwiązania problemu.

Aby internauta odwiedził naszą witrynę za pomocą wprowadzonego hasła, bardzo ważne jest, aby treść była prawdziwa i precyzyjna. Pomoże to klientowi znaleźć wiadomości, jakich szukał i zapamięta witrynę jako pomocną.

analiza

Jakich narzędzi użyć do analizy słów kluczowych?

  1. Planer słów kluczowych — narzędzie udostępnione w ramach usługi Google Ads. Można za jego pomocą analizować frazy dla kampanii reklamowych. Cechuje się małą precyzją przedstawionych informacji, co wpływa niekorzystnie na analizę.
  2. Senuto — narzędzie to służy do badania widoczności witryn oraz analizy słów kluczowych. Pomaga nam dokonać przeglądu naszych fraz z konkurencją, a także pozwala sprawdzić naszą stronę pod kątem widoczności w Internecie.
  3. Semstorm — to polski serwis, posiada funkcje zbliżone do Senuto. Odróżnia się od niego interfejsem, danymi oraz innymi elementami.
  4. Ubersuggest — narzędzie pozwalające sprawdzić dostępność frazy w wynikach. Dostajemy także oszacowanie kosztu kliknięcia, w przypadku korzystania z Google Ads oraz przybliżonej trudności osiągnięcia wyższych pozycji. Możemy też sprawdzić powiązania z badaną frazą za pomocą tego serwisu.
  5. Answer The Public tworzy pomysły połączone z wprowadzonym słowem kluczowym. Umożliwia zbadanie, jakie zapytania zadają użytkownicy, a także przedstawia inne z tym połączone elementy pomocne w pozycjonowaniu.
Read More

Rodzaje słów kluczowych

Rodzaje słów kluczowych

Słowa kluczowe (frazy) to wyrazy, które internauci wprowadzają do wyszukiwarki celem znalezienia informacji o produkcie lub usłudze. Są to wszelkie hasła, które internauta wpisuje w okno Google. Jakie są rodzaje słów kluczowych?

Odpowiednio dobrane słowa kluczowe są gwarantem osiągnięcia wysokich pozycji naszej strony w wynikach. Ich optymalna liczba, rozmieszczenie i zagęszczenie w witrynie wpływają korzystnie na pozycjonowanie. Frazy te pozwalają wyszukiwarkom na prawidłowe umieszczenie i zindeksowanie treści w rankingu Google. Ranking ten ułatwia internautom odnaleźć odpowiedzi na zapytanie (wyrażenie).

Do czego służą słowa kluczowe i dlaczego są ważne w aspekcie SEO?

Optymalnie stworzone frazy kluczowe umożliwią:

  • Wzrost sprzedaży.
  • Wzrost widoczności strony w Google.
  • Zwiększenie liczby zapytań wśród odwiedzających klientów.
  • Zbudowanie przewagi konkurencyjnej na rynku.
  • Zaprezentowanie się jako ekspert w branży.
  • Wzrost wartościowego ruchu na stronie.
  • Zwiększenie reputacji firmy.
  • Zwiększenie rozpoznawalności marki.

Odpowiednio dopasowane słowa kluczowe Google w SEO przynoszą rzeczywiste efekty. Pozwalają podwyższyć ilość odwiedzin (ruch na stronie) przez przyciągnięcie na witrynę lub do sklepu internetowego potencjalnych klientów. Będą oni zainteresowani naszą usługą lub produktem. Drugą zaletą fraz jest zwiększenie widoczności serwisu w wyszukiwarce.

Rodzaje słów kluczowych

Jakie są rodzaje słów kluczowych?

Wyróżniamy kilka  różnych rodzajów fraz.

Krótki ogon

Krótki ogon (short-tail keywords) tzw. „słowa kluczowe ogólne”– mają one najwię­cej wyszu­ki­wa­nia i są krót­kie. Składają z pojedynczej lub dwóch wyrazów (np. języki obce, samochód).  Te wyrazy często wprowadzają w okno wyszukiwarki użytkownicy, którzy nie mają jasno określonych oczekiwań. Osoby te zastanawiają się nad produktem lub marką. Ich celem jest ogólna orientacja występowania produktów na rynku. Frazy ogólne sprawdzą się dla dużych, ogólnopolskich przedsiębiorstw, które chcą uzyskać pozycje lidera. Wadą tych słów kluczowych jest duża konkurencja, która nie sprzyja sprzedaży. Czas potrzebny na działania pozycjonerskie jest długi.

Długi ogon

Frazy kluczowe z długiego ogona (long-tail keywords) zawie­rają więcej niż dwa wyrazy (najczęściej od 3 do 6 wyrazów). Opisują to, czego potrzeba klien­towi (np. damska zielona bluzka z dekoltem, zegarek Casio na rękę). Umożliwiają one internautom  sprecyzowanie tego, czego poszukują. Precyzyjne określenie long taili, ułatwia nam zaspokojenie potrzeb internetowych klientów. Pozycjonowanie w wyszukiwarce na frazy tego typu jest prostsze dzięki stosunkowo małej konkurencji w porównaniu ze słowami ogólnymi. Osoby wprowadzające dokładne określenia long tail, wybrały już markę. Natomiast w  dalszym ciągu szukają witryn ze sklepem, który im to zaoferuje. Taktyka ta przekłada się na wzrost sprzedaży, ruchu i widoczności na stronie.

Regionalne

Regionalne frazy określają konkretną lokalizację przedsiębiorstwa z nazwą produktów lub usług (np. kosmetyczka Łódź Polesie, kucharz Dolny Śląsk). Oka­zują się pomocne przy roz­woju biznesu lokal­nego. Pozycjonowanie na regionalne  frazy kluczowe odgrywa ważną rolę dla sklepów, punktów usługowych oraz firm oferujących usługi lokalnie. Ułatwia to dotarcie do pobliskich klientów. Zdobywanie pozycji lokalnie jest tańsze oraz pozwała na wyższe wyniki, gdyż jest niższa konkurencja.

Rodzaje słów kluczowych

Opi­su­jące pro­blem lub pyta­nie

Słowa kluczowe opi­su­jące pro­blem lub pyta­nie wprowadzają w Google internauci chcący znaleźć opinie o konkretnej marce, wyjaśnienie problemu. Ich uży­cie może spo­wo­do­wać wzrost zain­te­re­so­wa­nia przez klienta usługą (np. sklep internetowy Gandalf-Szary opinie).

Bran­dowe

Bran­dowe słowo klu­czowe zawiera markę pro­duktu (np. buty Nike). Tego rodzaju frazy wpisują użytkownicy, którzy szukają w Internecie firmy, lecz nie znają jej całego URL (adresu). Internauci mogą wpisać nazwę marki i łatwo odnaleźć stronę. Gdy nazwa firmy jest unikatowa, należy zadbać o optymalizację witryny pod słowo brandowe (np. unesco kariera).

Personalne słowa kluczowe

Personalne słowa kluczowe (imiona i nazwiska) najczęściej wprowadzane są w wynikach Google przez niektóre osoby. Chcą one odnaleźć konkretne wiadomości o danym specjaliście. Pozycjonowanie w tym wypadku, korzystne jest m.in. dla lekarzy prowadzących prywatnie gabinety i artystów. Ta taktyka umożliwi stworzenie wizerunku eksperta w swojej dziedzinie. Pozwala też na przekazanie np. pacjentom prawidłowych informacji na temat samego lekarza.

Ile kosztuje pozycjonowanie słów kluczowych?

Pozycjonowanie słów kluczowych to niezwykle skomplikowana usługa wymagająca ciągu czynności. Jej efekty zależne  są od wielu elementów zewnętrznych, nie jest łatwo określić jedną cenę. Najczęściej czynności te wyceniane są w zależności od przypadku osobno.

Rodzaje słów kluczowych — pozycjonowanie frazy lub fraz kluczowych wymaga:

  • Przeprowadzania analizy konkurencji.
  • Doboru słów kluczowych.
  • Wykonania optymalizacji witryny.
  • Publikowania cennych linków zewnętrznych.
  • Wykonania audytu SEO strony.
  • Wprowadzania poprawek dopasowanych do wyników działań i analiz konkurencji.
  • Wykonania optymalizacji treści w witrynie.
  • Monitoringu efektów.
Read More

Jak pomogliśmy Klientowi znaleźć tematy na blog, aby zwiększyć na nim liczbę odwiedzających?

content marketing blog słowa kluczowe tematy na blog

Jeśli zastanawiasz się, czy Twoja firma naprawdę potrzebuje bloga lub nie masz pewności, jak zacząć, czytaj dalej. Pokażemy Ci, w jaki sposób znaleźliśmy interesujące i efektywniejsze tematy na blog. Pomoże to przyciągnąć Ci większą liczbę docelowych odbiorców.

W jaki sposób blogi mogą być pomocne firmom?

Marketing treści — który zazwyczaj skupia się wokół postów na blogu. Może odegrać istotną rolę w przyciągnięciu większej liczby klientów. Dzieje się tak z kilku powodów:

  • Może to pomóc w uzyskaniu większej liczby linków przychodzących dla Twojej witryny. Inne strony rzadko umieszczają linki do stron komercyjnych, ale jest bardziej prawdopodobne, że prowadzą do wartościowych treści. Wpisy wysokiej jakości mogą pomóc rozwiązać problemy czytelników.
  • Ciekawa treść może zwiększyć pozytywne czynniki rankingu wydajności, które Google może wykorzystać do wpłynięcia na wyniki SERP. Wlicza się w nie ilość czasu spędzonego na stronie przez użytkownika, oraz liczbę stron wyświetlonych podczas sesji. Zachowanie użytkowników jest ważnym czynnikiem do rozważenia, jeśli chodzi o SEO.
  • Możesz sklasyfikować więcej słów kluczowych w swojej niszy. Im bardziej trafne semantycznie kluczowe słowa są w rankingu, tym większa szansa na pozyskanie użytkowników z grupy docelowej.

Tematy na blog — proces szukania inspiracji

Nawiązaliśmy współpracę z Klientem, aby określić, jakie rodzaje treści powinien tworzyć jego blog.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jakie kroki podjęliśmy agencja, aby pomóc firmie Klienta znaleźć odpowiednie, wartościowe tematy na swoim blogu.

Krok 1 — Analiza działań konkurencji

Pierwszym krokiem, jaki podjęliśmy, aby pomóc firmie Klienta w znalezieniu interesujących tematów na swoim blogu, było przyjrzenie się, o czym piszą konkurenci i działaniom, jakie podejmowali w ich postach.

Badanie konkurencji jest często dobrym miejscem do rozpoczęcia, ponieważ można uzyskać wgląd w to, co już działa dobrze z podobnymi odbiorcami. Możesz znaleźć kilka pomysłów na dostosowanie własnego bloga i poszukać nowych możliwości, które pomogą Ci się wyróżnić.

Jako punkt wyjścia Klient przedstawił listę kilku konkurentów, a my znaleźliśmy kilka innych, korzystając z narzędzia SEO naszej firmy.

ciasta wspólne słowa kluczowe tabelka analiza konkurencji

Istnieje kilka sposobów patrzenia na konkurentów z dobrymi blogami.

Wizualne sprawdzanie linku na stronach witryny, która prowadzi do bloga. W wielu przypadkach link znajduje się w stopce lub w nagłówku witryny.

Aby sprawdzić, które strony w witrynie konkurencji generują największą aktywność, wprowadziliśmy nazwę swojej domeny i wyświetliła kartę „Najpopularniejsze strony” w narzędziu SEO

tematy na blog słowo kluczowe ciasta sekcje adresy URL

Jednak na tym etapie napotkaliśmy blokadę. Żaden z konkurentów serwisu nie miał bloga. Ponieważ zatrzymało to etap badania konkurencji w ramach analizy postów na ich blogu, przeszliśmy do kolejnego etapu: burzy mózgów.

Krok 2 – Tematy na blog burza mózgów

Aby znaleźć i zawęzić listę potencjalnych tematów postów na blogu, agencja zaczęła od wyszukania słowa kluczowego seed, które najlepiej definiuje działalność klienta — „pieczenie chleba”.

„Słowa kluczowe” (nazywane seed keywords) reprezentują ogólny temat i mogą się rozwijać w słowa kluczowe typu long-tail.

Przez lata pomagania innym firmom wiedzieliśmy, że ​​przekazywanie informacji niezwiązane z zamiarem zakupu rzadko zmienia odwiedzających w kupujących. Osoby, które na przykład szukały „historii wypieku chleba”, są zazwyczaj bardziej zainteresowane poznawaniem faktów edukacyjnych niż szukaniem produktów do kupienia.

Podczas dyskusji uznaliśmy, że ​​przepisy na chleb mogą być dobrym wyborem, i postanowiliśmy pamiętać o tym konkretnym temacie i wrócić do niego później, gdy przeprowadzone zostaną dodatkowe badania.

Kolejnym pomysłem, który omówiliśmy, było słowo kluczowe seed „przepis na kanapki”. To słowo kluczowe zostało wybrane jako główne słowo kluczowe z dwóch powodów:

Klient robi chleb
Istnieje w teorii nieskończona liczba kanapek, które możesz zrobić, co gwarantuje Klientowi mnóstwo tematów do pisania na blogu.

Krok 3 — Tworzenie listy tematów na bloga

Po przeprowadzeniu burzy mózgów z pomysłami na tematy od Klienta, użyliśmy narzędzia SEO, aby znaleźć pełną listę słów kluczowych i potencjalnych tematów. Narzędzie SEO pozwala marketerom rozpoznawać słowa kluczowe o dużej wartości na dużą skalę, uzyskiwać nowe pomysły na pokrewne tematy i widzieć całościowy obraz. Jest to nieocenione, gdy próbujesz rozwijać strategiczne tematy na swoim blogu.

Jedyne, co zrobiliśmy, to wpisanie słowa kluczowego „przepis na kanapki” i voilà. Pojawiła się lista słów kluczowych, które można wykorzystać w tematach bloga Klienta.

tematy na blog słowo kluczowe przepis na kanapki

Aby wybrać słowa kluczowe, które miały potencjał wysokiej wartości dla tematów bloga Klienta, zwróciliśmy uwagę na te cztery wyznaczniki:

Intencja wyszukiwania każdego słowa kluczowego. Zamiar wyszukiwania nawiązuje do powodów, dla których użytkownik szuka określonych słów kluczowych. Jeśli ktoś szuka na przykład „przepisu na chleb”, może to sugerować, że chce zrobić własny chleb, a nie go kupować.

Liczba słów kluczowych. Liczba słów kluczowych pokazuje, jak często słowo kluczowe jest wyszukiwane w miesiącu.

Kompetetywność słów kluczowych. Kompetetywność słów kluczowych może pokazać, ile innych osób próbuje sklasyfikować to samo słowo kluczowe. Słowa kluczowe o niższych wynikach konkurencyjności są zazwyczaj łatwiejsze do sklasyfikowania.

Koszt kliknięcia (CPC). CPC pokazuje, ile konkurenci płacą (średnio) za kliknięcie płatnych reklam dla tych słów kluczowych.

W naszej analizie najważniejsze były trzy pierwsze wyznaczniki — zamiar wyszukiwania, liczba i kompetetywność. Warto jednak zwrócić uwagę na czwarty wyznacznik. Klient miał dużą liczbę tematów, o których mogliby potencjalnie napisać na swoim blogu i ważne było, aby ustalić priorytety.

Po ocenie słów kluczowych pod kątem trafnych intencji wyszukiwania i wysokiej skuteczności (duża liczba, ale mniej konkurencyjna) wybraliśmy 42 różne tematy dla Klienta.

Krok 4 — Rozszerzanie listy

Oprócz rozpoznania słów kluczowych o wysokiej wartości, które Klient mógłby użyć do opracowania tematów postów na blogu, wykorzystaliśmy również narzędzie do analizy fraz, aby poszerzyć listę potencjalnych tematów, zdobywając nowe pomysły i sprawdzając, jakie treści mogą być popularne wśród odbiorców.

blog tematy na blog baza słów kluczowych chleb

Gdy masz już listę tematów, możesz zobaczyć podtemat i powiązany z nim post o najwyższej klasyfikacji. Po znalezieniu odpowiednich tematów przyjrzeliśmy się również popularnym tematom dla słowa kluczowego seed „chleb”.

blog tematy na blog pytania grupy słów

Raport na temat popularnych tematów natychmiast umożliwił nam rozpoznanie kilku gorących pomysłów na tematy. Narzędzie pokazało również kilka niepowiązanych tematów. Znaleźliśmy dwa dodatkowe tematy, które można było dokładniej zbadać, a które prawdopodobnie były istotne dla docelowych odbiorców: „Jak upiec chleb” i „Jak zrobić zakwas na chleb”.

Aby zbadać potencjał tych różnych tematów, użyliśmy narzędzia do analizy fraz do oceny potencjalnej miesięcznej liczby wyszukiwań.

tematy na blog słowo kluczowe przepisy na chleb bananowy

Jeden z najczęściej wyszukiwanych tematów znalezionych za pomocą narzędzia do analizy fraz — „Przepis na chleb bananowy” z liczbą wyszukiwań 823 tys. w Polsce.

Krok 5 — Ankieta klienta a tematy na blog

Aby jeszcze bardziej poszerzyć listę tematów po burzy mózgów, poprosiliśmy również Klienta o tematy na bloga. W wielu przypadkach Klienci mają świetne pomysły na treści, które mogą być wartościowe dla ich docelowych odbiorców. Pomysły, które nie zawsze pojawiają się we wstępnych badaniach słów kluczowych na podstawie słów źródłowych lub intencji wyszukiwania.

Uwzględniono również życzenia Klienta dotyczące pisania treści o niemieckich potrawach i tradycjach.

Były to dodatkowe tematy, takie jak:

  • Dlaczego chleb na zakwasie jest zdrowy?
  • Przepis na kanapkę z niemieckim sznyclem
  • Popularne niemieckie kiełbaski
    itp.

Te pomysły tematyczne Klienta również wymagały zanalizowania pod kątem ich potencjalnej wartości, w tym zamiaru wyszukiwania i liczby słów kluczowych. Wszystkie tematy o charakterze „historii czegoś” zostały wyeliminowane.

Krok 6 — tematy na blog — finalizowanie listy tematów z klientem

Po zawężeniu listy pomysłów dostarczonych przez Klienta i połączeniu ich z listą tematów wybranych w Kroku 3 i Kroku 4 przygotowaliśmy ostateczną listę 84 tematów o dużej wartości dla bloga Klienta. Ostateczną listę znajdziesz tutaj.

Kiedy generujesz własne tematy, pamiętaj o uporządkowaniu pomysłów i powiązanych z nimi słów kluczowych. Możesz dodać je albo w dokumencie Excela, albo utworzyć osobną listę w Narzędziach SEO.

Read More

Ostateczny poradnik do marketingu treści na rozpoczęcie działalności (podsumowanie eksperta)

kuratorstwo treści content marketing słowa kluczowe

Strategia marketingu treści wystarczy, aby każdego założyciela firmy na rozpoczęcie działalności przyprawić o zawrót głowy. Jest tak wiele do rozważenia:

Jakie treści powinieneś tworzyć? Na jakich kanałów medialnych powinieneś korzystać? Czy powinieneś zacząć od bloga, czy najpierw zainwestować w treści ułatwiające sprzedaż? Czy potrzebujesz Tik Tok? Wybory wydają się być nieskończone.

Wszyscy wiemy, że marketing Twojego pierwszego produktu lub usługi jest ogromnym priorytetem. Ale docieranie do idealnych klientów i tworzenie treści bez solidnej, długoterminowej strategii jest dużym błędem. Bez określenia celu, kierunku i sposobu na osiągniecie sukcesu, twoje wysiłki pójdą na marne.
Ale treść jest bez wątpienia ukoronowaniem strategii marketingowej każdej marki w Internecie. 

W tym miejscu wkraczamy w ramy strategii treści dla rozpoczynających działalność. Ten poradnik — pełen przydatnych spostrzeżeń i porad od treści marketingowych i SEO — krok po kroku zaoferuje dogłębne informacje i wskazówki dotyczące marketingu dla zespołów rozpoczynających działalność. Dowiesz się, jak planować, rozwijać i mierzyć swoje postępy, abyś był jak najbardziej skuteczny.

Czy przy rozpoczęciu działalności potrzebujesz marketingu treści i dlaczego?

Marketing treści to opłacalny sposób budowania świadomości marki zarówno dla zakładających działalność, jak i przedsiębiorstw. Poprzez optymalizację pod kątem wyszukiwarek (SEO) łączy Twoją nową działalność z potencjalnymi klientami poprzez dzielenie się cennymi informacjami. W związku z tym może stać się niezwykle potężnym sposobem generowania ruchu w witrynie. I zwiększenia ilości potencjalnych klientów — nawet jeśli nigdy wcześniej nie słyszeli o Twojej firmie.

Powiązane płatne działania reklamowe, takie jak ukierunkowane wyszukiwanie i reklamy w mediach społecznościowych, to doskonały sposób na znalezienie określonych odbiorców — i mogą mieć znaczący krótkoterminowy efekt. Jednak to treści organiczne, przewodniki i marketing treści wideo mają znacznie dłuższy efekt. Mogą potencjalnie przyciągać ruch w Twojej firmie przez lata.

Marketingu treści nie da się pominąć. Nawet jeśli przyciągniesz odwiedzających za pośrednictwem reklam, bez jakiejś treści, która jest znacząca bardzo mało prawdopodobne, abyś był w stanie zbudować znaczący biznes.

Ale co z firmami przed ich uruchomieniem lub na wczesnym ich etapie?


Czy korzystać z marketingu treści, jeśli dopiero zaczynasz swoją działalność lub jeszcze nie wszedłeś na rynek?

Krótko mówiąc, tak – marketing treści z pewnością może przynieść korzyści. Blogi, serwisy społecznościowe, filmy i powiązane treści mogą stanowić dobry grunt dla testów. Badacze i marketerzy mogą wykorzystywać marketing do mierzenia zainteresowania odbiorców ich produktami i usługami, otwierając rozmowy z rynkami docelowymi i uzyskując informacje zwrotne. Jednocześnie na wczesnym etapie może koncentrować się na wyznaczaniu punktów odniesienia i osiąganiu pierwszych kamieni milowych.

Być może zastanawiasz się, od czego zacząć w takim przypadku?

Tworzenie głównej myśli poprzez współpracę z ekspertami z branży może być jednym ze sposobów na rozpoczęcie działań w zakresie marketingu treści. Poza tym treści na niższym kanale przekazu, takie jak badania wyrywkowe (zwłaszcza w B2B), są zwykle bardzo korzystne na tym etapie, zarówno dla zespołów marketingu, jak i sprzedaży.

Zarówno nowe fimy na wczesnym, jak i na późniejszym etapie mogą również korzystać z marketingu treści w bardziej tradycyjny sposób. Rozwijając listy mailingowe, przyciągając stałych odwiedzających i rozwijając społeczność są w stanie pozyskać nowych klientów.

Tworzenie treści, które tworzą wszyscy inni, nie sprawi, że zostaniesz zauważony. Myśl poza schematami.

Decydowanie, czy zainwestować w marketing treści dla swojej nowej firmy

Kluczem do przekonania swojego CEO, inwestorów lub zarządu inwestycji w marketing treści dla Twojej nowej działalności jest bycie transparentnym. Nie tylko musisz bardzo jasno określić korzyści płynące z marketingu treści i dokładnie pokazać, jak zdefiniujesz i osiągniesz sukces. Jednocześnie będziesz musiał również wyznaczyć swoje realistyczne oczekiwania.

Na przykład inwestorzy w nowych firmach działających w bardzo wąskiej niszy mogą zauważyć, że po prostu nie ma wystarczającego zainteresowania na ich (transakcyjne) słowo kluczowe. Więc pytają, po co zawracać sobie głowę?

Rzeczywistość jest taka, że ​​czasami trzeba zbudować świadomość i popyt na swój produkt, tak jakby był na pierwszym miejscu. Marketing treści może Ci w tym pomóc.

W tym miejscu wkraczają treści z najwyższej półki (top-of-the-funnel) i SEO. Zakładający działalność, którzy mierzą się z tym wyzwaniem, również odkrywają, że przyciągają hiper skierowany na swój cel ruch w sieci swoimi treściami – co oznacza, że ​​wkrótce mogą stworzyć swoją niszę.

Jednocześnie nie można oczekiwać, że marketing treści odniesie z dnia na dzień sukces dla Twojego nowej firmy. Wymaga to planowania, czasu, cierpliwości i ciężkiej pracy.

Kiedy po raz pierwszy zaczniesz pracować nad zwiększeniem ruchu organicznego, stracisz pieniądze, ale jest to kanał, który się rozwija.

Gdzie powinieneś rozpocząć się swoją działalność?


Treści, które tworzysz zależą od wielu czynników, w tym celów firmy, potrzeb odbiorców (więcej na ten temat w dalszej części tego przewodnika), oraz umiejętności zespołu.

Ważną rzeczą do zapamiętania jest to, że możesz zacząć od dowolnego rodzaju treści, jeśli będą one wartościowe dla Twoich klientów, oraz osiągną Twoje cele biznesowe.

W nowej działalności masz naprawdę świetną okazję do ustrukturyzowania treści, aby wywrzeć duży wpływ. Równoważąc w treściach poziom świadomości i treści o wysokiej intencji.

Te pierwsze ustanawiają Twój autorytet, podczas gdy te drugie pomagają przekonać tych, którzy są bliżej podjęcia decyzji o zakupie.

Później możesz zdywersyfikować swoje treści i rozpowszechniać je na różnych platformach. Bardziej szczegółowo omówimy w dalszej części tego poradnika.

Jakie rodzaje treści może tworzyć nowa działalność?


W świecie Internetu można odnaleźć wiele różnych treści. Naprawdę nie ma ograniczeń co do rodzajów, które możesz tworzyć — tylko Twój budżet i wyobraźnia mogą Cię powstrzymać. Jednak większość tradycyjnych planów marketingu skupia się na następujących rodzajach treści:

Artykuły na blogu


Artykuły świetnie nadają się do rozpoczęcia rozmowy; pozycjonowanie dyrektora firmy jako lidera w tworzeniu pomysłów; dzielenie się informacjami z otwartą publicznością; ogłaszanie premier i aktualizacji produktów; odpowiadanie na pytania; podkreślanie kultury firmy i członków zespołu… lista jest długa.

Możliwość sprzedaży


Środek lejka sprzedażowego może być wykorzystywany do wspierania zespołu sprzedaży w odpowiadaniu na często zadawane pytania, demonstrowaniu wiedzy o produkcie i procesach, ułatwianiu wdrażania klientów — i wielu innych. Tworzenie tego rodzaju treści to również świetny sposób na lepsze powiązanie działań sprzedażowych i marketingowych oraz nawiązanie silniejszej więzi z tymi dwoma powiązanymi, ale odrębnymi obszarami.

Studium przypadku


Studium przypadku jest zawsze przydatne i często jest atutem typu make-or-break, które pomagają Twoim potencjalnym klientom zdecydować, czy chcą z Tobą współpracować. Ma szczególne znaczenie w marketingu treści B2B, gdzie zespoły korporacyjne muszą zobaczyć historię i zrozumieć, w jaki sposób Twój produkt lub usługa służyły innym na podobnej pozycji.

Darmowe prezenty (Lead Magnets)


Gated Content — czyli treść wymagająca adresu e-mail (lub/i innych danych kontaktowych) przed pobraniem — może służyć do powiększania segmentowanych list e-mailowych. Skuteczne darmowe prezenty (poradniki, studia przypadków, infografiki, filmy, oficjalne dokumenty itp.) są cennym zasobem dla nowych firm zajmujących się marketingiem treści, którzy chcą zbudować listę mailingową.

Marketing e-mailowy


Po utworzeniu list za pomocą Gated Contents, dobrze umiejscowionych wezwań do działania i reklam ważne jest, aby dbać o swoich odbiorców i przekształcać ich w potencjalnych klientów. Możesz dostarczać swoje wiadomości, wyświetlenia i wartości prosto do skrzynek odbiorczych swoich obserwujących, co jest doskonałą okazją do tworzenia różnych treści dla różnych segmentów odbiorców na różnych etapach lejka marketingowego. Twoim celem jest przechodzenie ludzi z jednego etapu do drugiego, aż staną się płacącymi klientami.

Pamiętaj, że ci, którzy dbają o Twoje treści na tyle, aby podać Ci swój adres e-mail, są w już jakiś sposób zaangażowani w Twoją nową działalność, wykorzystaj tę szansę.

Treści w mediach społecznościowych


Media społecznościowe to solidna gałąź marketingu treści. To świetne miejsce do dystrybucji treści, zbierania opinii i bezpośredniej rozmowy z klientami.

Podcasty


Lojalni odbiorcy podcastów nie mogą zostać zignorowani. Jest coś wielkiego w zdobywaniu zwolenników, którzy chcą usłyszeć Ciebie. Chociaż tematy mogą być tak różnorodne, jak podpowiada wyobraźnia, możesz również dzielić się produktami i pomysłami z tą grupą potencjalnych klientów. Pamiętaj jednak, że masz ich lojalność i zaufanie, więc traktuj ich dobrze.

Filmy


Idealne dla objaśnień, pomysłów na produkty, aktualizacji funkcji, filmów są doskonałym źródłem aktywności potencjalnych Klientów dla marek. YouTube to druga po Google najpopularniejsza wyszukiwarka w Internecie. W związku z tym treści wideo mogą również zwiększyć Twoje wysiłki SEO, zwiększając ruch organiczny.

Wraz z rozwojem technologii prawdopodobnie zobaczymy również więcej form marketingu treści w wirtualnej rzeczywistości, rzeczywistości rozszerzonej i rzeczywistości mieszanej.

Marketing treści dla nowych działalności B2B i B2C xx

 

Chociaż zasady marketingu treści biznesu do biznesu (B2B) i biznesu do klienta (B2C) są w dużej mierze takie same, charakterystyka odbiorców i preferowane kanały mogą się różnić. Nie ma twardych i szybkich zasad — ale oto, co musisz wziąć pod uwagę:

B2B odbiór marketingu treści:

  • Cykle sprzedaży mają tendencję do bycia wolniejszymi, z wieloma uczestnikami
  • Wartość przede wszystkim (choć nie tylko) wynika z praktycznych i edukacyjnych treści. Dowód, że działają w swojej przestrzeni (np. studium przypadku)
  • Może używać języka z danej branzy/żargonu.
  • Małe prawdopodobieństwo kupna bezpośrednio od Twojej firmy w mediach społecznościowych
  • Rozwiązuje problemy w działaniu firmy, ale także ma własne cele
  • Może być potrzeba uzasadnienia kupna przełożonym
  • Często trzeba pomyśleć czy inwestycja się zwróci
  • Ma konkretne terminy i cele do zrealizowania
  • Może cenić szybkość i klarowność informacji ponad niskie koszty

B2C odbiór marketingu treści:

  • Bardziej prawdopodobne do kierowania się emocjami przy podejmowaniu decyzji o zakupie
  • Kupowanie pod wpływem impulsu i proces sprzedaży zazwyczaj trwa krócej, jednak zależy to też od typu produktu/usługi
  • Bierze pod uwagę indywidualne potrzeby, lub potrzeby członka rodziny
  • Szuka przyjemnych treści i łączy je z wartościowy i edukacyjnymi informacjami
  • Bardziej prawdopodobne zaangażowanie związane z produktem w mediach społecznościowych
  • Ceni rekomendacje od znajomych
  • Musi zaufać, że produkt lub usługa są zgodne z zapewnieniami (zapewnienia od innych osób)
  • Obsługa Klienta jest priorytetem
  • Często oczekuje się od marki bycia innowacyjnym i kreatywnym w marketingu treści

Niezależnie od tego, czy piszesz dla odbiorców B2B, czy B2C, musisz dokładnie przemyśleć swoje główne tematy.

9 kroków do zbudowania struktury strategii treści dla Twoj nowej działalności:

Budowanie strategii nie powinno być powodem do stresu. W rzeczywistości strategia zapewnia przejrzystość i koncentrację w ogólnym biznesplanie.

Oto kroki, które zalecamy wykonać:

1. Dopasuj treści do swojego modelu biznesowego


Nic nie jest ważniejsze niż budowanie strategii marketingu cyfrowego, która pasuje do modelu biznesowego startu.

Jeśli Twoje treści nie wspierają Twojego modelu biznesowego, to tylko marnujesz czas.

Przy rozpoczęciu działalności, Twoja strategia marketingu treści musi również służyć jako mapa drogowa dla Twojej firmy. Powinieneś najpierw pomyśleć o:

W jakiej sytuacji jesteś
Pierwszym krokiem jest przeanalizowanie swojej obecnej sytuacji:

Zespół: Z kim pracujesz? Czy są jakieś luki w umiejętnościach? Czy będziesz musiał zatrudnić lub zlecić pracę?
Przychody: Jaki jest Twój miesięczny dochód cykliczny (Monthly Recurring Revenue)?
Budżet: jaki jest Twój budżet marketingowy na następny kwartał?
Konkurencja: Z kim się mierzysz? Co mogą zapewnić, czego Ty nie możesz i na odwrót? Co sprawia, że ​​Twoja oferta jest najlepsza dla Twojego rynku docelowego?
Cennik: Czy spełniasz oczekiwania rynku? Czy jesteś za tani lub za drogi?
Marketing: Co jest na miejscu? Co do tej pory działa? Co należy poprawić lub usunąć? Jakie cele wyznaczyłeś?
Zanurz się głęboko i naprawdę zrozum, w jakiej sytuacji jest Twoja firma. Tylko w ten sposób można mieć realistyczne oczekiwania na przyszłość.

Gdzie chcesz być
Teraz, gdy dobrze rozumiesz wydajność i status swojej firmy, możesz wyznaczać osiągalne cele. Twoje cele biznesowe będą stanowić podstawę Twojego planu treści marketingowych. Bez nich będziesz pływał jak łodzią bez steru.

Twoimi celami powinny być:

Jasność: Co chcesz osiągnąć?
Realistycznie: czy możesz je osiągnąć w oparciu o aktualne testy porównawcze, zasoby i zestaw umiejętności?
Limity: Jakie są twoje terminy? Ile zasobów użyć w tej sytuacji?
Wymierzenie: jakie są Twoje kluczowe wskaźniki wydajności i metryki?
W ostatnim punkcie musisz zacząć od ustalenia, jak wygląda sukces. Jeśli chcesz zwiększyć przychody o 30%, wiele polubień posta na blogu Ci nie pomoże. Ale wyświetlenia na stronie sprzedaży o wysokiej skuteczności z mediów społecznościowych już tak. Ustaw odpowiednio swoje metryki, upewniając się, że Twój zespół wie, co musi osiągnąć.

2. Lepiej poznaj, zrozum swoich docelowych odbiorców


Szczerze mówiąc, wszystkie świetne treści będą bezużyteczne, jeśli nie znasz swoich odbiorców. Dlatego konieczne jest zrozumienie celów, problemów i zastrzeżeń swoich klientów.

Zacznij rozmawiać ze swoimi odbiorcami


Nawet (a może — zwłaszcza) marketingowcy mogą skorzystać na udziale w rozwoju i badaniach klientów, ponieważ pomaga to zrozumieć, jakie treści należy tworzyć. Czas przeprowadzić badania i uzyskać dobre połączenie informacji ilościowych i jakościowych. Oprócz przeprowadzania ankiet i przeglądania analiz powinieneś również rozmawiać bezpośrednio ze swoimi klientami (lub potencjalnymi klientami). Wywiady, grupy dyskusyjne i kwestionariusze sprawdzają się w tym celu.

Poświęć czas na odkrywanie, angażowanie i udostępnianie społeczności i miejsc, w których spotykają się Twoi odbiorcy. Możesz poznać i wykorzystać ich język i identyfikować możliwości treści, których nie znajdziesz w treści słów kluczowych.

Możesz również tworzyć wizerunki kupujących, które mogą być wykorzystane do skoncentrowania działań treści marketingowych w przyszłości.

Treści nowych działalności powinny koncentrować się na właściwych klientach, którzy kupią i pozostaną klientami. Tworząc strategię treści, skup swoje działania wokół najlepszych klientów, rozmawiaj z nimi i pomóż rozwiązać ich problemy.

3. Wybierz słowa kluczowe i dobrze je wykorzystaj

Nowe działalności na wczesnym etapie powinny koncentrować się na optymalizacji dla wyszukiwarek internetowych (Search Engine Optimization) , a nie na czymkolwiek innym. Dobrą wiadomością jest to, że gdy już wiesz, jakiego języka używają Twoi potencjalni klienci i zrozumiesz ich problemy, będziesz miał środki, aby jak najlepiej wykorzystać pisanie treści SEO (Search Engine Optimization)

I ważne jest to, że treści narzędzi SEO pokazujące jak dobrze Twój tekst jest zgodny z zaleceniami SEO na podstawie 10 najlepszych stron w rankingu dla danych słów kluczowych w danej lokalizacji.

Przeprowadzanie badań słów kluczowych


Zanim zaczniesz tworzyć kolejną treść, powinieneś usiąść i zbadać swoje słowa kluczowe. Można je podzielić na:

Główne słowa kluczowe

Twoje podstawowe słowa kluczowe powinny mieć równowagę między dość dużą liczbą wyszukiwań a ich niższą trudnością w regionie docelowym. To da ci największą szansę na sklasyfikowanie dla wartościowych słów kluczowych. Pamiętaj, że nowej działalności może być trudniej konkurować z uznanymi stronami internetowymi. Skoncentruj się więc na tych niszowych słowach i wykorzystaj swoją wiedzę za pomocą niszowych treści i słów kluczowych.

Skup się na słowach kluczowych typu long-tail i mid-tail (tj. frazy kluczowe), a nie ogólnych terminach nagłówkowych (słowa kluczowe z jednym lub dwoma słowami), o ile nie są one zbyt konkurencyjne (trudno je sklasyfikować zgodnie z danymi). Dzieje się tak, ponieważ słowa kluczowe z typu long-tail lepiej pokazują, czego szuka dana osoba. Na przykład:

Wrocław (termin główny)
Słowo kluczowe „Wrocław” będzie miało dużą liczbę wyszukiwań, ale osoby, które go wyszukują, mogą szukać różnych rzeczy: historii, jedzenia, miejsc noclegowych itp. Dlatego nie jest to przydatne słowo do wskazania samodzielnego, ponieważ nie pokazuje, czego naprawdę chcą Twoi odbiorcy.

Hotele rodzinne w Wrocław (long-tail)
Jako że to słowo kluczowe typu long-tail jest znacznie bardziej wiadome, co zamierza zrobić osoba wyszukująca. Optymalizacja treści pod kątem tego słowa kluczowego zapewni dotarcie do odpowiednich odbiorców.

Słowa kluczowe powiązane semantycznie

Te słowa i wyrażenia pomagają wyszukiwarkom zrozumieć, o czym jest Twój artykuł. Idąc za powyższym przykładem, pomyśl o „wygodnych łóżkach”, „ze śniadaniem”, „all-inclusive” itp. Narzędzia takie jak SEO mogą Ci pomóc, sugerując semantycznie powiązane słowa kluczowe w tekście i treści.

Wybór właściwych słów kluczowych
Jeśli utkniesz w poszukiwaniu pomysłów na słowa kluczowe, które powinieneś wybrać. Zaleca rozpoczęcie od kilku łatwiejszych opcji, np. słów kluczowych typu long-tail.

Korzystanie z narzędzi do badania słów kluczowych

Narzędzie do badania słów kluczowych jest dobrym miejscem, aby zacząć. Po prostu wprowadź temat, aby rozpocząć, a narzędzie wygeneruje karty z powiązanymi podtematami. Wyświetli pytania, mapy myśli, różne nagłówki i powiązane wyszukiwania pełne trafnych pomysłów. Możesz także użyć do analizy określonych witryn konkurencji.
Narzędzia SEO: Pomagają sprawdzić, jaką liczbę wyszukiwań uzyskuje słowo kluczowe, jaka jest trudność słowa kluczowego i jakie są alternatywne powiązane frazy. Użyj tego narzędzia, aby zbudować słowa kluczowe typu long-tail dla swojego planu treści.
Patrząc na nasze poprzednie przykłady: „Hotel Wrocław” uzyskują 9.9 tysiąca wyszukiwań miesięcznie w samych Polsce, ale przy trudności słowa 74. Jeśli nie jesteś gigantyczną siecią hoteli o bardzo silnej obecności w Internecie, możesz chcieć dążyć do czegoś bardziej osiągalnego.

Z drugiej strony, „booking Wrocław” uzyskuje 4400 wyszukiwań miesięcznie w Polsce, ale znacznie łatwiej jest je ustawić w rankingu, gdy przy trudności słowa 38.

poradnik marketing treści hotel wrocław

Jak osiągnąć wyniki SEO, gdy zaczynasz od zera?

Skup się na realistycznych słowach kluczowych. Hasła o dużym natężeniu odwiedzin generalnie są zbyt konkurencyjne. Najpierw skoncentruj się na realistycznych słowach kluczowych o dużej intencji, a następnie wspinaj się w górę lejka sprzedażowego”.

4. Pomóż swoim odbiorcom osiągnąć swoje cele


Jednym z kluczowych sposobów, w jaki możesz najlepiej zaprezentować swoje treści odbiorcom docelowym, jest oferowanie rozwiązywania problemów, które próbują przezwyciężyć.

Z jakimi problemami borykają się ludzie z mojej branży?
Co nie pozwala im spać w nocy?
Co pomimo tych problemów starają się osiągnąć? W tym samym czasie powinieneś mówić o tym, co znasz.

Ponadto powinieneś rozważyć, które problemy pominąć.

Skup się na tematach, w których możesz pokazać, w jaki sposób Twój produkt/usługa rozwiązuje problemy klientów.

Kiedy już zbierzesz te główne pomysły, będziesz miał mocny punkt wyjścia do tworzenia naprawdę znaczących treści.


5. Bądź kreatywny dzięki swoim pomysłom


Chociaż badanie słów kluczowych JEST ważne, nie jest to jedyne źródło pomysłów na treści. Pamiętaj, że wywiady z klientami, opinie, aktualizacje produktów i wiedza wewnętrzna są ważne

Niektóre z tych źródeł pomysłów na treści obejmują:

  • Informacje pochodzące od zespołów ds. sprzedaży, CSM i zespoły zarządzania kontem
  • Recenzje i prośby o obsługę klienta
  • Trendy branżowe i najważniejsze publikacje
  • Analiza konkurencji
  • Wydarzenia branżowe
  • Fora, czaty i inne centra społeczności
  • Aktualizacje i wydania produktów
  • Liderzy pomysłów w Twojej branży
  • Punkty informacyjne

Chodzi też o bycie spontanicznym:

Zostaw czas na planowanie na nowe pomysły, które mogą się pojawić w każdej chwili.

6. Zdecyduj się na kanały dystrybucji



Istnieją dziesiątki sposobów na dotarcie do potencjalnych klientów, budowanie świadomości marki i dystrybucję treści. Wiele nowych działalności skupia się na jednym lub dwóch z następujących rodzajów treści:

  • Tworzenie listy adresów e-mail subskrybentów
  • Tworzenie wartościowych postów w mediach społecznościowych
  • Blogowanie
  • Marketing wideo
  • Angażowanie się w influencer marketing
  • Podcasty
  • Tworzenie darmowych prezentów (lead magnets), takich jak poradniki, białe księgi i infografiki
  • I wiele więcej.

    Ale musisz być selektywny podczas budowania ram strategii treści dla swojej nowej działalności. Ograniczone zasoby, które musisz skierować na kanały, w których
    Twoi widzowie spędzają już większość czasu.

Na szczęście istnieje wiele źródeł online, które mogą pomóc w ustaleniu, które kanały najprawdopodobniej pomogą Ci zbudować skuteczną strategię marketingu treści, która jest ściśle dostosowana do potrzeb Twojej firmy i odbiorców.

Jak pisaliśmy wcześniej, Twoje treści będą żyły i umierały dzięki Twojemu wyborowi promocji i dystrybucji. W swoim planie powinieneś pomyśleć o:

  • Kanałach wewnętrznych. Własne kanały dystrybucji treści, w tym strony w mediach społecznościowych, witryny internetowe i listy mailingowe, będą miały kluczowe znaczenie dla Twojej marki i wiadomości.

  • Kanał innej firmy. Równie ważne jest, aby pamiętać o innych opcjach kanału:

  • Wypracowane media. Należą do nich posty udostępnione przez odbiorców, publikacje dziennikarskie, witryny z recenzjami i inne bezpłatne treści publikowane przez osoby trzecie.

  • Płatne media. Płatne opcje obejmują wiele rodzajów postów wpływowych, postów gości i treści sponsorowanych.

 

Czas i dostawa


Ale nie chodzi tylko o to, gdzie publikujesz swoje treści, ale także o to, kiedy i jak publikujesz – oraz o bycie wiarygodnym. Pytania do rozważenia to:

  • Czy Twoi widzowie sprawdzają ulubione kanały przed, w trakcie czy po dniu pracy?
  • Czy reaguje szybciej na jedną formę treści niż na inne?

Bądź konsekwentny

Praca inteligentna nie jest trudna


Pamiętaj, aby jak najlepiej wykorzystać tworzenie harmonogramu. Nie musisz siedzieć przy komputerze przez wiele godzin dziennie w weekendy, aby solidnie publikować treści.

Publikacje można zaplanować z wyprzedzeniem. Pamiętaj, tylko aby sprawdzić odpowiedzi, aby pobudzić budowanie społeczności, jeśli odpowiedzi zaczną się gromadzić.

7. Zmień przeznaczenie treści swoich dóbr

Dla nowych działalności tworzenie treści będzie wyzwaniem, nie tylko dlatego, że jest tak wiele do zrobienia podczas prowadzenia nowego biznesu i ledwo wystarczająco dużo czasu, aby to zrobić.

Podczas gdy Twoim ostatecznym zamiarem powinno być zbudowanie solidnego zespołu ds. treści, który wypromuje towary, w rzeczywistości bardzo niewiele nowych firm może sobie pozwolić na taką organizację, gdy dopiero zaczynają.

W rezultacie każda produkowana zawartość musi zostać wypromowana, aby upewnić się, że jest jak najbardziej opłacalna. W tym miejscu pojawia się zmiana przeznaczenia treści.

Innym kluczowym elementem zmiany przeznaczenia treści jest sprawienie, by była ona natywna dla każdego z kanałów, na których chcesz ją opublikować. Niektóre z nich będą stosunkowo proste, na przykład zmiana tonu treści opublikowanej na jednym portalu. przed opublikowaniem go na innym.

Jednak zmiana przeznaczenia posta tekstowego w sieci opartej na wizualizacji, lub za pośrednictwem długiej witryny blogowej będzie wymagać więcej pracy, aby upewnić się, że zaangażowanie i udostępnianie pozostaną na wysokim poziomie.

Jakość myślenia


Podczas tworzenia treści nie można pominąć profesjonalizmu. Kluczową częścią udanej trajektorii biznesowej nie jest „działanie” jak nowa działalność kosztem swojej obiecującej reputacji. Chociaż programy komediowe, mogą celebrować nowość firmy, Twoje treści powinny zawsze być dojrzałe i wysokiej jakości.

8. Stwórz arsenał, aby wzmocnić swoje posty na blogu


Mając tak wiele do zrobienia i ograniczony czas i budżet marketingowy, będziesz potrzebować wszelkiej pomocy, jaką możesz uzyskać, aby było to warte twojego czasu i jak najłatwiejsze. W tym celu będziesz chciał maksymalnie wykorzystać narzędzia.

Jednym z ważnych portów jest Google. Dysk Google jest pełen świetnych opcji, które pomogą Ci uzyskać treści (Dokumenty Google i Arkusze Google). Możesz również uruchomić swoje kluczowe tematy filarowe za pośrednictwem Trendów Google, aby zobaczyć, jak zyskują popularność i znaleźć powiązane zapytania, na podstawie których możesz potencjalnie tworzyć treści..
Grammarly może być przydatna do szybkiego sprawdzania pisowni i gramatyki — podczas pracy w startupach wszystko dzieje się szybko, a mimo to musisz sprawdzić każdy fragment, który zostanie opublikowany.
Google Analytics  to niezbędna platforma dla każdego, która chce opracować oparte na danych sposobua podejścia do treści. Wykorzystaj je do analizy wydajności, a także zrozumienia odbiorców i znalezienia potencjalnych luk w Twojej strategii.
Autorski CRM to kolejne niezwykle ważne narzędzie, jeśli chodzi o udostępnianie i zarządzanie treścią.

Teraz możesz zacząć tworzyć treści, aby zwiększyć sprzedaż i przyciągnąć coraz większą liczbę klientów do rozwijającej się firmy.

Być może nie jest to coś, co wcześniej sobie wyobrażałeś, ale jesteś w dobrej pozycji, aby naprawdę zacząć tworzyć sensowne blogi, filmy lub infografiki – lub jakikolwiek rodzaj treści, który najbardziej odpowiada Twoim odbiorcom.

Pamiętaj, że Twoje treści muszą przemawiać do odbiorców tam, gdzie się znajdują, odpowiednim tonem wypowiedzi o sprawach, które są dla nich naprawdę ważne.

 

 

Read More

Jak treści generowane przez użytkowników mogą pomóc w Twojej strategii treści?

treści generowane przez użytkowników

Jeśli jesteś zwykłym użytkownikiem mediów społecznościowych, być może już wiesz, że influencerzy i osoby promujące celebrytów są podstawą marketingu w mediach społecznościowych. Użytkownicy znacznie częściej uwierzą osobie niż firmie. Właśnie dlatego posty influencerów przyciągają, a promowanie celebrytów było strategią marketingową od czasu wynalezienia telewizji. „Influencer” może być dość nowym słowem, ale wpływowe osoby zawsze były blisko odbiorców, aby mieć ogromny wpływ na zachowania konsumentów. Świadomie lub nie, królowie i królowe wpływali na styl arystokracji i jej nawyki związane z wydatkami od XVIII wieku, ale obecnie gwiazdy takie jak Paris Hilton czy Cristiano Ronaldo mają ogromną na fanów, co sprawia, że ​​ich promowanie jest o wiele bardziej znaczące. Bądź jednak ostrożny: treści generowane przez użytkowników (User Generated Content) mogą nakładać się z influencer marketingiem, ale wcale nie są takie same. Jeśli zastanawiasz się, jak skuteczna jest treść generowana przez użytkowników (UGC) i czy powinieneś w nią zainwestować, mamy odpowiedzi, których szukasz.

Zanim przejdziemy do naszego przewodnika na temat korzystania z UGC. Tak aby pomóc Twojej firmie w rozwoju, spróbujmy zrozumieć, czym tak naprawdę są treści generowane przez użytkowników.

Czym są treści generowane przez użytkowników?

Treści generowane przez użytkowników to technicznie wszelkie treści stworzone przez osoby fizyczne, a nie marki. Ponadto obejmuje strony internetowe, w których użytkownicy mogą publikować, takie jak fora.

W marketingu treści generowane przez użytkowników często odnoszą się do postów społecznościowych ze wzmiankami o produkcie lub popierających produkt, który użytkownicy udostępniają bez zapłaty.

treści generowane przez użytkowników

Odnosi się to jednak do zamieszczonych — przez Twoją ulubioną markę — na Instagramie indywidualnych historii osób. UGC to organiczne i skuteczne narzędzie marketingowe, którym można wiele osiągnąć — to znaczy, jeśli marki wiedzą, jak z niego korzystać.

treści generowane przez użytkowników1

Czym nie są treści generowane przez użytkowników?

UGC nie zawsze jest treścią, która bezpośrednio promuje produkt, ani nie jest wymówką, aby kraść treści i własności intelektualne użytkowników.

Często marki, które potrafią zainspirować użytkowników do samodzielnego generowania własnych treści, są związane ze stylem życia. Starbucks słynie z używania UGC i wszyscy mamy bardzo jasne pojęcie o tym, co to znaczy trzymać w rękach jeden z ich markowych kubków. Wiążemy nasze wartości z markami, od których kupujemy i z którymi się kojarzymy.

Jednak ponowne udostępnianie treści innych osób to trudna sprawa, zwłaszcza dla nowej firmy. Nawet jeśli post wspomina o Twojej marce, nie daje Ci to prawa do niego. Kontaktowanie się z użytkownikiem i proszenie o pozwolenie na udostępnienie jego treści jest nie tylko uprzejme, ale także pomaga wzbudzić zaufanie potencjalnego Klienta.

treści generowane przez użytkowników2

Jak UGC może pomóc w promowaniu marki?

Niezależnie od tego, czy jest to post, czy film, UGC oferuje unikalne spojrzenie na Twoje produkty i daje wiarygodność Twojej marce. Konsumenci będą ufać innym konsumentom i spostrzeżeniom, którymi mogą się podzielić na temat wartości Twojej firmy. Jest to ogólny wzrost wartości wizerunku marki, który można skapitalizować i ostatecznie wykorzystać do podejmowania decyzji zakupowych.

UGC przynosi korzyści markom na wiele sposobów, ale przypomnijmy: dlaczego warto korzystać z treści generowanych przez użytkowników?

1. Aby nawiązać kontakt się z odbiorcami i wzbudzić zainteresowania użytkowników produktami marki

Porównajmy te dwa posty:

treści generowane przez użytkowników3

treści generowane przez użytkowników4

Pierwszy post to ten stworzony przez użytkownika, a drugi to te same treści, które publikuje marka. Post użytkownika ma znacznie więcej polubień niż wpis firmy (1505 vs. 5). Oczywiste jest, że konsumenci bardziej ufają innym konsumentom niż firmom, ich posty są bardziej popularne, a ich przekaz bardziej przekonujący.

Ten rodzaj treści UGC oferuje markom możliwość nawiązania kontaktu z odbiorcami na równych zasadach i stworzenia zainteresowania marką. Udostępnianie treści generowanych przez użytkowników pomaga markom pokazać, kim są ich Klienci, i wzbudzić zainteresowanie marką u innych odbiorców w tej samej grupie docelowej.

2. Aby tworzyć i promować zaufanie i lojalność marki

W temacie wizerunku marki, konto na Facebooku lub Instagramie z przyzwoitymi obserwującymi jest dla wielu użytkowników mediów społecznościowych niczym innym jak wizytówką, lub pewną witryną sklepową. Jest o wiele bardziej prawdopodobne, że potencjalny klient zdecyduje się na zakup swoich produktów w sklepie, który łatwo „sprawdzić” w mediach społecznościowych, niż w takim, którego nie da się sprawdzić.

Konsumenci po prostu nie wierzą, że doznają wrażeń, których szukają, jeśli nie mają na to żadnego wizualnego dowodu. Zwłaszcza gdy konkurent oferuje im większe zaufanie za pośrednictwem UGC z historiami i recenzjami Klientów.

Co więcej, dzieląc się historiami i postami swoich klientów, sprawiasz, że czują się zauważeni. Ci klienci są już miłośnikami Twojej marki, a udostępnianie ich treści zainspiruje ich do pozostania lojalnymi klientami i zostania osobami w pełni opowiadającymi się za Twoimi produktami.

Tak jest w przypadku obuwia Vivai, które w dużym stopniu wykorzystuje UGC i w ten sposób buduje zaufanie do swojej marki i produktów. Konsumenci online postrzegają je jako biznes godny zaufania i ufają im bardziej niż konkurentom z tej samej branży.

treści generowane przez użytkowników5

Biblioteka treści Vivaia, składająca się z repostów kampanii i treści UGC. To efektywna witryna sklepowa złożona z treści, które są zawsze nowe i markowe.

treści generowane przez użytkowników6

3. Jak zwiększyć sprzedaż

Według Statista, 60% konsumentów przeprowadza pewne badania w Internecie przed dużym zakupem. 55% z nich postrzega recenzje klientów jako „bardzo pomocne”. Opinie klientów są uważane za tak samo prawdziwe, jak osobiste rekomendacje od znajomych i rodziny.

Dlatego UGC jest skutecznym narzędziem do zwiększania sprzedaży, a jego efekty utrzymują się znacznie dłużej niż tradycyjna reklama. Rozważmy na przykład szybkość, w jaką przekazywane są historie na Instagramie i wzrost sprzedaży, który z nich wynika.

Później możesz zapisać historie wyróżnionym miejscu. Klienci będą mogli zobaczyć treści UGC, które mogą dotyczyć co prawda innych produktów, ale nadal mogą pomóc w budowaniu zaufania.

treści generowane przez użytkowników7

treści generowane przez użytkowników8

Dajesz potencjalnym klientom możliwość sprawdzenia, co tworzyłeś do tej pory, jak inni klienci zareagowali na Twój produkt. Jak radzisz sobie z komunikacją z Klientami, nawiązujesz kontakt z odbiorcami i podtrzymujesz ich zainteresowanie.

W ten sposób stworzyłeś szum wokół swojej marki, a potencjalni Klienci będą znacznie pozytywniej reagować na następną kampanię produktową.

Jak śledzić treści generowane przez użytkowników: pozytywne i negatywne wzmianki o marce

Teraz gdy już wiesz, dlaczego korzystanie z UGC może sprzyjać Twojej marce, nadszedł czas, aby się na nim skupić! Jeśli aktywnie prowadzisz kampanię za pomocą dedykowanego hashtagu, możesz łatwo znaleźć treści utworzone przez użytkowników inspirowane Twoją wiadomością.

A co z tymi wszystkimi wzmiankami o marce, które są spontanicznie generowane przez użytkowników? To wszystko są cenne okazje, które mogą przepaść.

Dlatego opracowaliśmy nasze narzędzie do monitorowania marki, które pomoże Ci śledzić i analizować wzmianki o marce. Korzystając z naszego narzędzia do monitorowania marki, możesz łatwo znaleźć treści generowane przez użytkowników w sieci i zacząć z nich korzystać. Oto jak to robisz:

Skonfiguruj narzędzie śledzące

Otwórz narzędzie i wpisz słowa kluczowe marki:

treści generowane przez użytkowników8

Narzędzie może również wskazać, czy wzmianka jest pozytywna, czy negatywna. Możesz filtrować swoje wzmianki według preferencji, aby skupić się tylko na pozytywnych wzmiankach. Możesz też patrzeć wyłącznie na negatywne wzmianki i wyciągać z nich wnioski.

Negatywne wzmianki to nadal cenne informacje zwrotne od użytkowników, którzy są zainteresowani Twoimi produktami, ale znaleźli coś, co można poprawić.

treści generowane przez użytkowników9

Wskazówka: nigdy nie usuwaj negatywnej wzmianki!

Jak radzić sobie z negatywnymi wzmiankami

Teraz, gdy wiesz, jak łatwo jest odnaleźć negatywne wzmianki, możesz ulec pokusie usunięcia ich wszystkich. Jednak zdecydowanie to odradzamy. Nie ma żadnej korzyści z „cenzurowania” mediów społecznościowych. Użytkownicy mediów społecznościowych interpretują to zachowanie jako nieodpowiednie. Tak jakby marki próbowały coś ukryć.

Zwłaszcza jeśli Twój model biznesowy działa stosunkowo płynnie i nie masz żadnych poważnych faktów do ukrycia, kilka negatywnych wzmianek o Twojej marce pomoże Ci zdobyć zaufanie przyszłych klientów. W końcu wszyscy wiemy, że nie każdy lubi to samo.

Lepszym podejściem jest proaktywna odpowiedź na każdą negatywną wzmiankę. Pomoże to Twojemu klientowi jeśli użytkownik, który miał problem z Twoim produktem, poczuje, że zauważyłeś problem i próbowałeś go rozwiązać.

Nadaj kontekst wzmiankom, filtrując je według platformy

Jak wszyscy wiemy, wszystkie platformy mają swój własny ekosystem użytkowników. Sami mamy wiele aplikacji, z których każda służy innym celom: nie umieścilibyśmy zdjęcia naszego zwierzaka na LinkedIn. Dlatego, patrząc na wzmianki o Twojej marce, ważne jest, aby śledzić je na platformie, na której zostały zamieszczone.

Aby znaleźć UGC na określonej platformie, wybierz Twitter lub Instagram w lewym górnym rogu narzędzia do monitorowania marki. W ten sposób narzędzie pokaże Ci tylko treści opublikowane na tej konkretnej platformie.

treści generowane przez użytkowników10

Możesz także zapisać konfiguracje filtrów, aby wyświetlić je później, przechodząc do przycisku „Saved views”. A jeśli istnieją konkretne wzmianki, które chcesz zapisać, możesz dodać je do swoich Ulubionych.

Możesz także wyeksportować dane z narzędzia do monitorowania marki, aby wygodniej pracować w programie Excel.

Wykorzystaj treści generowane przez użytkowników

Nie przegap cennych możliwości generowanych przez użytkowników. Ważne jest, aby wybrać odpowiednie fragmenty treści UGC i nawiązać kontakt z odbiorcami. Może to być trudne, ale jeśli śledzisz wzmianki o swojej marce i odpowiadasz na nie, jesteś już w połowie drogi.

O czym warto pamiętać?

  1. Zawsze otrzymuj pozwolenie na udostępnianie treści użytkownika. Oprócz zwykłej kurtuazji w kwestii własności intelektualnej, ważne jest również, aby Twoi odbiorcy Ci ufali.
  2. Zawsze przynajmniej rozważ wyróżnienie treści użytkownika w swoim profilu. Potencjalni klienci z dużym prawdopodobieństwem zaufają Ci i dadzą się przekonać do Twojej marki.
  3. Zawsze śledź zarówno pozytywne, jak i negatywne wzmianki o marce — ignorowanie negatywnych treści może na dłuższą metę zaszkodzić firmie.Pamiętaj aby postępować zgodnie z naszymi wskazówkami jak radzić sobie z negatywnymi wzmiankami i myśleć strategicznie. Twoja następna duża kampania jest tuż za rogiem.
Read More

Jak agencja stworzyła strategię skupiającą treści słów kluczowych dla swojego klienta?

W tym odcinku opowiemy, w jaki sposób agencja stworzyła plan treści marketingowych zoptymalizowany pod względem słów kluczowych. Czy jesteś gotowy, aby dowiedzieć się więcej? Zaczynajmy!

Wyzwanie: wybranie optymalnych treści do planowania strategii w wyznaczonym czasie i budżecie.

Krok 1. Zmiana tematów w odpowiednie treści słów kluczowych

Po zakończeniu prac przygotowawczych polegających na przeprowadzeniu badań i stworzeniu ukierunkowanej listy tematów musieliśmy oszacować, które z wybranych  tematów wygenerują największą liczbę słów kluczowych do wykorzystania w zoptymalizowanej treści witryny Klienta.

Ale w jaki sposób podjęliśmy decyzję o ustaleniu idealnego, głównego słowa kluczowego? Wykorzystaliśmy narzędzia SEO i Content Marketingu do badania, które zapewniło nam cenny wgląd w temacie najlepiej pasujących słów kluczowych. Te spostrzeżenia pomogły opracować nie tylko strategię tworzenia treści, ale także strategię wdrażania treści.

Przyjrzyjmy się dwóm prawdziwym przykładom tego, jak wykorzystaliśmy swoją ekspertyzę, listę tematów docelowych i narzędzia SEO i Content Marketingu. Tak, aby dokonać dogłębnej analizy dotyczącej słów kluczowych.


Temat pierwszego przykładu: Pasztecik


W trakcie sprawdzania wybranych przez siebie tematów treści związanych z piekarniami zauważyliśmy, że ​​w wiele wyszukiwań  jest związanych z pasztetem wątrobowym. Wyczuwaliśmy możliwą okazję do stworzenia treści wokół słów kluczowych związanych z pasztecikiem. Skorzystaliśmy z narzędzi SEO i Content Marketingu, aby ocenić, czy istnieją jakieś bliskie możliwości wykorzystania słowa kluczowego „pasztecik”? Czy mogłyby zostać wykorzystane do dalszej optymalizacji treści?

Zaczęliśmy od wpisania „pasztecik” w narzędziu wyszukiwania, aby sprawdzić, czy jest to słowo kluczowe o wysokim potencjale, którego mogliby użyć do tworzenia treści na blogu.

strategia treści w słowach kluczowych paszteciki

Czy „paszteciki” wydaje się potencjalnie wartościowym słowem kluczowym dla bloga?


Narzędzia SEO wyszukały, że w rzeczywistości istnieją pasujące do siebie słowa kluczowe związane z „pasztecikami”. Wskazały również, że pierwsze zidentyfikowane przez nich słowo kluczowe, „paszteciki”, miało stosunkowo wysoką miesięczną liczbę wyszukiwań wynoszącą 12100 i stosunkowo niskie CPC (średnia wartość kliknięcia) w wysokości 1,48zł.

Pierwsze powiązane słowo kluczowe „paszteciki z pieczarkami” rozpoznane przez Narzędzia SEO i Content Marketingu słów kluczowych miało niższą miesięczną liczbę wyszukiwań wynoszącą 9900, ale miało też nieco niższy wynik CPC – co oznacza, że ​​gdybyśmy zdecydowali się użyć tego słowa kluczowego do optymalizacji  treści,  może być nieco łatwiej na znalezienie się tej treści w rankingu Google niż wyszukiwanie „paszteciki”.

Dlatego postanowiliśmy przyjrzeć się bliżej swoim możliwościom. Wykorzystaliśmy hasło „paszteciki” w narzędziach SEO i zauważyliśmy, że 10 na 10 wyników dla hasła „paszteciki” to w rzeczywistości przepisy kulinarne. Oznaczało to, że moglibyśmy potencjalnie stworzyć atrakcyjny, zoptymalizowany pod kątem słów kluczowych blog z przepisami na paszteciki i inne treści związane z tym tematem. Narzędzia SEO wskazały, że pasztecik był zdecydowanie wartościowym tematem do zbadania.

analiza SERP paszteciki

Temat drugiego przykładu: Tuńczyk

Wykorzystując ten sam proces, co w powyższym przykładzie odkryliśmy, że ​​pojawiło się wiele zapytań dotyczących tuńczyka. Zaczęliśmy od wykorzystania „tuńczykiem” do narzędzi SEO. Narzędzie wykazało, że istnieją pokrewne słowa kluczowe, które agencja może wybrać w optymalizacji treści:

  • „sałatka z tuńczyk” — największa ilość wyszukiwań, ale też najbardziej konkurencyjne
  • „makaron z tuńczykiem” — optymalna ilość wyszukiwań i optymalna złożoność
  • „past z tuńczyka” — duża trudność, mała ilość wyszukiwań

Po raz kolejny narzędzia SEO i Content Marketingu dostarczyły dogłębną analizę wyszukiwanych treści w wybranych tematach agencji i potencjalnych słów kluczowych.

Dzięki pomocy narzędzi SEO mogliśmy przekonać się, że jeśli zdecydujemy się tworzyć treści związane z tuńczykiem, „makaron z tuńczykiem” będzie idealnym połączeniem dobrej miesięcznej liczby wyszukiwań i niskiego CPC. Mogliśmy również zobaczyć, że możliwości pokrewnych słów kluczowych są praktycznie nieograniczone.

tuńczyk

Krok 2. Decydowanie o strategii wdrażania treści

Tak więc, z pomocą narzędzi do badania słów kluczowych, zidentyfikowaliśmy szereg słów kluczowych. Potencjalnie możemy je wykorzystać w zoptymalizowanych treściach na stronie klienta. Znając miesięczną liczbę wyszukiwań i trudność w rankingu tych potencjalnych słów kluczowych, moglibyśmy rozpocząć tworzenie strategii wdrażania treści.  Zaproponowaliśmy piekarni dwie opcje strategii wdrażania treści:

1. Podzielić i równomiernie rozmieścić słowa kluczowe o dużej liczbie wyświetleń w dniach kalendarzowych każdego miesiąca. Zapewniłoby to prawie taką samą liczbę wyszukiwań słów kluczowych z miesiąca na miesiąc.
2. Podzielić kalendarz treści. Tak, aby treści zoptymalizowane pod słowa kluczowe o największej liczbie wyszukiwań zostały zapisane i opublikowane w pierwszych miesiącach umowy z Klientem. Oznaczałoby to, że liczba wyszukiwań słów kluczowych w kalendarzu treści będzie malała wraz z upływem czasu

Klient uznał, że ​​to drugie podejście jest najlepszym wyborem dla ich biznesu. Dlatego że strategia i implementacja treści może zająć bardzo dużo czasu. By uzyskać najlepsze wyniki, Klient chciał, abyśmy w pierwszej kolejności nadali priorytet treści zoptymalizowanej pod kątem słów kluczowych o dużej liczbie wyświetleń. W ten sposób firma może zacząć widzieć zwiększony ruch w swojej witrynie. W bezpośrednim okresie obowiązywania umowy.

Krok 3. Tworzenie długoterminowego planu treści słów kluczowych

1. Dzielenie słów kluczowych

Umieściliśmy wszystkie wskazane potencjalne słowa kluczowe w arkuszu Google. Stamtąd rozdzieliliśmy słowa kluczowe na każdy miesiąc obowiązywania umowy. Zapewniliśmy w każdym miesiącu słowa kluczowe o dużej i małej liczbie wyświetleń. Zajęliśmy pierwsze miesiące kalendarza treściami o większej liczbie słów kluczowych. Tak jak poprosił nas Klient.

2. Sprawdzanie jakości treści kalendarzowych

Przypisaliśmy wszystkie proponowane słowa kluczowe do konkretnego miesiąca. Kontynuowaliśmy optymalizację i organizację miesięcznych klastrów słów kluczowych. Uznaliśmy, że pory roku i pogoda mają wpływ na to, co ludzie jedzą (i co wyszukują). Ich kalendarz został również zoptymalizowany. Tak, aby zapewnić czytelnikom równowagę między potencjalnymi tematami. 

3. Automatyzacja przepływu pracy

Do planowania wdrażania treści wykorzystaliśmy dedykowany i autorski CRM zoptymalizowany pod kątem wewnętrznego przepływu pracy i procesów.

Wskazówka: aby uporządkować kalendarz publikacji, możesz użyć też zwykłego arkusza Google, czy tablicy Trello. Umożliwiają one konfigurowanie specyfikacji technicznych i kontrolowanie czasu pisania, oraz jakości gotowych treści. Jest to szczególnie przydatne, jeśli pracujesz bezpośrednio z copywriterami.

Mamy strategię wdrażania treści słów kluczowych — co dalej?

Tak więc, po wszystkim, co zostało powiedziane i zrobione, stworzyliśmy kalendarz ważnych sześć miesięcy potencjalnych słów kluczowych skierowanych do swojego klienta. Z imponującą wydajnością 14 elementów zoptymalizowanych pod kątem słów kluczowych na każdy miesiąc. W następnym odcinku omówimy, jak dokonujemy ostatecznego doboru słów kluczowych i przygotowuje zadania techniczne dla copywriterów prowadzących blog Klienta. To będzie odcinek, którego nie będziesz chciał przegapić!

Read More