Słowo kluczowe, a inaczej fraza składa się z jednego lub większej ilości wyrazów. Są to wszelkie hasła, które internauta wpisuje w na przykład Google. Jak zatem szukać słów kluczowych?

Rodzaje fraz kluczowych

1. Krótki ogon (short-tail keywords) tzw. „słowa kluczowe ogólne”– mają one najwię­cej wyszu­ki­wa­nia i są krót­kie. Składają z pojedynczej lub dwu fraz (np. pojem­nik). Ich wadą jest duża konkurencja, która nie sprzyja sprzedaży.
2. Długi ogon (long-tail keywords) – zawie­rają więcej niż dwa wyrazy. Opisują to, czego potrzeba klien­towi (np. sze­roki drew­niany dom cena). Precyzyjne określenie long taili, ułatwia nam określenie i zaspokojenie potrzeb internetowych klientów.
3. Regio­nalne – oka­zują się pomocne przy roz­woju biznesu lokal­nego.
4. Opi­su­jące pro­blem lub pyta­nie – (np. jak nama­lo­wać obraz) uży­cie może spo­wo­do­wać wzrost zain­te­re­so­wa­nia przez klienta usługą;
5. Bran­dowe – (np. meble Mer­kury) są to  słowa klu­czowe, w któ­rych poja­wia się m.in. marka pro­duktu.

Analiza słów kluczowych — czym jest?

Analiza słów kluczowych (badanie słów kluczowych SEO) to proces rozpoznawania wyrażeń i terminów, jakie internauci wpisują w Google. Użytkownicy wprowadzają je, aby odnaleźć interesujące ich witryny. Specjaliści SEO odkrywają te frazy celem udowodnienia co, przyciąga internautów na stronę.

Analiza słów kluczowych  jest głównym aspektem promowania i tworzenia witryny przez wybór odpowiednich fraz. Na bazie tych słów w przyszłości opierać się ma strategia zdobywania pozycji strony. Przed rozpoczęciem czynności pozycjonowania witryny, znaleźć najodpowiedniejsze słowa kluczowe. Nie powinny one zbytnio różnić się od zapytań wpisywanych przez użytkowników w celu znalezienia przez nich cennej informacji.

Jak szukać słów kluczowych?

Jeśli zastanawiasz się jak szukać słów kluczowych, to w pierwszej kolejności powinieneś znać frazy, których używają klienci, zanim zastosujesz audyt SEO. Struktura strony będzie zależała od poszczególnych fraz kluczowych. Właściwie znajdowanie słów kluczowych należy do ważnych kwestii, aby to zrobić, należy:

• Zacząć od własnej widoczności — słowa, znalezione w narzędziach wyszukiwania fraz powinno się przejrzeć. Należy rozpatrzyć je pod kątem przydatności dla biznesu i usunąć zbędne rzeczy. Powinno się pozostawić tylko te frazy niezbędne  dla docelowych grup klientów  w celu szukania produktów.
• Znaleźć słowa na każdy element oferty — należy zastanowić się, czy są jakieś wyrazy, które opiszą, to co sprzedajesz. Chodzi tu o sprawdzenie, czy nie ma tego na wcześniej utworzonej liście. Można do każdego produktu lub usługi pododawać od 3 do 5 słów kluczowych. Zrób to, jeśli oczekujesz, że będą wyszukiwane. Następnie powinno uzupełnić się listę o wspomniane frazy.
• Właściwie sprawdzić domeny konkurencji — szukamy słów kluczowych na podstawie  firm konkurencyjnych. Wybieramy kilka domen zbliżonych  pod względem oferty i tematyki oraz mających dużą widoczność w  wyszukiwarce.  Następnie do analizy konkurencji stosujemy odpowiednie narzędzie Senuto. Pokazuje ono wszelkie słowa kluczowe, na których nie jesteś widoczny w wynikach w przeciwieństwie do konkurentów.
• Grupować frazy kluczowe jest to szeregowanie słów na bazie intencji, jakie stoją za tymi wyrazami. Internauta wpisujący frazy w wyszukiwarkę często czegoś szuka, mając potrzebę, która jest intencją. Należy utworzyć tyle grup, ile zostanie ich zidentyfikowanych przez Ciebie.
• Zbudować strukturę — mając odpowiednią liczbę słów wyszukiwanych przez klientów, można wykonać następne działanie. Niezbędne jest przypisanie konsumentów do konkretnych witryn w serwisie oraz nadanie optymalnej struktury. Przygotowanie budowy adresów URL oraz fraz kluczowych jest pracochłonne, ale pozwala zdefiniować m.in. brakujące strony.

Cel zapytania/ poszukiwania

Analizując frazy kluczowe, powinno wziąć się pod uwagę intencje internauty wprowadzającego odpowiednie słowo do wyszukiwarki Google. Bardzo ważny jest aspekt jego zapytania, a w efekcie cel poszukiwania.  W zależności od budowy frazy osoba, korzystająca z Internetu może mieć różnorodne intencje. Mogą do nich należeć:

• Zamówienie usługi.
• Zakup konkretnego towaru.
• Znalezienie witryny, której nie pamiętamy.
• Zdobycie informacji, która posłuży do rozwiązania problemu.

Aby internauta odwiedził naszą witrynę za pomocą wprowadzonego hasła, bardzo ważne jest, aby treść była prawdziwa i precyzyjna. Pomoże to klientowi znaleźć wiadomości, jakich szukał i zapamięta witrynę jako pomocną.

Jakich narzędzi użyć do analizy słów kluczowych?

1. Planer słów kluczowych — narzędzie udostępnione w ramach usługi Google Ads. Można za jego pomocą analizować frazy dla kampanii reklamowych. Cechuje się małą precyzją przedstawionych informacji, co wpływa niekorzystnie na analizę.
2. Senuto — narzędzie to służy do badania widoczności witryn oraz analizy słów kluczowych. Pomaga nam dokonać przeglądu naszych fraz z konkurencją, a także pozwala sprawdzić naszą stronę pod kątem widoczności w Internecie.
3. Semstorm — to polski serwis, posiada funkcje zbliżone do Senuto. Odróżnia się od niego interfejsem, danymi oraz innymi elementami.
4. Ubersuggest — narzędzie pozwalające sprawdzić dostępność frazy w wynikach. Dostajemy także oszacowanie kosztu kliknięcia, w przypadku korzystania z Google Ads oraz przybliżonej trudności osiągnięcia wyższych pozycji. Możemy też sprawdzić powiązania z badaną frazą za pomocą tego serwisu.
5. Answer The Public tworzy pomysły połączone z wprowadzonym słowem kluczowym. Umożliwia zbadanie, jakie zapytania zadają użytkownicy, a także przedstawia inne z tym połączone elementy pomocne w pozycjonowaniu.