Według badań przeprowadzonych przez Orbit Media doświadczonemu pisarzowi napisanie wysokiej jakości posta na blogu zawierającego 2000 lub więcej słów zajmuje zazwyczaj co najmniej 6 godzin. Chcesz zlecić pisanie bloga i nie tracić czasu? Jak to jest w przypadku kogoś, kto jest mniej doświadczony w tworzeniu skutecznego posta na blogu? Albo w przypadku kogoś, kto może być zdolnym pisarzem, ale odpowiada również za wiele innych zadań marketingowych, takich jak planowanie i zarządzanie kampaniami, promocja treści, analityka, PR i inne? Faktem jest, że pisanie wymaga czasu. Dobre pisanie, które jest jasne i przekonujące, skutecznie zoptymalizowane, zgodne ze swoim przeznaczeniem i jest pisane dla człowieka, a nie tylko dla wyszukiwarki — trwa jeszcze dłużej. To tylko niektóre z powodów, dla których wielu marketerów chce zlecić pisanie blogów komuś z zewnątrz. Jednak istnieje tak wiele opcji outsourcingowego zlecenia pisania blogów. Może to być jednak przytłaczające. Nie każdy wie, od czego zacząć, jak ocenić różne możliwości i jak wybrać najlepszą opcję dla swoich potrzeb i budżetu. Aby ułatwić ten proces, przedstawiliśmy cztery popularne opcje outsourcingu pisania blogów i oceniliśmy je według typu, zalet/wad oraz średniego kosztu usług.

Chcesz zlecić pisanie bloga? Powszechne opcje outsourcingowego pisania blogów

„Niezależni” pisarze freelancerzy (wolni strzelcy) Niezależni pisarze to pracujący na własny rachunek wykonawcy, a nie pracownicy na pełen etat. Oferują swoje usługi pisarskie bezpośrednio swoim klientom. Dla celów porównawczych w tej sekcji odnosimy się do niezależnych pisarzy, którzy zbudowali silną własną markę i reputację pisarza. W związku z tym rzadziej można ich znaleźć w witrynach, platformach treści lub za pośrednictwem firmy, która zatrudnia dużą ilość pisarzy freelancerów, aby generować duże ilości tekstowej treści w Internecie („content farms”). Większość niezależnych pisarzy może dostarczać różne rodzaje treści i może pracować w różnych branżach. Jednak niektórzy autorzy mogą pracować w swojej niszy i nad określonymi rodzajami treści (np. e-mailami) lub pracować tylko w określonej branży (np. Medycznej lub motoryzacyjnej). Większość niezależnych  pisarzy ma dziś własną stronę internetową, na której potencjalni klienci mogą znaleźć próbki ich tekstów (na przykład na blogu), biografię, recenzje, wstawki i instrukcje, jak rozpocząć z nimi współpracę.

Plusy

• Sukces niezależnego pisarza często zależy od reputacji, jaką zbudował wśród swoich klientów (z polecenia lub recenzje online). W związku z tym mają silną motywację, aby nie tylko dobrze pisać, ale także dostarczać treści zgodne z Twoimi celami.
• Możliwe jest znalezienie pisarzy, którzy koncentrują się na Twojej konkretnej branży lub konkretnych potrzebach dotyczących treści.
• Możesz komunikować się bezpośrednio z autorem, podając mu wszystkie istotne informacje dotyczące wpisu na blogu.
• Pisarze są opłacani za realizację projektu. Outsourcing posta na blogu do freelancera może być bardziej opłacalną opcją w porównaniu z zatrudnieniem autora na pełny etat.
  

  Minusy

• Popularni pisarze mogą nie być zawsze dostępni, ponieważ pracują dla swoich stałych klientów, więc znalezienie się na liście oczekujących może zająć trochę czasu. Będziesz musiał powiadomić ich z kilkutygodniowym wyprzedzeniem, jeśli chcesz zlecić napisanie wielu postów na blogu.
• Każdy freelancer ma swój własny system cenowy. Niektórzy pobierają opłaty za słowo lub godzinę, inni mogą pobierać opłaty za projekt lub oferować „pakiet usług” (np. badanie słów kluczowych, cytaty ekspertów, projektowanie infografik itp.). Ta spersonalizowana wycena może utrudnić porównywanie stawek.
• Jeśli jesteś niezadowolony z jakości treści, musisz współpracować bezpośrednio z autorem, aby spróbować rozwiązać ten problem. Optymalizacja wpisu na blogu pod kątem wyszukiwania organicznego może być wliczona w dodatkowe koszty.
• Bez rekomendacji znalezienie niezależnego, wartościowego pisarza może zająć trochę czasu. Nawet autorzy, którzy mają dobrze zoptymalizowany blog i witrynę, są nadal łatwo przewyższani przez duże agregatory treści. Zwłaszcza w przypadku popularnych słów kluczowych, takich jak usługi pisania blogów. (Agregatory to witryny lub programy, które zbierają powiązane treści i wskazują do nich link).

Koszt outsourcingowego napisania bloga

Jak wspomnieliśmy powyżej, przedziały cenowe dla niezależnych usług pisania mogą się znacznie różnić, od kilkuset złotych do kilku tysięcy. W zależności od tego, jak pisarz pobiera opłaty za swoje usługi.

Chcesz zlecić pisanie bloga? Freelancerzy na stronach z „gig-based” z niezależnymi, krótkoterminowymi usługami

W powyższej sekcji skupiliśmy się na niezależnych freelancerach, którzy zasadniczo zbudowali własną markową firmę swoimi umiejętnościami pisania. Jednak Ci niezależni freelancerzy musieli najpierw stworzyć podstawy swojej działalności pisarskiej, podejmując projekty za pośrednictwem witryn z niezależnymi, krótkoterminowymi usługami. Tam, gdzie priorytetem dla osoby szukającej treści jest często ilość przy niskich kosztach, a nie jakość. Podobnie jak w przypadku większości zatrudnionych na własny rachunek, budowanie spójnej bazy klientów może być trudne na początku. W związku z tym wiele osób, które chcą przejść na niezależne pisanie – w niepełnym lub pełnym wymiarze godzin – może oprzeć się na platformach łączących freelancerów z firmami, które chcą ich zatrudnić, a następnie zacząć rozwijać i doskonalić swój zestaw umiejętności i bazę klientów.

Plusy

• Jest wielu pisarzy o różnych specjalizacjach, więc nawet w bardzo specyficznej dziedzinie masz duże szanse na znalezienie autora z wystarczającą wiedzą.
• Możesz natknąć się na wysoko wykwalifikowanego pisarza, który jest nowym freelancerem i oferuje swoje usługi za pośrednictwem witryny „gig-based”, aby zbudować swoje portfolio. Pozwala to na uzyskanie wysokiej jakości treści na blogu.
• Ze względu na dość rygorystyczne zasady platformy, pisarz będzie zainteresowany wykonaniem zadania w określonym czasie.
• Jeśli jesteś niezadowolony z jakości treści, zespół prowadzący witrynę „gig-based” może pomóc w rozwiązaniu sporów między Tobą a autorem.

Minusy

• Ze względu na charakter tych witryn „gig-based”, niektórzy autorzy skupiają się na ilości treści, a nie na jakości treści.
• Możesz znaleźć pisarzy, którzy dopiero uczą się pracy i nie mają odpowiedniego poziomu umiejętności pisania.
• Stawki są zwykle niższe w witrynach „gig-based”. Pisarze mogą ustalać priorytety zamówień według ceny, a nie według ich specjalizacji.
• Pisarze głównie świadczą usługi wymienione w „gigu”. Dodatkowa korekta, korekta lub edycja postu może wiązać się dodatkowymi kosztami. Jakość i autentyczność treści nie są sprawdzane, chyba że dyskusja jest otwarta.

Koszt outsourcingowego napisania bloga

Podobnie jak niezależni pisarze, opłaty za usługi autorów znajdowanych na stronach „gig-based” mogą się bardzo różnić. Niektórzy pisarze, którzy zaczynają pisać, mogą pobierać zaledwie 20 zł za post. Inni, którzy mają większe doświadczenie — oraz recenzje i oceny, które je potwierdzają — mogą pobierać wyższą opłatę w wysokości kilkuset złotych za post.

Chcesz zlecić pisanie bloga? Agencje

Istnieją różne rodzaje agencji, które oferują firmom usługi związane z pisaniem treści. Należą do nich agencje marketingu cyfrowego, agencje PR, a nawet agencje marketingu treści. Chociaż ich ogólne obszary usług mogą się różnić, większość oferuje pisanie w ramach swojego portfolio usług. Agencje te mogą mieć w swoim zespole autorów wewnętrznych lub mogą zlecać pisanie niezależnym pisarzom, lub osobom z witryn „gig-based”.

Plusy

• Agencje mogą być w stanie przypisać pełnoetatowego pisarza (lub wielu pełnoetatowych pisarzy) do projektu klienta, aby zapewnić jego szybkie wykonanie.
• Wiele agencji oferuje szeroki zakres usług (np. SEO, media społecznościowe, PR, PPC itp.), często mogą one pomóc swoim klientom rozwiązać inne czynniki, które wpływają na wydajność bloga. Takie jak wrażenia użytkownika strony, zgodność treści z SEO, wizualne aspekty postu, strategia promocji w mediach społecznościowych itp.
• Zazwyczaj pisarze pracujący w imieniu agencji są odpowiednio przeszkoleni, a ich teksty sprawdzane.
• Renomowane agencje współpracują z wieloma firmami i branżami, więc możliwe, że znają już Twoją firmę i specyfikę treści.
• Agencje działają na podstawie umowy, dzięki czemu możliwe jest negocjowanie i dostosowywanie wszystkich warunków, w tym płatności.
• Warunki umowy gwarantują ochronę danych wrażliwych.

Minusy

• Pisanie postów na blogu może wiązać się dodatkowymi kosztami zarządzania projektem itp.
• Komunikacja z pisarzem (pisarzami) jest zwykle mniej bezpośrednia; być może będziesz musiał najpierw skontaktować się z kierownikiem projektu nadzorującego Twoje konto.
• Niektóre agencje zlecają pisanie bez informowania swoich klientów.

Koszt outsourcingowego napisania bloga

Freelancerzy zwykle pobierają opłaty za godzinę lub według projektu. Większość agencji pobiera miesięczną opłatę za swoje usługi. Jednak opłata ta prawdopodobnie obejmuje usługi wykraczające poza pisanie, takie jak strategia, planowanie, optymalizacja, promocja i analityka. Zgodnie z cennikiem na Clutch.co, opłaty za pisanie postów na blogu wynoszą średnio od 1000 do 1500 zł za post.

Chcesz zlecić pisanie bloga? Rynki treści

Rynki treści są względnie nowe outsourcingu treści. Chociaż przydomek „rynek” jest zniuansowany i może być interpretowany lub definiowany nieco inaczej w zależności od firmy. Rynki treści łączą biegłych pisarzy z osobami i firmami, które chcą wykorzystać swoje umiejętności i własne perspektywy. Robią to z większą przejrzystością niż większość innych opcji outsourcingu treści. Rynki treści są zasadniczo „swatami” świata pisania. Jeśli ten opis brzmi podobnie do witryn „gig-based”, a nawet agencji treści, to dlatego, że takie są. Istnieją jednak ważne różnice, które szczegółowo opisaliśmy w poniższych sekcjach: zalety/wady/koszta.

Zalety

• Każda część treści ma stałą stawkę, więc pisarze mają tendencję do równego traktowania wszystkich zadań.
• Większość rynków treści starannie wybiera i weryfikuje pisarzy, którzy mają doświadczenie w różnych niszach i domenach.
• Szybkość realizacji projektu jest zwykle dość wysoka i nie ponosisz żadnych dodatkowych opłat za pilne dostarczenie przedmiotu umowy.
• Większość rynków chętnie przejmuje dodatkową odpowiedzialność, taką jak zarządzanie projektami, aby ułatwić sobie zarys treści.

Wady

• Czasami różnica między umiejętnościami różnych pisarzy jest znaczna, więc możesz otrzymać tekst o innej jakości w tej samej cenie.
• Większość autorów to rodzimi użytkownicy języka polskiego, więc jeśli potrzebujesz postów na blogu w innym języku, może się to okazać nieco trudniejsze lub czasochłonne.
• Rynki treści wymagają miesięcznych subskrypcji, więc krótkotrwałe projekty mogą nie być dobrym rozwiązaniem.
• Możesz chcieć zlecić stworzenie treści pomocniczych do swojego artykułu na blogu, których niektóre rynki nie zapewniają, np. biuletyn e-mailowy lub post w mediach społecznościowych.

Koszt outsourcingowego napisania bloga

Ceny wahają się od 94 zł do 224 zł za artykuł zawierający 1500 słów, plus dodatkowa opłata za subskrypcję.

Chcesz zlecić pisanie bloga? Uwagi końcowe

Jak widać, istnieje wiele opcji outsourcingowego napisania bloga, z których każda ma swoje zalety i wady. Nie trzeba wybierać tylko jednego rozwiązania. Wiele firm używa kombinacji dwóch lub nawet trzech opcji, aby jak najlepiej zaspokoić swoje potrzeby, więc musisz dokładnie rozważyć ile masz czasu i jakie masz finanse i wybrać własną opcję.. Aby Ci w tym pomóc, dokonaliśmy krótkiego porównania wszystkich opcji wymienionych powyżej.

Od zawsze miałeś lekkie pióro, umiejętność nawiązywania kontaktu z opowieścią. Co powiesz na wykorzystanie tego talentu jako copywriter praca? Jeżeli brzmi to dla ciebie jak świetny pomysł, to czytaj dalej, aby dowiedzieć się wszystkiego o pracy copywritera.

Kim właściwie jest copywriter?

Copywriter to autor tekstów i haseł reklamowych, a także innych treści takich jak teksty SEO, opisy produktów, scenariusze czy też ogłoszenia. Copywriter może pracować jako wolny strzelec np. zdalnie z domu, lub być zatrudniony w agencji reklamowej, wydawnictwie, redakcji lub firmie, która prowadzi własnego bloga.

Co dokładnie robi copywriter?

Copywriter tworzy przejrzystą, atrakcyjną treść.

• posty na blogach,
• opisy produktów,
• wiadomości e-mail/newslettery,
• reklamy,
• biuletyny,
• artykuły,
• wpisy w serwisach społecznościowych, Twittera i Instagrama
• oraz innych nośników komunikacji marketingowej.

Taka praca obejmuje koncepcje burzy mózgów i tworzenie całych cykli tematycznych.  Ponadto wymagana może być współpraca z działem marketingu i innymi działami kreatywnymi, w celu opracowania strategii komunikacji oraz zapewnienie spójnego powiadamiania o marce, w tym głosu i dźwięku, w druku, w telewizji, w radiu, w bezpośredniej korespondencji i innych kanałach komunikacji.

Typowy dzień w pracy może obejmować badanie tematu online lub przeprowadzanie wywiadu. Praca koncepcyjna, która pozwala odpowiedzieć na pytanie:  jak przekazać pomysł konkretnej publiczności?  Pisanie i edytowanie i korekta tekstów oraz znajdowanie obrazów, które uzupełnią treść.

Jakie umiejętności są wymagane dla copywritera?

Umiejętność pisania jest oczywista. Mówimy jednak o czymś więcej niż umiejętność napisania spójnego zdania. Jako profesjonalista, musisz wiedzieć, jak napisać tekst, który sprzedaje się konkretnym odbiorcom klienta, agencji lub firmy. Gramatyka, pisownia i interpunkcja również się istotne.

Ważna jest także umiejętność pisania dla wszystkich odbiorców, ekspertów i laików w danej tematyce. Tak by tekst był zrozumiały i poprawny merytorycznie.

Terminowość jest szczególnie istotna. Publikacje często muszą odbywać się w ściśle określonych terminach. Są one wymagane, by cała kampania marketingowa mogła być realizowana zgodnie z harmonogramem. Jeśli nie możesz dostarczyć wysokiej jakości treści w określonym terminie, prawdopodobnie nie będziesz dobrym copywriterem.

Wreszcie, musisz być w stanie postępować zgodnie ze wskazówkami. Dotyczy to szczególnie freelancerów zatrudnionych do słuchania tego, czego ktoś szuka i realizacji tej wizji. Zadaniem copywritera jest dostarczanie produktu.

Copywriter – jak ważne są umiejętności cyfrowe?

Jednym słowem: bardzo ważne. Pisanie „gołego” tekstu już nie wystarcza. Trzeba wiedzieć, jak zoptymalizować zawartość, aby przyciągnąć ruch do strony internetowej. Oznacza to, że każdy copywriter musi cały czas śledzić aktualności w zakresie technologii cyfrowej, w tym zmiany algorytmów Google.  Dzięki czemu wie, które techniki SEO są najskuteczniejsze, oraz zna bieżące wymagania wyszukiwarek, które na podstawie oceny treści przyznają pozycje w wynikach wyszukiwania.

Kto jest szefem copywritera?

Jeśli jesteś niezależnym freelancerem, prawdopodobnie zgłosisz się  bezpośrednio do klienta. Jeśli pracujesz dla agencji lub firmy, będziesz miał kontakt z osobą, która odpowiada za kontakty z klientami.

Copywriter — jak mogę się rozwinąć w tym kierunku?

Ćwicz pisanie i rozwijaj styl. Pisz dużo i na różne tematy. Najważniejsze to nigdy nie plagiatuj. Większość tekstów jest dzisiaj analizowane pod tym kątem zarówno przez klientów, jak i później przez wyszukiwarki.

Pomocne mogą być studia na wydziale dziennikarstwa, języka polskiego lub marketingu. Dodatkowo stwórz swoje portfolio z próbkami tekstów. Dzięki temu potencjalni klienci zobaczą, w jakim stylu piszesz i nie będą mieli wątpliwości, że podołasz powierzonemu zadaniu.

Jak zostać copywriterem i gdzie szukać zleceń?

Pierwszym krokiem na drodze do zostania profesjonalnym copywriterem jest zaznajomienie się z typowym warsztatem copywritera. Pomogą w tym liczne książki, poradniki oraz kursy online. Ważne, by sprawnie operować wszystkimi formatami reklamowymi oraz potrafić wytłumaczyć klientowi różnicę między nimi.

Następnie warto przygotować ofertę i cennik. Wystarczy zwykły plik PDF, w którym opisane zostaną wszystkie formaty, jakie potrafisz stworzyć oraz Twoje widełki cenowe. W zależności od wielkości firmy klienta oraz stopnia specjalizacji w danym temacie można podawać niższą lub wyższą cenę. Bardzo ważne, by cennik był przejrzysty i łatwy do zrozumienia.

Stawiając pierwsze kroki w zawodzie, warto wykonać kilka prac pro publico bono. Można na przykład zgłosić się od organizacji pozarządowej i zaoferować jej bezpłatną współpracę. Kolejnym krokiem jest zarejestrowanie się na portalach dla freelancerów, typu Oferia czy Useme. Na początku trzeba niestety wykazać się cierpliwością. Te pierwsze zlecenia to czas budowania portfolio i zdobywania podstawowej praktyki w zawodzie, jak również w obsłudze klienta.

Słowo kluczowe, a inaczej fraza składa się z jednego lub większej ilości wyrazów. Są to wszelkie hasła, które internauta wpisuje w na przykład Google. Jak zatem szukać słów kluczowych?

Rodzaje fraz kluczowych

1. Krótki ogon (short-tail keywords) tzw. „słowa kluczowe ogólne”– mają one najwię­cej wyszu­ki­wa­nia i są krót­kie. Składają z pojedynczej lub dwu fraz (np. pojem­nik). Ich wadą jest duża konkurencja, która nie sprzyja sprzedaży.
2. Długi ogon (long-tail keywords) – zawie­rają więcej niż dwa wyrazy. Opisują to, czego potrzeba klien­towi (np. sze­roki drew­niany dom cena). Precyzyjne określenie long taili, ułatwia nam określenie i zaspokojenie potrzeb internetowych klientów.
3. Regio­nalne – oka­zują się pomocne przy roz­woju biznesu lokal­nego.
4. Opi­su­jące pro­blem lub pyta­nie – (np. jak nama­lo­wać obraz) uży­cie może spo­wo­do­wać wzrost zain­te­re­so­wa­nia przez klienta usługą;
5. Bran­dowe – (np. meble Mer­kury) są to  słowa klu­czowe, w któ­rych poja­wia się m.in. marka pro­duktu.

Analiza słów kluczowych — czym jest?

Analiza słów kluczowych (badanie słów kluczowych SEO) to proces rozpoznawania wyrażeń i terminów, jakie internauci wpisują w Google. Użytkownicy wprowadzają je, aby odnaleźć interesujące ich witryny. Specjaliści SEO odkrywają te frazy celem udowodnienia co, przyciąga internautów na stronę.

Analiza słów kluczowych  jest głównym aspektem promowania i tworzenia witryny przez wybór odpowiednich fraz. Na bazie tych słów w przyszłości opierać się ma strategia zdobywania pozycji strony. Przed rozpoczęciem czynności pozycjonowania witryny, znaleźć najodpowiedniejsze słowa kluczowe. Nie powinny one zbytnio różnić się od zapytań wpisywanych przez użytkowników w celu znalezienia przez nich cennej informacji.

Jak szukać słów kluczowych?

Jeśli zastanawiasz się jak szukać słów kluczowych, to w pierwszej kolejności powinieneś znać frazy, których używają klienci, zanim zastosujesz audyt SEO. Struktura strony będzie zależała od poszczególnych fraz kluczowych. Właściwie znajdowanie słów kluczowych należy do ważnych kwestii, aby to zrobić, należy:

• Zacząć od własnej widoczności — słowa, znalezione w narzędziach wyszukiwania fraz powinno się przejrzeć. Należy rozpatrzyć je pod kątem przydatności dla biznesu i usunąć zbędne rzeczy. Powinno się pozostawić tylko te frazy niezbędne  dla docelowych grup klientów  w celu szukania produktów.
• Znaleźć słowa na każdy element oferty — należy zastanowić się, czy są jakieś wyrazy, które opiszą, to co sprzedajesz. Chodzi tu o sprawdzenie, czy nie ma tego na wcześniej utworzonej liście. Można do każdego produktu lub usługi pododawać od 3 do 5 słów kluczowych. Zrób to, jeśli oczekujesz, że będą wyszukiwane. Następnie powinno uzupełnić się listę o wspomniane frazy.
• Właściwie sprawdzić domeny konkurencji — szukamy słów kluczowych na podstawie  firm konkurencyjnych. Wybieramy kilka domen zbliżonych  pod względem oferty i tematyki oraz mających dużą widoczność w  wyszukiwarce.  Następnie do analizy konkurencji stosujemy odpowiednie narzędzie Senuto. Pokazuje ono wszelkie słowa kluczowe, na których nie jesteś widoczny w wynikach w przeciwieństwie do konkurentów.
• Grupować frazy kluczowe jest to szeregowanie słów na bazie intencji, jakie stoją za tymi wyrazami. Internauta wpisujący frazy w wyszukiwarkę często czegoś szuka, mając potrzebę, która jest intencją. Należy utworzyć tyle grup, ile zostanie ich zidentyfikowanych przez Ciebie.
• Zbudować strukturę — mając odpowiednią liczbę słów wyszukiwanych przez klientów, można wykonać następne działanie. Niezbędne jest przypisanie konsumentów do konkretnych witryn w serwisie oraz nadanie optymalnej struktury. Przygotowanie budowy adresów URL oraz fraz kluczowych jest pracochłonne, ale pozwala zdefiniować m.in. brakujące strony.

Cel zapytania/ poszukiwania

Analizując frazy kluczowe, powinno wziąć się pod uwagę intencje internauty wprowadzającego odpowiednie słowo do wyszukiwarki Google. Bardzo ważny jest aspekt jego zapytania, a w efekcie cel poszukiwania.  W zależności od budowy frazy osoba, korzystająca z Internetu może mieć różnorodne intencje. Mogą do nich należeć:

• Zamówienie usługi.
• Zakup konkretnego towaru.
• Znalezienie witryny, której nie pamiętamy.
• Zdobycie informacji, która posłuży do rozwiązania problemu.

Aby internauta odwiedził naszą witrynę za pomocą wprowadzonego hasła, bardzo ważne jest, aby treść była prawdziwa i precyzyjna. Pomoże to klientowi znaleźć wiadomości, jakich szukał i zapamięta witrynę jako pomocną.

Jakich narzędzi użyć do analizy słów kluczowych?

1. Planer słów kluczowych — narzędzie udostępnione w ramach usługi Google Ads. Można za jego pomocą analizować frazy dla kampanii reklamowych. Cechuje się małą precyzją przedstawionych informacji, co wpływa niekorzystnie na analizę.
2. Senuto — narzędzie to służy do badania widoczności witryn oraz analizy słów kluczowych. Pomaga nam dokonać przeglądu naszych fraz z konkurencją, a także pozwala sprawdzić naszą stronę pod kątem widoczności w Internecie.
3. Semstorm — to polski serwis, posiada funkcje zbliżone do Senuto. Odróżnia się od niego interfejsem, danymi oraz innymi elementami.
4. Ubersuggest — narzędzie pozwalające sprawdzić dostępność frazy w wynikach. Dostajemy także oszacowanie kosztu kliknięcia, w przypadku korzystania z Google Ads oraz przybliżonej trudności osiągnięcia wyższych pozycji. Możemy też sprawdzić powiązania z badaną frazą za pomocą tego serwisu.
5. Answer The Public tworzy pomysły połączone z wprowadzonym słowem kluczowym. Umożliwia zbadanie, jakie zapytania zadają użytkownicy, a także przedstawia inne z tym połączone elementy pomocne w pozycjonowaniu.

Słowa kluczowe (frazy) to wyrazy, które internauci wprowadzają do wyszukiwarki celem znalezienia informacji o produkcie lub usłudze. Są to wszelkie hasła, które internauta wpisuje w okno Google. Jakie są rodzaje słów kluczowych?

Odpowiednio dobrane słowa kluczowe są gwarantem osiągnięcia wysokich pozycji naszej strony w wynikach. Ich optymalna liczba, rozmieszczenie i zagęszczenie w witrynie wpływają korzystnie na pozycjonowanie. Frazy te pozwalają wyszukiwarkom na prawidłowe umieszczenie i zindeksowanie treści w rankingu Google. Ranking ten ułatwia internautom odnaleźć odpowiedzi na zapytanie (wyrażenie).

Do czego służą słowa kluczowe i dlaczego są ważne w aspekcie SEO?

Optymalnie stworzone frazy kluczowe umożliwią:

• Wzrost sprzedaży.
• Wzrost widoczności strony w Google.
• Zwiększenie liczby zapytań wśród odwiedzających klientów.
• Zbudowanie przewagi konkurencyjnej na rynku.
• Zaprezentowanie się jako ekspert w branży.
• Wzrost wartościowego ruchu na stronie.
• Zwiększenie reputacji firmy.
• Zwiększenie rozpoznawalności marki.

Odpowiednio dopasowane słowa kluczowe Google w SEO przynoszą rzeczywiste efekty. Pozwalają podwyższyć ilość odwiedzin (ruch na stronie) przez przyciągnięcie na witrynę lub do sklepu internetowego potencjalnych klientów. Będą oni zainteresowani naszą usługą lub produktem. Drugą zaletą fraz jest zwiększenie widoczności serwisu w wyszukiwarce.

Jakie są rodzaje słów kluczowych?

Wyróżniamy kilka  różnych rodzajów fraz.

Krótki ogon

Krótki ogon (short-tail keywords) tzw. „słowa kluczowe ogólne”– mają one najwię­cej wyszu­ki­wa­nia i są krót­kie. Składają z pojedynczej lub dwóch wyrazów (np. języki obce, samochód).  Te wyrazy często wprowadzają w okno wyszukiwarki użytkownicy, którzy nie mają jasno określonych oczekiwań. Osoby te zastanawiają się nad produktem lub marką. Ich celem jest ogólna orientacja występowania produktów na rynku. Frazy ogólne sprawdzą się dla dużych, ogólnopolskich przedsiębiorstw, które chcą uzyskać pozycje lidera. Wadą tych słów kluczowych jest duża konkurencja, która nie sprzyja sprzedaży. Czas potrzebny na działania pozycjonerskie jest długi.

Długi ogon

Frazy kluczowe z długiego ogona (long-tail keywords) zawie­rają więcej niż dwa wyrazy (najczęściej od 3 do 6 wyrazów). Opisują to, czego potrzeba klien­towi (np. damska zielona bluzka z dekoltem, zegarek Casio na rękę). Umożliwiają one internautom  sprecyzowanie tego, czego poszukują. Precyzyjne określenie long taili, ułatwia nam zaspokojenie potrzeb internetowych klientów. Pozycjonowanie w wyszukiwarce na frazy tego typu jest prostsze dzięki stosunkowo małej konkurencji w porównaniu ze słowami ogólnymi. Osoby wprowadzające dokładne określenia long tail, wybrały już markę. Natomiast w  dalszym ciągu szukają witryn ze sklepem, który im to zaoferuje. Taktyka ta przekłada się na wzrost sprzedaży, ruchu i widoczności na stronie.

Regionalne

Regionalne frazy określają konkretną lokalizację przedsiębiorstwa z nazwą produktów lub usług (np. kosmetyczka Łódź Polesie, kucharz Dolny Śląsk). Oka­zują się pomocne przy roz­woju biznesu lokal­nego. Pozycjonowanie na regionalne  frazy kluczowe odgrywa ważną rolę dla sklepów, punktów usługowych oraz firm oferujących usługi lokalnie. Ułatwia to dotarcie do pobliskich klientów. Zdobywanie pozycji lokalnie jest tańsze oraz pozwała na wyższe wyniki, gdyż jest niższa konkurencja.

Opi­su­jące pro­blem lub pyta­nie

Słowa kluczowe opi­su­jące pro­blem lub pyta­nie wprowadzają w Google internauci chcący znaleźć opinie o konkretnej marce, wyjaśnienie problemu. Ich uży­cie może spo­wo­do­wać wzrost zain­te­re­so­wa­nia przez klienta usługą (np. sklep internetowy Gandalf-Szary opinie).

Bran­dowe

Bran­dowe słowo klu­czowe zawiera markę pro­duktu (np. buty Nike). Tego rodzaju frazy wpisują użytkownicy, którzy szukają w Internecie firmy, lecz nie znają jej całego URL (adresu). Internauci mogą wpisać nazwę marki i łatwo odnaleźć stronę. Gdy nazwa firmy jest unikatowa, należy zadbać o optymalizację witryny pod słowo brandowe (np. unesco kariera).

Personalne słowa kluczowe

Personalne słowa kluczowe (imiona i nazwiska) najczęściej wprowadzane są w wynikach Google przez niektóre osoby. Chcą one odnaleźć konkretne wiadomości o danym specjaliście. Pozycjonowanie w tym wypadku, korzystne jest m.in. dla lekarzy prowadzących prywatnie gabinety i artystów. Ta taktyka umożliwi stworzenie wizerunku eksperta w swojej dziedzinie. Pozwala też na przekazanie np. pacjentom prawidłowych informacji na temat samego lekarza.

Ile kosztuje pozycjonowanie słów kluczowych?

Pozycjonowanie słów kluczowych to niezwykle skomplikowana usługa wymagająca ciągu czynności. Jej efekty zależne  są od wielu elementów zewnętrznych, nie jest łatwo określić jedną cenę. Najczęściej czynności te wyceniane są w zależności od przypadku osobno.

Rodzaje słów kluczowych — pozycjonowanie frazy lub fraz kluczowych wymaga:

• Przeprowadzania analizy konkurencji.
• Doboru słów kluczowych.
• Wykonania optymalizacji witryny.
• Publikowania cennych linków zewnętrznych.
• Wykonania audytu SEO strony.
• Wprowadzania poprawek dopasowanych do wyników działań i analiz konkurencji.
• Wykonania optymalizacji treści w witrynie.
• Monitoringu efektów.

Jeśli zastanawiasz się, czy Twoja firma naprawdę potrzebuje bloga lub nie masz pewności, jak zacząć, czytaj dalej. Pokażemy Ci, w jaki sposób znaleźliśmy interesujące i efektywniejsze tematy na blog. Pomoże to przyciągnąć Ci większą liczbę docelowych odbiorców.

W jaki sposób blogi mogą być pomocne firmom?

Marketing treści — który zazwyczaj skupia się wokół postów na blogu. Może odegrać istotną rolę w przyciągnięciu większej liczby klientów. Dzieje się tak z kilku powodów:

• Może to pomóc w uzyskaniu większej liczby linków przychodzących dla Twojej witryny. Inne strony rzadko umieszczają linki do stron komercyjnych, ale jest bardziej prawdopodobne, że prowadzą do wartościowych treści. Wpisy wysokiej jakości mogą pomóc rozwiązać problemy czytelników.
• Ciekawa treść może zwiększyć pozytywne czynniki rankingu wydajności, które Google może wykorzystać do wpłynięcia na wyniki SERP. Wlicza się w nie ilość czasu spędzonego na stronie przez użytkownika, oraz liczbę stron wyświetlonych podczas sesji. Zachowanie użytkowników jest ważnym czynnikiem do rozważenia, jeśli chodzi o SEO.
• Możesz sklasyfikować więcej słów kluczowych w swojej niszy. Im bardziej trafne semantycznie kluczowe słowa są w rankingu, tym większa szansa na pozyskanie użytkowników z grupy docelowej.

Tematy na blog — proces szukania inspiracji

Nawiązaliśmy współpracę z Klientem, aby określić, jakie rodzaje treści powinien tworzyć jego blog.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jakie kroki podjęliśmy agencja, aby pomóc firmie Klienta znaleźć odpowiednie, wartościowe tematy na swoim blogu.

Krok 1 — Analiza działań konkurencji

Pierwszym krokiem, jaki podjęliśmy, aby pomóc firmie Klienta w znalezieniu interesujących tematów na swoim blogu, było przyjrzenie się, o czym piszą konkurenci i działaniom, jakie podejmowali w ich postach.

Badanie konkurencji jest często dobrym miejscem do rozpoczęcia, ponieważ można uzyskać wgląd w to, co już działa dobrze z podobnymi odbiorcami. Możesz znaleźć kilka pomysłów na dostosowanie własnego bloga i poszukać nowych możliwości, które pomogą Ci się wyróżnić.

Jako punkt wyjścia Klient przedstawił listę kilku konkurentów, a my znaleźliśmy kilka innych, korzystając z narzędzia SEO naszej firmy.

Istnieje kilka sposobów patrzenia na konkurentów z dobrymi blogami.

Wizualne sprawdzanie linku na stronach witryny, która prowadzi do bloga. W wielu przypadkach link znajduje się w stopce lub w nagłówku witryny.

Aby sprawdzić, które strony w witrynie konkurencji generują największą aktywność, wprowadziliśmy nazwę swojej domeny i wyświetliła kartę „Najpopularniejsze strony” w narzędziu SEO

Jednak na tym etapie napotkaliśmy blokadę. Żaden z konkurentów serwisu nie miał bloga. Ponieważ zatrzymało to etap badania konkurencji w ramach analizy postów na ich blogu, przeszliśmy do kolejnego etapu: burzy mózgów.

Krok 2 – Tematy na blog burza mózgów

Aby znaleźć i zawęzić listę potencjalnych tematów postów na blogu, agencja zaczęła od wyszukania słowa kluczowego seed, które najlepiej definiuje działalność klienta — „pieczenie chleba”.

„Słowa kluczowe” (nazywane seed keywords) reprezentują ogólny temat i mogą się rozwijać w słowa kluczowe typu long-tail.

Przez lata pomagania innym firmom wiedzieliśmy, że ​​przekazywanie informacji niezwiązane z zamiarem zakupu rzadko zmienia odwiedzających w kupujących. Osoby, które na przykład szukały „historii wypieku chleba”, są zazwyczaj bardziej zainteresowane poznawaniem faktów edukacyjnych niż szukaniem produktów do kupienia.

Podczas dyskusji uznaliśmy, że ​​przepisy na chleb mogą być dobrym wyborem, i postanowiliśmy pamiętać o tym konkretnym temacie i wrócić do niego później, gdy przeprowadzone zostaną dodatkowe badania.

Kolejnym pomysłem, który omówiliśmy, było słowo kluczowe seed „przepis na kanapki”. To słowo kluczowe zostało wybrane jako główne słowo kluczowe z dwóch powodów:

Klient robi chleb
Istnieje w teorii nieskończona liczba kanapek, które możesz zrobić, co gwarantuje Klientowi mnóstwo tematów do pisania na blogu.

Krok 3 — Tworzenie listy tematów na bloga

Po przeprowadzeniu burzy mózgów z pomysłami na tematy od Klienta, użyliśmy narzędzia SEO, aby znaleźć pełną listę słów kluczowych i potencjalnych tematów. Narzędzie SEO pozwala marketerom rozpoznawać słowa kluczowe o dużej wartości na dużą skalę, uzyskiwać nowe pomysły na pokrewne tematy i widzieć całościowy obraz. Jest to nieocenione, gdy próbujesz rozwijać strategiczne tematy na swoim blogu.

Jedyne, co zrobiliśmy, to wpisanie słowa kluczowego „przepis na kanapki” i voilà. Pojawiła się lista słów kluczowych, które można wykorzystać w tematach bloga Klienta.

Aby wybrać słowa kluczowe, które miały potencjał wysokiej wartości dla tematów bloga Klienta, zwróciliśmy uwagę na te cztery wyznaczniki:

Intencja wyszukiwania każdego słowa kluczowego. Zamiar wyszukiwania nawiązuje do powodów, dla których użytkownik szuka określonych słów kluczowych. Jeśli ktoś szuka na przykład „przepisu na chleb”, może to sugerować, że chce zrobić własny chleb, a nie go kupować.

Liczba słów kluczowych. Liczba słów kluczowych pokazuje, jak często słowo kluczowe jest wyszukiwane w miesiącu.

Kompetetywność słów kluczowych. Kompetetywność słów kluczowych może pokazać, ile innych osób próbuje sklasyfikować to samo słowo kluczowe. Słowa kluczowe o niższych wynikach konkurencyjności są zazwyczaj łatwiejsze do sklasyfikowania.

Koszt kliknięcia (CPC). CPC pokazuje, ile konkurenci płacą (średnio) za kliknięcie płatnych reklam dla tych słów kluczowych.

W naszej analizie najważniejsze były trzy pierwsze wyznaczniki — zamiar wyszukiwania, liczba i kompetetywność. Warto jednak zwrócić uwagę na czwarty wyznacznik. Klient miał dużą liczbę tematów, o których mogliby potencjalnie napisać na swoim blogu i ważne było, aby ustalić priorytety.

Po ocenie słów kluczowych pod kątem trafnych intencji wyszukiwania i wysokiej skuteczności (duża liczba, ale mniej konkurencyjna) wybraliśmy 42 różne tematy dla Klienta.

Krok 4 — Rozszerzanie listy

Oprócz rozpoznania słów kluczowych o wysokiej wartości, które Klient mógłby użyć do opracowania tematów postów na blogu, wykorzystaliśmy również narzędzie do analizy fraz, aby poszerzyć listę potencjalnych tematów, zdobywając nowe pomysły i sprawdzając, jakie treści mogą być popularne wśród odbiorców.

Gdy masz już listę tematów, możesz zobaczyć podtemat i powiązany z nim post o najwyższej klasyfikacji. Po znalezieniu odpowiednich tematów przyjrzeliśmy się również popularnym tematom dla słowa kluczowego seed „chleb”.

Raport na temat popularnych tematów natychmiast umożliwił nam rozpoznanie kilku gorących pomysłów na tematy. Narzędzie pokazało również kilka niepowiązanych tematów. Znaleźliśmy dwa dodatkowe tematy, które można było dokładniej zbadać, a które prawdopodobnie były istotne dla docelowych odbiorców: „Jak upiec chleb” i „Jak zrobić zakwas na chleb”.

Aby zbadać potencjał tych różnych tematów, użyliśmy narzędzia do analizy fraz do oceny potencjalnej miesięcznej liczby wyszukiwań.

Jeden z najczęściej wyszukiwanych tematów znalezionych za pomocą narzędzia do analizy fraz — „Przepis na chleb bananowy” z liczbą wyszukiwań 823 tys. w Polsce.

Krok 5 — Ankieta klienta a tematy na blog

Aby jeszcze bardziej poszerzyć listę tematów po burzy mózgów, poprosiliśmy również Klienta o tematy na bloga. W wielu przypadkach Klienci mają świetne pomysły na treści, które mogą być wartościowe dla ich docelowych odbiorców. Pomysły, które nie zawsze pojawiają się we wstępnych badaniach słów kluczowych na podstawie słów źródłowych lub intencji wyszukiwania.

Uwzględniono również życzenia Klienta dotyczące pisania treści o niemieckich potrawach i tradycjach.

Były to dodatkowe tematy, takie jak:

• Dlaczego chleb na zakwasie jest zdrowy?
• Przepis na kanapkę z niemieckim sznyclem
• Popularne niemieckie kiełbaski
  itp.

Te pomysły tematyczne Klienta również wymagały zanalizowania pod kątem ich potencjalnej wartości, w tym zamiaru wyszukiwania i liczby słów kluczowych. Wszystkie tematy o charakterze „historii czegoś” zostały wyeliminowane.

Krok 6 — tematy na blog — finalizowanie listy tematów z klientem

Po zawężeniu listy pomysłów dostarczonych przez Klienta i połączeniu ich z listą tematów wybranych w Kroku 3 i Kroku 4 przygotowaliśmy ostateczną listę 84 tematów o dużej wartości dla bloga Klienta. Ostateczną listę znajdziesz tutaj.

Kiedy generujesz własne tematy, pamiętaj o uporządkowaniu pomysłów i powiązanych z nimi słów kluczowych. Możesz dodać je albo w dokumencie Excela, albo utworzyć osobną listę w Narzędziach SEO.