Pozycjonowanie stron internetowych to długofalowe działanie, które zwiększa widoczność witryny w wyszukiwarce. Efekty pracy osoby pozycjonującej ujawniają się dopiero po jakimś czasie. Na jego długość ma wpływ wiele elementów m.in. trudność frazy, konkurencja, historia domeny czy budżet przeznaczony na kampanię. Pozycjonowanie stron internetowych to maraton.
Co może być efektem pozycjonowania?
- Wzrost ruchu z organicznych rezultatów wyszukiwania.
- Wzrost ogólnej liczby fraz kluczowych w Top50, Top10 czy Top3.
- Zwiększenie sprzedaży w przypadku sklepu internetowego.
- Przyrost zapytań potencjalnych klientów.
Dlaczego pozycjonowanie stron internetowych to maraton, a nie sprint?
Pozycjonowanie stron internetowych i SEO to inwestycja nastawiona na długofalowe rezultaty. Płatne reklamy są jak sprint, w przeciwieństwie do pozycjonowania, które jest jak maraton. Ukończenie długiego biegu na dobrej pozycji wymaga pracochłonnej i szerokopasmowej pracy. Ta inwestycja przynosi trwałe wyniki rozłożone w czasie. Takie pozycjonowanie stron i SEO zwiększają ruch na stronie. Dobra optymalizacja tekstu pod kątem wyszukiwarek jest bazą do zdobywania leadów. Wpływa ono na pomnożenie liczby Internautów odwiedzających i ma przełożenie na wzrost zapytań o produkty oferowane przez nas.
Do SEO potrzebny jest czas, a gdy działamy na rynku, nie zawsze może go nam wystarczyć. Pozycjonowanie stron przynosi wyniki dopiero po jakimś czasie. Reklama płatna działa natomiast od momentu rozpoczęcia kampanii i można spodziewać się wyników i szybkich rezultatów.
Pozycjonowanie stron internetowych to maraton, a czynniki wpływające na czas pozycjonowania
Poniżej przedstawiamy podstawowe czynniki, które należy wziąć pod uwagę, przeprowadzając SEO.
Dobór fraz kluczowych
Odpowiedni wybór słów kluczowych podyktowany jest przez cele, jakie przedsiębiorca, chce uzyskać oraz konkurencyjność branży.
Jednym z podejść jest, gdy agencja wybiera do pozycjonowania frazy long tail posiadających mniejszą liczbę wyszukiwania. Taktyka ta umożliwia osiągnięcie widocznych rezultatów w stosunkowo krótkim czasie. Dobrze opracowana strategia oraz właściwie wybrane frazy wpływają na pojawienie się pierwszych efektów.
Rodzaj branży
To, w jakiej branży znajduje się przedsiębiorstwo, ma niebagatelny wpływ na przebieg trwania pozycjonowania strony. Czas zdobywania pozycji witryny gabinetu stomatologicznego w dużym mieście jest dłuższy niż w przypadku tego sklepu obuwniczego w małej miejscowości.
Konkurencja
Przy konkurencji trzeba pamiętać, że jeśli występuje ona w Internecie nie zawsze utożsamiana, jest z tą rynkową konkurencją. Mamy tu na myśli bowiem selekcję słów kluczowych, a nie celów biznesowych. Konkurencja w Internecie różni się od tej na rynku, ponieważ ktoś może posiadać tylko stronę-wizytówkę lub nie mieć jej wcale.
Historia domeny
Przeszłość witryny ma znaczenie w SEO. Negatywna historia domeny, która kiedyś zawierała spam, jest trudniejsza do pozycjonowania od tej z neutralną lub z pozytywną przeszłością.
Stan strony w momencie rozpoczęcia pozycjonowania
Dłużej będzie trwała praca nad witryną, która dopiero została zaprojektowana niż w przypadku strony działającej już kilka lat. W pierwszym wypadku wszelkie podstrony znajdą się poza indeksem. W drugim przypadku podstrony są zaindeksowane i posiadają linkowanie wewnętrzne.
Lokalizacja
Znaczący jest fakt, czy działamy na rynku e-commerce, czy na rynku lokalnym. Spełnia ona ważną rolę dla sposobu i celu zdobywania pozycji w Google. Frazy lokalne to słowa kluczowe, które zawierają wyszukiwany produkt lub usługę. Związane są z nazwą dzielnicy, miasta, regionu.
Zmiana algorytmów Google
Jest to element poważnie krzyżujący plany specjalistów SEO. Zmiana algorytmów zazwyczaj sprowadza duże spadki wypracowanych pozycji w rankingu wyszukiwarki. Temu czynnikowi nie sposób zapobiec, dlatego pozycjonowanie to maraton, a nie sprint.
Natężenie działań i budżet firmy
Właściwie wysoki budżet umożliwia na uzyskanie wysokich pozycji w dużo krótszym czasie niż przy niewielkim nakładzie pieniędzy. Wielkość nakładów finansowych ma przełożenie na to, co dana np. agencja może nam zaoferować. Im wyższy budżet, tym większa częstotliwość działań i lepsze wyniki SEO. Jeśli chcemy zaczynać z niewielką kwotą, to będzie trzeba dłużej czekać na zamierzone efekty.
Pozycjonowanie stron internetowych to maraton. Kiedy spodziewać się efektów?
Ogólnie jednak można stwierdzić, że:
- Po 2-6 miesiącach regularnych działań nad witryną, będzie widoczne więcej wejść na stronę.
- Dopiero jednak po 6-12 miesiącach skutecznego promowania odczujemy efekty przez zwiększoną konwersję czy więcej zapytań.
Dla nowych stron pierwsze drgnięcie pozycji jest to ok. pół roku w branży o średniej konkurencji. Doprowadzenie do stanu wyjściowego innych firm oraz uzyskanie przewagi nad nimi zajmuje często dużo czasu. Jest to kwestia wielu miesięcy, czasem lat, a nie tygodni. Dlatego pozycjonowanie stron jest to maraton, a nie sprint.
Pozycjonowanie stron internetowych to maraton, a efekty pozycjonowania — dlaczego warto?
- SEO pozytywnie wpływa również na inne działania realizowane w witrynie (np. mobilna strona dla użytkowników smartfonów).
- Treść buduje wizerunek eksperta i zaufanie do marki.
- Ruch organiczny z wyszukiwarek często stanowi największą część odwiedzin w serwisie.
- Widoczność witryny na pierwszej stronie wyników zwiększa rozpoznawalność marki.
- Pozycjonowane w dłuższym okresie czasu zapewnia znaczne zwiększenie dochodów firmie.
Pozycjonowanie stron internetowych to maraton — Podsumowanie
Pozycjonowanie witryny to proces, w którym efekty działań będą widoczne w długim okresie czasu. W tym samym czasie reklamy płatne zapewniają możliwość szybkiego dotarcia do użytkowników. Ich efekt dostrzegalny od razu po uruchomieniu kampanii.
