Jak pomogliśmy Klientowi znaleźć tematy na blog, aby zwiększyć na nim liczbę odwiedzających?

content marketing blog słowa kluczowe tematy na blog

Jeśli zastanawiasz się, czy Twoja firma naprawdę potrzebuje bloga lub nie masz pewności, jak zacząć, czytaj dalej. Pokażemy Ci, w jaki sposób znaleźliśmy interesujące i efektywniejsze tematy na blog. Pomoże to przyciągnąć Ci większą liczbę docelowych odbiorców.

W jaki sposób blogi mogą być pomocne firmom?

Marketing treści — który zazwyczaj skupia się wokół postów na blogu. Może odegrać istotną rolę w przyciągnięciu większej liczby klientów. Dzieje się tak z kilku powodów:

  • Może to pomóc w uzyskaniu większej liczby linków przychodzących dla Twojej witryny. Inne strony rzadko umieszczają linki do stron komercyjnych, ale jest bardziej prawdopodobne, że prowadzą do wartościowych treści. Wpisy wysokiej jakości mogą pomóc rozwiązać problemy czytelników.
  • Ciekawa treść może zwiększyć pozytywne czynniki rankingu wydajności, które Google może wykorzystać do wpłynięcia na wyniki SERP. Wlicza się w nie ilość czasu spędzonego na stronie przez użytkownika, oraz liczbę stron wyświetlonych podczas sesji. Zachowanie użytkowników jest ważnym czynnikiem do rozważenia, jeśli chodzi o SEO.
  • Możesz sklasyfikować więcej słów kluczowych w swojej niszy. Im bardziej trafne semantycznie kluczowe słowa są w rankingu, tym większa szansa na pozyskanie użytkowników z grupy docelowej.

Tematy na blog — proces szukania inspiracji

Nawiązaliśmy współpracę z Klientem, aby określić, jakie rodzaje treści powinien tworzyć jego blog.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jakie kroki podjęliśmy agencja, aby pomóc firmie Klienta znaleźć odpowiednie, wartościowe tematy na swoim blogu.

Krok 1 — Analiza działań konkurencji

Pierwszym krokiem, jaki podjęliśmy, aby pomóc firmie Klienta w znalezieniu interesujących tematów na swoim blogu, było przyjrzenie się, o czym piszą konkurenci i działaniom, jakie podejmowali w ich postach.

Badanie konkurencji jest często dobrym miejscem do rozpoczęcia, ponieważ można uzyskać wgląd w to, co już działa dobrze z podobnymi odbiorcami. Możesz znaleźć kilka pomysłów na dostosowanie własnego bloga i poszukać nowych możliwości, które pomogą Ci się wyróżnić.

Jako punkt wyjścia Klient przedstawił listę kilku konkurentów, a my znaleźliśmy kilka innych, korzystając z narzędzia SEO naszej firmy.

ciasta wspólne słowa kluczowe tabelka analiza konkurencji

Istnieje kilka sposobów patrzenia na konkurentów z dobrymi blogami.

Wizualne sprawdzanie linku na stronach witryny, która prowadzi do bloga. W wielu przypadkach link znajduje się w stopce lub w nagłówku witryny.

Aby sprawdzić, które strony w witrynie konkurencji generują największą aktywność, wprowadziliśmy nazwę swojej domeny i wyświetliła kartę „Najpopularniejsze strony” w narzędziu SEO

tematy na blog słowo kluczowe ciasta sekcje adresy URL

Jednak na tym etapie napotkaliśmy blokadę. Żaden z konkurentów serwisu nie miał bloga. Ponieważ zatrzymało to etap badania konkurencji w ramach analizy postów na ich blogu, przeszliśmy do kolejnego etapu: burzy mózgów.

Krok 2 – Tematy na blog burza mózgów

Aby znaleźć i zawęzić listę potencjalnych tematów postów na blogu, agencja zaczęła od wyszukania słowa kluczowego seed, które najlepiej definiuje działalność klienta — „pieczenie chleba”.

„Słowa kluczowe” (nazywane seed keywords) reprezentują ogólny temat i mogą się rozwijać w słowa kluczowe typu long-tail.

Przez lata pomagania innym firmom wiedzieliśmy, że ​​przekazywanie informacji niezwiązane z zamiarem zakupu rzadko zmienia odwiedzających w kupujących. Osoby, które na przykład szukały „historii wypieku chleba”, są zazwyczaj bardziej zainteresowane poznawaniem faktów edukacyjnych niż szukaniem produktów do kupienia.

Podczas dyskusji uznaliśmy, że ​​przepisy na chleb mogą być dobrym wyborem, i postanowiliśmy pamiętać o tym konkretnym temacie i wrócić do niego później, gdy przeprowadzone zostaną dodatkowe badania.

Kolejnym pomysłem, który omówiliśmy, było słowo kluczowe seed „przepis na kanapki”. To słowo kluczowe zostało wybrane jako główne słowo kluczowe z dwóch powodów:

Klient robi chleb
Istnieje w teorii nieskończona liczba kanapek, które możesz zrobić, co gwarantuje Klientowi mnóstwo tematów do pisania na blogu.

Krok 3 — Tworzenie listy tematów na bloga

Po przeprowadzeniu burzy mózgów z pomysłami na tematy od Klienta, użyliśmy narzędzia SEO, aby znaleźć pełną listę słów kluczowych i potencjalnych tematów. Narzędzie SEO pozwala marketerom rozpoznawać słowa kluczowe o dużej wartości na dużą skalę, uzyskiwać nowe pomysły na pokrewne tematy i widzieć całościowy obraz. Jest to nieocenione, gdy próbujesz rozwijać strategiczne tematy na swoim blogu.

Jedyne, co zrobiliśmy, to wpisanie słowa kluczowego „przepis na kanapki” i voilà. Pojawiła się lista słów kluczowych, które można wykorzystać w tematach bloga Klienta.

tematy na blog słowo kluczowe przepis na kanapki

Aby wybrać słowa kluczowe, które miały potencjał wysokiej wartości dla tematów bloga Klienta, zwróciliśmy uwagę na te cztery wyznaczniki:

Intencja wyszukiwania każdego słowa kluczowego. Zamiar wyszukiwania nawiązuje do powodów, dla których użytkownik szuka określonych słów kluczowych. Jeśli ktoś szuka na przykład „przepisu na chleb”, może to sugerować, że chce zrobić własny chleb, a nie go kupować.

Liczba słów kluczowych. Liczba słów kluczowych pokazuje, jak często słowo kluczowe jest wyszukiwane w miesiącu.

Kompetetywność słów kluczowych. Kompetetywność słów kluczowych może pokazać, ile innych osób próbuje sklasyfikować to samo słowo kluczowe. Słowa kluczowe o niższych wynikach konkurencyjności są zazwyczaj łatwiejsze do sklasyfikowania.

Koszt kliknięcia (CPC). CPC pokazuje, ile konkurenci płacą (średnio) za kliknięcie płatnych reklam dla tych słów kluczowych.

W naszej analizie najważniejsze były trzy pierwsze wyznaczniki — zamiar wyszukiwania, liczba i kompetetywność. Warto jednak zwrócić uwagę na czwarty wyznacznik. Klient miał dużą liczbę tematów, o których mogliby potencjalnie napisać na swoim blogu i ważne było, aby ustalić priorytety.

Po ocenie słów kluczowych pod kątem trafnych intencji wyszukiwania i wysokiej skuteczności (duża liczba, ale mniej konkurencyjna) wybraliśmy 42 różne tematy dla Klienta.

Krok 4 — Rozszerzanie listy

Oprócz rozpoznania słów kluczowych o wysokiej wartości, które Klient mógłby użyć do opracowania tematów postów na blogu, wykorzystaliśmy również narzędzie do analizy fraz, aby poszerzyć listę potencjalnych tematów, zdobywając nowe pomysły i sprawdzając, jakie treści mogą być popularne wśród odbiorców.

blog tematy na blog baza słów kluczowych chleb

Gdy masz już listę tematów, możesz zobaczyć podtemat i powiązany z nim post o najwyższej klasyfikacji. Po znalezieniu odpowiednich tematów przyjrzeliśmy się również popularnym tematom dla słowa kluczowego seed „chleb”.

blog tematy na blog pytania grupy słów

Raport na temat popularnych tematów natychmiast umożliwił nam rozpoznanie kilku gorących pomysłów na tematy. Narzędzie pokazało również kilka niepowiązanych tematów. Znaleźliśmy dwa dodatkowe tematy, które można było dokładniej zbadać, a które prawdopodobnie były istotne dla docelowych odbiorców: „Jak upiec chleb” i „Jak zrobić zakwas na chleb”.

Aby zbadać potencjał tych różnych tematów, użyliśmy narzędzia do analizy fraz do oceny potencjalnej miesięcznej liczby wyszukiwań.

tematy na blog słowo kluczowe przepisy na chleb bananowy

Jeden z najczęściej wyszukiwanych tematów znalezionych za pomocą narzędzia do analizy fraz — „Przepis na chleb bananowy” z liczbą wyszukiwań 823 tys. w Polsce.

Krok 5 — Ankieta klienta a tematy na blog

Aby jeszcze bardziej poszerzyć listę tematów po burzy mózgów, poprosiliśmy również Klienta o tematy na bloga. W wielu przypadkach Klienci mają świetne pomysły na treści, które mogą być wartościowe dla ich docelowych odbiorców. Pomysły, które nie zawsze pojawiają się we wstępnych badaniach słów kluczowych na podstawie słów źródłowych lub intencji wyszukiwania.

Uwzględniono również życzenia Klienta dotyczące pisania treści o niemieckich potrawach i tradycjach.

Były to dodatkowe tematy, takie jak:

  • Dlaczego chleb na zakwasie jest zdrowy?
  • Przepis na kanapkę z niemieckim sznyclem
  • Popularne niemieckie kiełbaski
    itp.

Te pomysły tematyczne Klienta również wymagały zanalizowania pod kątem ich potencjalnej wartości, w tym zamiaru wyszukiwania i liczby słów kluczowych. Wszystkie tematy o charakterze „historii czegoś” zostały wyeliminowane.

Krok 6 — tematy na blog — finalizowanie listy tematów z klientem

Po zawężeniu listy pomysłów dostarczonych przez Klienta i połączeniu ich z listą tematów wybranych w Kroku 3 i Kroku 4 przygotowaliśmy ostateczną listę 84 tematów o dużej wartości dla bloga Klienta. Ostateczną listę znajdziesz tutaj.

Kiedy generujesz własne tematy, pamiętaj o uporządkowaniu pomysłów i powiązanych z nimi słów kluczowych. Możesz dodać je albo w dokumencie Excela, albo utworzyć osobną listę w Narzędziach SEO.

Read More

Jak agencja stworzyła strategię skupiającą treści słów kluczowych dla swojego klienta?

W tym odcinku opowiemy, w jaki sposób agencja stworzyła plan treści marketingowych zoptymalizowany pod względem słów kluczowych. Czy jesteś gotowy, aby dowiedzieć się więcej? Zaczynajmy!

Wyzwanie: wybranie optymalnych treści do planowania strategii w wyznaczonym czasie i budżecie.

Krok 1. Zmiana tematów w odpowiednie treści słów kluczowych

Po zakończeniu prac przygotowawczych polegających na przeprowadzeniu badań i stworzeniu ukierunkowanej listy tematów musieliśmy oszacować, które z wybranych  tematów wygenerują największą liczbę słów kluczowych do wykorzystania w zoptymalizowanej treści witryny Klienta.

Ale w jaki sposób podjęliśmy decyzję o ustaleniu idealnego, głównego słowa kluczowego? Wykorzystaliśmy narzędzia SEO i Content Marketingu do badania, które zapewniło nam cenny wgląd w temacie najlepiej pasujących słów kluczowych. Te spostrzeżenia pomogły opracować nie tylko strategię tworzenia treści, ale także strategię wdrażania treści.

Przyjrzyjmy się dwóm prawdziwym przykładom tego, jak wykorzystaliśmy swoją ekspertyzę, listę tematów docelowych i narzędzia SEO i Content Marketingu. Tak, aby dokonać dogłębnej analizy dotyczącej słów kluczowych.


Temat pierwszego przykładu: Pasztecik


W trakcie sprawdzania wybranych przez siebie tematów treści związanych z piekarniami zauważyliśmy, że ​​w wiele wyszukiwań  jest związanych z pasztetem wątrobowym. Wyczuwaliśmy możliwą okazję do stworzenia treści wokół słów kluczowych związanych z pasztecikiem. Skorzystaliśmy z narzędzi SEO i Content Marketingu, aby ocenić, czy istnieją jakieś bliskie możliwości wykorzystania słowa kluczowego „pasztecik”? Czy mogłyby zostać wykorzystane do dalszej optymalizacji treści?

Zaczęliśmy od wpisania „pasztecik” w narzędziu wyszukiwania, aby sprawdzić, czy jest to słowo kluczowe o wysokim potencjale, którego mogliby użyć do tworzenia treści na blogu.

strategia treści w słowach kluczowych paszteciki

Czy „paszteciki” wydaje się potencjalnie wartościowym słowem kluczowym dla bloga?


Narzędzia SEO wyszukały, że w rzeczywistości istnieją pasujące do siebie słowa kluczowe związane z „pasztecikami”. Wskazały również, że pierwsze zidentyfikowane przez nich słowo kluczowe, „paszteciki”, miało stosunkowo wysoką miesięczną liczbę wyszukiwań wynoszącą 12100 i stosunkowo niskie CPC (średnia wartość kliknięcia) w wysokości 1,48zł.

Pierwsze powiązane słowo kluczowe „paszteciki z pieczarkami” rozpoznane przez Narzędzia SEO i Content Marketingu słów kluczowych miało niższą miesięczną liczbę wyszukiwań wynoszącą 9900, ale miało też nieco niższy wynik CPC – co oznacza, że ​​gdybyśmy zdecydowali się użyć tego słowa kluczowego do optymalizacji  treści,  może być nieco łatwiej na znalezienie się tej treści w rankingu Google niż wyszukiwanie „paszteciki”.

Dlatego postanowiliśmy przyjrzeć się bliżej swoim możliwościom. Wykorzystaliśmy hasło „paszteciki” w narzędziach SEO i zauważyliśmy, że 10 na 10 wyników dla hasła „paszteciki” to w rzeczywistości przepisy kulinarne. Oznaczało to, że moglibyśmy potencjalnie stworzyć atrakcyjny, zoptymalizowany pod kątem słów kluczowych blog z przepisami na paszteciki i inne treści związane z tym tematem. Narzędzia SEO wskazały, że pasztecik był zdecydowanie wartościowym tematem do zbadania.

analiza SERP paszteciki

Temat drugiego przykładu: Tuńczyk

Wykorzystując ten sam proces, co w powyższym przykładzie odkryliśmy, że ​​pojawiło się wiele zapytań dotyczących tuńczyka. Zaczęliśmy od wykorzystania „tuńczykiem” do narzędzi SEO. Narzędzie wykazało, że istnieją pokrewne słowa kluczowe, które agencja może wybrać w optymalizacji treści:

  • „sałatka z tuńczyk” — największa ilość wyszukiwań, ale też najbardziej konkurencyjne
  • „makaron z tuńczykiem” — optymalna ilość wyszukiwań i optymalna złożoność
  • „past z tuńczyka” — duża trudność, mała ilość wyszukiwań

Po raz kolejny narzędzia SEO i Content Marketingu dostarczyły dogłębną analizę wyszukiwanych treści w wybranych tematach agencji i potencjalnych słów kluczowych.

Dzięki pomocy narzędzi SEO mogliśmy przekonać się, że jeśli zdecydujemy się tworzyć treści związane z tuńczykiem, „makaron z tuńczykiem” będzie idealnym połączeniem dobrej miesięcznej liczby wyszukiwań i niskiego CPC. Mogliśmy również zobaczyć, że możliwości pokrewnych słów kluczowych są praktycznie nieograniczone.

tuńczyk

Krok 2. Decydowanie o strategii wdrażania treści

Tak więc, z pomocą narzędzi do badania słów kluczowych, zidentyfikowaliśmy szereg słów kluczowych. Potencjalnie możemy je wykorzystać w zoptymalizowanych treściach na stronie klienta. Znając miesięczną liczbę wyszukiwań i trudność w rankingu tych potencjalnych słów kluczowych, moglibyśmy rozpocząć tworzenie strategii wdrażania treści.  Zaproponowaliśmy piekarni dwie opcje strategii wdrażania treści:

1. Podzielić i równomiernie rozmieścić słowa kluczowe o dużej liczbie wyświetleń w dniach kalendarzowych każdego miesiąca. Zapewniłoby to prawie taką samą liczbę wyszukiwań słów kluczowych z miesiąca na miesiąc.
2. Podzielić kalendarz treści. Tak, aby treści zoptymalizowane pod słowa kluczowe o największej liczbie wyszukiwań zostały zapisane i opublikowane w pierwszych miesiącach umowy z Klientem. Oznaczałoby to, że liczba wyszukiwań słów kluczowych w kalendarzu treści będzie malała wraz z upływem czasu

Klient uznał, że ​​to drugie podejście jest najlepszym wyborem dla ich biznesu. Dlatego że strategia i implementacja treści może zająć bardzo dużo czasu. By uzyskać najlepsze wyniki, Klient chciał, abyśmy w pierwszej kolejności nadali priorytet treści zoptymalizowanej pod kątem słów kluczowych o dużej liczbie wyświetleń. W ten sposób firma może zacząć widzieć zwiększony ruch w swojej witrynie. W bezpośrednim okresie obowiązywania umowy.

Krok 3. Tworzenie długoterminowego planu treści słów kluczowych

1. Dzielenie słów kluczowych

Umieściliśmy wszystkie wskazane potencjalne słowa kluczowe w arkuszu Google. Stamtąd rozdzieliliśmy słowa kluczowe na każdy miesiąc obowiązywania umowy. Zapewniliśmy w każdym miesiącu słowa kluczowe o dużej i małej liczbie wyświetleń. Zajęliśmy pierwsze miesiące kalendarza treściami o większej liczbie słów kluczowych. Tak jak poprosił nas Klient.

2. Sprawdzanie jakości treści kalendarzowych

Przypisaliśmy wszystkie proponowane słowa kluczowe do konkretnego miesiąca. Kontynuowaliśmy optymalizację i organizację miesięcznych klastrów słów kluczowych. Uznaliśmy, że pory roku i pogoda mają wpływ na to, co ludzie jedzą (i co wyszukują). Ich kalendarz został również zoptymalizowany. Tak, aby zapewnić czytelnikom równowagę między potencjalnymi tematami. 

3. Automatyzacja przepływu pracy

Do planowania wdrażania treści wykorzystaliśmy dedykowany i autorski CRM zoptymalizowany pod kątem wewnętrznego przepływu pracy i procesów.

Wskazówka: aby uporządkować kalendarz publikacji, możesz użyć też zwykłego arkusza Google, czy tablicy Trello. Umożliwiają one konfigurowanie specyfikacji technicznych i kontrolowanie czasu pisania, oraz jakości gotowych treści. Jest to szczególnie przydatne, jeśli pracujesz bezpośrednio z copywriterami.

Mamy strategię wdrażania treści słów kluczowych — co dalej?

Tak więc, po wszystkim, co zostało powiedziane i zrobione, stworzyliśmy kalendarz ważnych sześć miesięcy potencjalnych słów kluczowych skierowanych do swojego klienta. Z imponującą wydajnością 14 elementów zoptymalizowanych pod kątem słów kluczowych na każdy miesiąc. W następnym odcinku omówimy, jak dokonujemy ostatecznego doboru słów kluczowych i przygotowuje zadania techniczne dla copywriterów prowadzących blog Klienta. To będzie odcinek, którego nie będziesz chciał przegapić!

Read More