Od zawsze miałeś lekkie pióro, umiejętność nawiązywania kontaktu z opowieścią. Co powiesz na wykorzystanie tego talentu jako copywriter praca? Jeżeli brzmi to dla ciebie jak świetny pomysł, to czytaj dalej, aby dowiedzieć się wszystkiego o pracy copywritera.

Kim właściwie jest copywriter?

Copywriter to autor tekstów i haseł reklamowych, a także innych treści takich jak teksty SEO, opisy produktów, scenariusze czy też ogłoszenia. Copywriter może pracować jako wolny strzelec np. zdalnie z domu, lub być zatrudniony w agencji reklamowej, wydawnictwie, redakcji lub firmie, która prowadzi własnego bloga.

Co dokładnie robi copywriter?

Copywriter tworzy przejrzystą, atrakcyjną treść.

• posty na blogach,
• opisy produktów,
• wiadomości e-mail/newslettery,
• reklamy,
• biuletyny,
• artykuły,
• wpisy w serwisach społecznościowych, Twittera i Instagrama
• oraz innych nośników komunikacji marketingowej.

Taka praca obejmuje koncepcje burzy mózgów i tworzenie całych cykli tematycznych.  Ponadto wymagana może być współpraca z działem marketingu i innymi działami kreatywnymi, w celu opracowania strategii komunikacji oraz zapewnienie spójnego powiadamiania o marce, w tym głosu i dźwięku, w druku, w telewizji, w radiu, w bezpośredniej korespondencji i innych kanałach komunikacji.

Typowy dzień w pracy może obejmować badanie tematu online lub przeprowadzanie wywiadu. Praca koncepcyjna, która pozwala odpowiedzieć na pytanie:  jak przekazać pomysł konkretnej publiczności?  Pisanie i edytowanie i korekta tekstów oraz znajdowanie obrazów, które uzupełnią treść.

Jakie umiejętności są wymagane dla copywritera?

Umiejętność pisania jest oczywista. Mówimy jednak o czymś więcej niż umiejętność napisania spójnego zdania. Jako profesjonalista, musisz wiedzieć, jak napisać tekst, który sprzedaje się konkretnym odbiorcom klienta, agencji lub firmy. Gramatyka, pisownia i interpunkcja również się istotne.

Ważna jest także umiejętność pisania dla wszystkich odbiorców, ekspertów i laików w danej tematyce. Tak by tekst był zrozumiały i poprawny merytorycznie.

Terminowość jest szczególnie istotna. Publikacje często muszą odbywać się w ściśle określonych terminach. Są one wymagane, by cała kampania marketingowa mogła być realizowana zgodnie z harmonogramem. Jeśli nie możesz dostarczyć wysokiej jakości treści w określonym terminie, prawdopodobnie nie będziesz dobrym copywriterem.

Wreszcie, musisz być w stanie postępować zgodnie ze wskazówkami. Dotyczy to szczególnie freelancerów zatrudnionych do słuchania tego, czego ktoś szuka i realizacji tej wizji. Zadaniem copywritera jest dostarczanie produktu.

Copywriter – jak ważne są umiejętności cyfrowe?

Jednym słowem: bardzo ważne. Pisanie „gołego” tekstu już nie wystarcza. Trzeba wiedzieć, jak zoptymalizować zawartość, aby przyciągnąć ruch do strony internetowej. Oznacza to, że każdy copywriter musi cały czas śledzić aktualności w zakresie technologii cyfrowej, w tym zmiany algorytmów Google.  Dzięki czemu wie, które techniki SEO są najskuteczniejsze, oraz zna bieżące wymagania wyszukiwarek, które na podstawie oceny treści przyznają pozycje w wynikach wyszukiwania.

Kto jest szefem copywritera?

Jeśli jesteś niezależnym freelancerem, prawdopodobnie zgłosisz się  bezpośrednio do klienta. Jeśli pracujesz dla agencji lub firmy, będziesz miał kontakt z osobą, która odpowiada za kontakty z klientami.

Copywriter — jak mogę się rozwinąć w tym kierunku?

Ćwicz pisanie i rozwijaj styl. Pisz dużo i na różne tematy. Najważniejsze to nigdy nie plagiatuj. Większość tekstów jest dzisiaj analizowane pod tym kątem zarówno przez klientów, jak i później przez wyszukiwarki.

Pomocne mogą być studia na wydziale dziennikarstwa, języka polskiego lub marketingu. Dodatkowo stwórz swoje portfolio z próbkami tekstów. Dzięki temu potencjalni klienci zobaczą, w jakim stylu piszesz i nie będą mieli wątpliwości, że podołasz powierzonemu zadaniu.

Jak zostać copywriterem i gdzie szukać zleceń?

Pierwszym krokiem na drodze do zostania profesjonalnym copywriterem jest zaznajomienie się z typowym warsztatem copywritera. Pomogą w tym liczne książki, poradniki oraz kursy online. Ważne, by sprawnie operować wszystkimi formatami reklamowymi oraz potrafić wytłumaczyć klientowi różnicę między nimi.

Następnie warto przygotować ofertę i cennik. Wystarczy zwykły plik PDF, w którym opisane zostaną wszystkie formaty, jakie potrafisz stworzyć oraz Twoje widełki cenowe. W zależności od wielkości firmy klienta oraz stopnia specjalizacji w danym temacie można podawać niższą lub wyższą cenę. Bardzo ważne, by cennik był przejrzysty i łatwy do zrozumienia.

Stawiając pierwsze kroki w zawodzie, warto wykonać kilka prac pro publico bono. Można na przykład zgłosić się od organizacji pozarządowej i zaoferować jej bezpłatną współpracę. Kolejnym krokiem jest zarejestrowanie się na portalach dla freelancerów, typu Oferia czy Useme. Na początku trzeba niestety wykazać się cierpliwością. Te pierwsze zlecenia to czas budowania portfolio i zdobywania podstawowej praktyki w zawodzie, jak również w obsłudze klienta.