Jak pomogliśmy Klientowi znaleźć tematy na blog, aby zwiększyć na nim liczbę odwiedzających?

content marketing blog słowa kluczowe tematy na blog

Jeśli zastanawiasz się, czy Twoja firma naprawdę potrzebuje bloga lub nie masz pewności, jak zacząć, czytaj dalej. Pokażemy Ci, w jaki sposób znaleźliśmy interesujące i efektywniejsze tematy na blog. Pomoże to przyciągnąć Ci większą liczbę docelowych odbiorców.

W jaki sposób blogi mogą być pomocne firmom?

Marketing treści — który zazwyczaj skupia się wokół postów na blogu. Może odegrać istotną rolę w przyciągnięciu większej liczby klientów. Dzieje się tak z kilku powodów:

  • Może to pomóc w uzyskaniu większej liczby linków przychodzących dla Twojej witryny. Inne strony rzadko umieszczają linki do stron komercyjnych, ale jest bardziej prawdopodobne, że prowadzą do wartościowych treści. Wpisy wysokiej jakości mogą pomóc rozwiązać problemy czytelników.
  • Ciekawa treść może zwiększyć pozytywne czynniki rankingu wydajności, które Google może wykorzystać do wpłynięcia na wyniki SERP. Wlicza się w nie ilość czasu spędzonego na stronie przez użytkownika, oraz liczbę stron wyświetlonych podczas sesji. Zachowanie użytkowników jest ważnym czynnikiem do rozważenia, jeśli chodzi o SEO.
  • Możesz sklasyfikować więcej słów kluczowych w swojej niszy. Im bardziej trafne semantycznie kluczowe słowa są w rankingu, tym większa szansa na pozyskanie użytkowników z grupy docelowej.

Tematy na blog — proces szukania inspiracji

Nawiązaliśmy współpracę z Klientem, aby określić, jakie rodzaje treści powinien tworzyć jego blog.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jakie kroki podjęliśmy agencja, aby pomóc firmie Klienta znaleźć odpowiednie, wartościowe tematy na swoim blogu.

Krok 1 — Analiza działań konkurencji

Pierwszym krokiem, jaki podjęliśmy, aby pomóc firmie Klienta w znalezieniu interesujących tematów na swoim blogu, było przyjrzenie się, o czym piszą konkurenci i działaniom, jakie podejmowali w ich postach.

Badanie konkurencji jest często dobrym miejscem do rozpoczęcia, ponieważ można uzyskać wgląd w to, co już działa dobrze z podobnymi odbiorcami. Możesz znaleźć kilka pomysłów na dostosowanie własnego bloga i poszukać nowych możliwości, które pomogą Ci się wyróżnić.

Jako punkt wyjścia Klient przedstawił listę kilku konkurentów, a my znaleźliśmy kilka innych, korzystając z narzędzia SEO naszej firmy.

ciasta wspólne słowa kluczowe tabelka analiza konkurencji

Istnieje kilka sposobów patrzenia na konkurentów z dobrymi blogami.

Wizualne sprawdzanie linku na stronach witryny, która prowadzi do bloga. W wielu przypadkach link znajduje się w stopce lub w nagłówku witryny.

Aby sprawdzić, które strony w witrynie konkurencji generują największą aktywność, wprowadziliśmy nazwę swojej domeny i wyświetliła kartę „Najpopularniejsze strony” w narzędziu SEO

tematy na blog słowo kluczowe ciasta sekcje adresy URL

Jednak na tym etapie napotkaliśmy blokadę. Żaden z konkurentów serwisu nie miał bloga. Ponieważ zatrzymało to etap badania konkurencji w ramach analizy postów na ich blogu, przeszliśmy do kolejnego etapu: burzy mózgów.

Krok 2 – Tematy na blog burza mózgów

Aby znaleźć i zawęzić listę potencjalnych tematów postów na blogu, agencja zaczęła od wyszukania słowa kluczowego seed, które najlepiej definiuje działalność klienta — „pieczenie chleba”.

„Słowa kluczowe” (nazywane seed keywords) reprezentują ogólny temat i mogą się rozwijać w słowa kluczowe typu long-tail.

Przez lata pomagania innym firmom wiedzieliśmy, że ​​przekazywanie informacji niezwiązane z zamiarem zakupu rzadko zmienia odwiedzających w kupujących. Osoby, które na przykład szukały „historii wypieku chleba”, są zazwyczaj bardziej zainteresowane poznawaniem faktów edukacyjnych niż szukaniem produktów do kupienia.

Podczas dyskusji uznaliśmy, że ​​przepisy na chleb mogą być dobrym wyborem, i postanowiliśmy pamiętać o tym konkretnym temacie i wrócić do niego później, gdy przeprowadzone zostaną dodatkowe badania.

Kolejnym pomysłem, który omówiliśmy, było słowo kluczowe seed „przepis na kanapki”. To słowo kluczowe zostało wybrane jako główne słowo kluczowe z dwóch powodów:

Klient robi chleb
Istnieje w teorii nieskończona liczba kanapek, które możesz zrobić, co gwarantuje Klientowi mnóstwo tematów do pisania na blogu.

Krok 3 — Tworzenie listy tematów na bloga

Po przeprowadzeniu burzy mózgów z pomysłami na tematy od Klienta, użyliśmy narzędzia SEO, aby znaleźć pełną listę słów kluczowych i potencjalnych tematów. Narzędzie SEO pozwala marketerom rozpoznawać słowa kluczowe o dużej wartości na dużą skalę, uzyskiwać nowe pomysły na pokrewne tematy i widzieć całościowy obraz. Jest to nieocenione, gdy próbujesz rozwijać strategiczne tematy na swoim blogu.

Jedyne, co zrobiliśmy, to wpisanie słowa kluczowego „przepis na kanapki” i voilà. Pojawiła się lista słów kluczowych, które można wykorzystać w tematach bloga Klienta.

tematy na blog słowo kluczowe przepis na kanapki

Aby wybrać słowa kluczowe, które miały potencjał wysokiej wartości dla tematów bloga Klienta, zwróciliśmy uwagę na te cztery wyznaczniki:

Intencja wyszukiwania każdego słowa kluczowego. Zamiar wyszukiwania nawiązuje do powodów, dla których użytkownik szuka określonych słów kluczowych. Jeśli ktoś szuka na przykład „przepisu na chleb”, może to sugerować, że chce zrobić własny chleb, a nie go kupować.

Liczba słów kluczowych. Liczba słów kluczowych pokazuje, jak często słowo kluczowe jest wyszukiwane w miesiącu.

Kompetetywność słów kluczowych. Kompetetywność słów kluczowych może pokazać, ile innych osób próbuje sklasyfikować to samo słowo kluczowe. Słowa kluczowe o niższych wynikach konkurencyjności są zazwyczaj łatwiejsze do sklasyfikowania.

Koszt kliknięcia (CPC). CPC pokazuje, ile konkurenci płacą (średnio) za kliknięcie płatnych reklam dla tych słów kluczowych.

W naszej analizie najważniejsze były trzy pierwsze wyznaczniki — zamiar wyszukiwania, liczba i kompetetywność. Warto jednak zwrócić uwagę na czwarty wyznacznik. Klient miał dużą liczbę tematów, o których mogliby potencjalnie napisać na swoim blogu i ważne było, aby ustalić priorytety.

Po ocenie słów kluczowych pod kątem trafnych intencji wyszukiwania i wysokiej skuteczności (duża liczba, ale mniej konkurencyjna) wybraliśmy 42 różne tematy dla Klienta.

Krok 4 — Rozszerzanie listy

Oprócz rozpoznania słów kluczowych o wysokiej wartości, które Klient mógłby użyć do opracowania tematów postów na blogu, wykorzystaliśmy również narzędzie do analizy fraz, aby poszerzyć listę potencjalnych tematów, zdobywając nowe pomysły i sprawdzając, jakie treści mogą być popularne wśród odbiorców.

blog tematy na blog baza słów kluczowych chleb

Gdy masz już listę tematów, możesz zobaczyć podtemat i powiązany z nim post o najwyższej klasyfikacji. Po znalezieniu odpowiednich tematów przyjrzeliśmy się również popularnym tematom dla słowa kluczowego seed „chleb”.

blog tematy na blog pytania grupy słów

Raport na temat popularnych tematów natychmiast umożliwił nam rozpoznanie kilku gorących pomysłów na tematy. Narzędzie pokazało również kilka niepowiązanych tematów. Znaleźliśmy dwa dodatkowe tematy, które można było dokładniej zbadać, a które prawdopodobnie były istotne dla docelowych odbiorców: „Jak upiec chleb” i „Jak zrobić zakwas na chleb”.

Aby zbadać potencjał tych różnych tematów, użyliśmy narzędzia do analizy fraz do oceny potencjalnej miesięcznej liczby wyszukiwań.

tematy na blog słowo kluczowe przepisy na chleb bananowy

Jeden z najczęściej wyszukiwanych tematów znalezionych za pomocą narzędzia do analizy fraz — „Przepis na chleb bananowy” z liczbą wyszukiwań 823 tys. w Polsce.

Krok 5 — Ankieta klienta a tematy na blog

Aby jeszcze bardziej poszerzyć listę tematów po burzy mózgów, poprosiliśmy również Klienta o tematy na bloga. W wielu przypadkach Klienci mają świetne pomysły na treści, które mogą być wartościowe dla ich docelowych odbiorców. Pomysły, które nie zawsze pojawiają się we wstępnych badaniach słów kluczowych na podstawie słów źródłowych lub intencji wyszukiwania.

Uwzględniono również życzenia Klienta dotyczące pisania treści o niemieckich potrawach i tradycjach.

Były to dodatkowe tematy, takie jak:

  • Dlaczego chleb na zakwasie jest zdrowy?
  • Przepis na kanapkę z niemieckim sznyclem
  • Popularne niemieckie kiełbaski
    itp.

Te pomysły tematyczne Klienta również wymagały zanalizowania pod kątem ich potencjalnej wartości, w tym zamiaru wyszukiwania i liczby słów kluczowych. Wszystkie tematy o charakterze „historii czegoś” zostały wyeliminowane.

Krok 6 — tematy na blog — finalizowanie listy tematów z klientem

Po zawężeniu listy pomysłów dostarczonych przez Klienta i połączeniu ich z listą tematów wybranych w Kroku 3 i Kroku 4 przygotowaliśmy ostateczną listę 84 tematów o dużej wartości dla bloga Klienta. Ostateczną listę znajdziesz tutaj.

Kiedy generujesz własne tematy, pamiętaj o uporządkowaniu pomysłów i powiązanych z nimi słów kluczowych. Możesz dodać je albo w dokumencie Excela, albo utworzyć osobną listę w Narzędziach SEO.

Read More

Jak treści generowane przez użytkowników mogą pomóc w Twojej strategii treści?

treści generowane przez użytkowników

Jeśli jesteś zwykłym użytkownikiem mediów społecznościowych, być może już wiesz, że influencerzy i osoby promujące celebrytów są podstawą marketingu w mediach społecznościowych. Użytkownicy znacznie częściej uwierzą osobie niż firmie. Właśnie dlatego posty influencerów przyciągają, a promowanie celebrytów było strategią marketingową od czasu wynalezienia telewizji. „Influencer” może być dość nowym słowem, ale wpływowe osoby zawsze były blisko odbiorców, aby mieć ogromny wpływ na zachowania konsumentów. Świadomie lub nie, królowie i królowe wpływali na styl arystokracji i jej nawyki związane z wydatkami od XVIII wieku, ale obecnie gwiazdy takie jak Paris Hilton czy Cristiano Ronaldo mają ogromną na fanów, co sprawia, że ​​ich promowanie jest o wiele bardziej znaczące. Bądź jednak ostrożny: treści generowane przez użytkowników (User Generated Content) mogą nakładać się z influencer marketingiem, ale wcale nie są takie same. Jeśli zastanawiasz się, jak skuteczna jest treść generowana przez użytkowników (UGC) i czy powinieneś w nią zainwestować, mamy odpowiedzi, których szukasz.

Zanim przejdziemy do naszego przewodnika na temat korzystania z UGC. Tak aby pomóc Twojej firmie w rozwoju, spróbujmy zrozumieć, czym tak naprawdę są treści generowane przez użytkowników.

Czym są treści generowane przez użytkowników?

Treści generowane przez użytkowników to technicznie wszelkie treści stworzone przez osoby fizyczne, a nie marki. Ponadto obejmuje strony internetowe, w których użytkownicy mogą publikować, takie jak fora.

W marketingu treści generowane przez użytkowników często odnoszą się do postów społecznościowych ze wzmiankami o produkcie lub popierających produkt, który użytkownicy udostępniają bez zapłaty.

treści generowane przez użytkowników

Odnosi się to jednak do zamieszczonych — przez Twoją ulubioną markę — na Instagramie indywidualnych historii osób. UGC to organiczne i skuteczne narzędzie marketingowe, którym można wiele osiągnąć — to znaczy, jeśli marki wiedzą, jak z niego korzystać.

treści generowane przez użytkowników1

Czym nie są treści generowane przez użytkowników?

UGC nie zawsze jest treścią, która bezpośrednio promuje produkt, ani nie jest wymówką, aby kraść treści i własności intelektualne użytkowników.

Często marki, które potrafią zainspirować użytkowników do samodzielnego generowania własnych treści, są związane ze stylem życia. Starbucks słynie z używania UGC i wszyscy mamy bardzo jasne pojęcie o tym, co to znaczy trzymać w rękach jeden z ich markowych kubków. Wiążemy nasze wartości z markami, od których kupujemy i z którymi się kojarzymy.

Jednak ponowne udostępnianie treści innych osób to trudna sprawa, zwłaszcza dla nowej firmy. Nawet jeśli post wspomina o Twojej marce, nie daje Ci to prawa do niego. Kontaktowanie się z użytkownikiem i proszenie o pozwolenie na udostępnienie jego treści jest nie tylko uprzejme, ale także pomaga wzbudzić zaufanie potencjalnego Klienta.

treści generowane przez użytkowników2

Jak UGC może pomóc w promowaniu marki?

Niezależnie od tego, czy jest to post, czy film, UGC oferuje unikalne spojrzenie na Twoje produkty i daje wiarygodność Twojej marce. Konsumenci będą ufać innym konsumentom i spostrzeżeniom, którymi mogą się podzielić na temat wartości Twojej firmy. Jest to ogólny wzrost wartości wizerunku marki, który można skapitalizować i ostatecznie wykorzystać do podejmowania decyzji zakupowych.

UGC przynosi korzyści markom na wiele sposobów, ale przypomnijmy: dlaczego warto korzystać z treści generowanych przez użytkowników?

1. Aby nawiązać kontakt się z odbiorcami i wzbudzić zainteresowania użytkowników produktami marki

Porównajmy te dwa posty:

treści generowane przez użytkowników3

treści generowane przez użytkowników4

Pierwszy post to ten stworzony przez użytkownika, a drugi to te same treści, które publikuje marka. Post użytkownika ma znacznie więcej polubień niż wpis firmy (1505 vs. 5). Oczywiste jest, że konsumenci bardziej ufają innym konsumentom niż firmom, ich posty są bardziej popularne, a ich przekaz bardziej przekonujący.

Ten rodzaj treści UGC oferuje markom możliwość nawiązania kontaktu z odbiorcami na równych zasadach i stworzenia zainteresowania marką. Udostępnianie treści generowanych przez użytkowników pomaga markom pokazać, kim są ich Klienci, i wzbudzić zainteresowanie marką u innych odbiorców w tej samej grupie docelowej.

2. Aby tworzyć i promować zaufanie i lojalność marki

W temacie wizerunku marki, konto na Facebooku lub Instagramie z przyzwoitymi obserwującymi jest dla wielu użytkowników mediów społecznościowych niczym innym jak wizytówką, lub pewną witryną sklepową. Jest o wiele bardziej prawdopodobne, że potencjalny klient zdecyduje się na zakup swoich produktów w sklepie, który łatwo „sprawdzić” w mediach społecznościowych, niż w takim, którego nie da się sprawdzić.

Konsumenci po prostu nie wierzą, że doznają wrażeń, których szukają, jeśli nie mają na to żadnego wizualnego dowodu. Zwłaszcza gdy konkurent oferuje im większe zaufanie za pośrednictwem UGC z historiami i recenzjami Klientów.

Co więcej, dzieląc się historiami i postami swoich klientów, sprawiasz, że czują się zauważeni. Ci klienci są już miłośnikami Twojej marki, a udostępnianie ich treści zainspiruje ich do pozostania lojalnymi klientami i zostania osobami w pełni opowiadającymi się za Twoimi produktami.

Tak jest w przypadku obuwia Vivai, które w dużym stopniu wykorzystuje UGC i w ten sposób buduje zaufanie do swojej marki i produktów. Konsumenci online postrzegają je jako biznes godny zaufania i ufają im bardziej niż konkurentom z tej samej branży.

treści generowane przez użytkowników5

Biblioteka treści Vivaia, składająca się z repostów kampanii i treści UGC. To efektywna witryna sklepowa złożona z treści, które są zawsze nowe i markowe.

treści generowane przez użytkowników6

3. Jak zwiększyć sprzedaż

Według Statista, 60% konsumentów przeprowadza pewne badania w Internecie przed dużym zakupem. 55% z nich postrzega recenzje klientów jako „bardzo pomocne”. Opinie klientów są uważane za tak samo prawdziwe, jak osobiste rekomendacje od znajomych i rodziny.

Dlatego UGC jest skutecznym narzędziem do zwiększania sprzedaży, a jego efekty utrzymują się znacznie dłużej niż tradycyjna reklama. Rozważmy na przykład szybkość, w jaką przekazywane są historie na Instagramie i wzrost sprzedaży, który z nich wynika.

Później możesz zapisać historie wyróżnionym miejscu. Klienci będą mogli zobaczyć treści UGC, które mogą dotyczyć co prawda innych produktów, ale nadal mogą pomóc w budowaniu zaufania.

treści generowane przez użytkowników7

treści generowane przez użytkowników8

Dajesz potencjalnym klientom możliwość sprawdzenia, co tworzyłeś do tej pory, jak inni klienci zareagowali na Twój produkt. Jak radzisz sobie z komunikacją z Klientami, nawiązujesz kontakt z odbiorcami i podtrzymujesz ich zainteresowanie.

W ten sposób stworzyłeś szum wokół swojej marki, a potencjalni Klienci będą znacznie pozytywniej reagować na następną kampanię produktową.

Jak śledzić treści generowane przez użytkowników: pozytywne i negatywne wzmianki o marce

Teraz gdy już wiesz, dlaczego korzystanie z UGC może sprzyjać Twojej marce, nadszedł czas, aby się na nim skupić! Jeśli aktywnie prowadzisz kampanię za pomocą dedykowanego hashtagu, możesz łatwo znaleźć treści utworzone przez użytkowników inspirowane Twoją wiadomością.

A co z tymi wszystkimi wzmiankami o marce, które są spontanicznie generowane przez użytkowników? To wszystko są cenne okazje, które mogą przepaść.

Dlatego opracowaliśmy nasze narzędzie do monitorowania marki, które pomoże Ci śledzić i analizować wzmianki o marce. Korzystając z naszego narzędzia do monitorowania marki, możesz łatwo znaleźć treści generowane przez użytkowników w sieci i zacząć z nich korzystać. Oto jak to robisz:

Skonfiguruj narzędzie śledzące

Otwórz narzędzie i wpisz słowa kluczowe marki:

treści generowane przez użytkowników8

Narzędzie może również wskazać, czy wzmianka jest pozytywna, czy negatywna. Możesz filtrować swoje wzmianki według preferencji, aby skupić się tylko na pozytywnych wzmiankach. Możesz też patrzeć wyłącznie na negatywne wzmianki i wyciągać z nich wnioski.

Negatywne wzmianki to nadal cenne informacje zwrotne od użytkowników, którzy są zainteresowani Twoimi produktami, ale znaleźli coś, co można poprawić.

treści generowane przez użytkowników9

Wskazówka: nigdy nie usuwaj negatywnej wzmianki!

Jak radzić sobie z negatywnymi wzmiankami

Teraz, gdy wiesz, jak łatwo jest odnaleźć negatywne wzmianki, możesz ulec pokusie usunięcia ich wszystkich. Jednak zdecydowanie to odradzamy. Nie ma żadnej korzyści z „cenzurowania” mediów społecznościowych. Użytkownicy mediów społecznościowych interpretują to zachowanie jako nieodpowiednie. Tak jakby marki próbowały coś ukryć.

Zwłaszcza jeśli Twój model biznesowy działa stosunkowo płynnie i nie masz żadnych poważnych faktów do ukrycia, kilka negatywnych wzmianek o Twojej marce pomoże Ci zdobyć zaufanie przyszłych klientów. W końcu wszyscy wiemy, że nie każdy lubi to samo.

Lepszym podejściem jest proaktywna odpowiedź na każdą negatywną wzmiankę. Pomoże to Twojemu klientowi jeśli użytkownik, który miał problem z Twoim produktem, poczuje, że zauważyłeś problem i próbowałeś go rozwiązać.

Nadaj kontekst wzmiankom, filtrując je według platformy

Jak wszyscy wiemy, wszystkie platformy mają swój własny ekosystem użytkowników. Sami mamy wiele aplikacji, z których każda służy innym celom: nie umieścilibyśmy zdjęcia naszego zwierzaka na LinkedIn. Dlatego, patrząc na wzmianki o Twojej marce, ważne jest, aby śledzić je na platformie, na której zostały zamieszczone.

Aby znaleźć UGC na określonej platformie, wybierz Twitter lub Instagram w lewym górnym rogu narzędzia do monitorowania marki. W ten sposób narzędzie pokaże Ci tylko treści opublikowane na tej konkretnej platformie.

treści generowane przez użytkowników10

Możesz także zapisać konfiguracje filtrów, aby wyświetlić je później, przechodząc do przycisku „Saved views”. A jeśli istnieją konkretne wzmianki, które chcesz zapisać, możesz dodać je do swoich Ulubionych.

Możesz także wyeksportować dane z narzędzia do monitorowania marki, aby wygodniej pracować w programie Excel.

Wykorzystaj treści generowane przez użytkowników

Nie przegap cennych możliwości generowanych przez użytkowników. Ważne jest, aby wybrać odpowiednie fragmenty treści UGC i nawiązać kontakt z odbiorcami. Może to być trudne, ale jeśli śledzisz wzmianki o swojej marce i odpowiadasz na nie, jesteś już w połowie drogi.

O czym warto pamiętać?

  1. Zawsze otrzymuj pozwolenie na udostępnianie treści użytkownika. Oprócz zwykłej kurtuazji w kwestii własności intelektualnej, ważne jest również, aby Twoi odbiorcy Ci ufali.
  2. Zawsze przynajmniej rozważ wyróżnienie treści użytkownika w swoim profilu. Potencjalni klienci z dużym prawdopodobieństwem zaufają Ci i dadzą się przekonać do Twojej marki.
  3. Zawsze śledź zarówno pozytywne, jak i negatywne wzmianki o marce — ignorowanie negatywnych treści może na dłuższą metę zaszkodzić firmie.Pamiętaj aby postępować zgodnie z naszymi wskazówkami jak radzić sobie z negatywnymi wzmiankami i myśleć strategicznie. Twoja następna duża kampania jest tuż za rogiem.
Read More