Jak szukać słów kluczowych?

Jak szukać słów kluczowych?

Słowo kluczowe, a inaczej fraza składa się z jednego lub większej ilości wyrazów. Są to wszelkie hasła, które internauta wpisuje w na przykład Google. Jak zatem szukać słów kluczowych?

Rodzaje fraz kluczowych

  1. Krótki ogon (short-tail keywords) tzw. „słowa kluczowe ogólne”– mają one najwię­cej wyszu­ki­wa­nia i są krót­kie. Składają z pojedynczej lub dwu fraz (np. pojem­nik). Ich wadą jest duża konkurencja, która nie sprzyja sprzedaży.
  2. Długi ogon (long-tail keywords) – zawie­rają więcej niż dwa wyrazy. Opisują to, czego potrzeba klien­towi (np. sze­roki drew­niany dom cena). Precyzyjne określenie long taili, ułatwia nam określenie i zaspokojenie potrzeb internetowych klientów.
  3. Regio­nalne – oka­zują się pomocne przy roz­woju biznesu lokal­nego.
  4. Opi­su­jące pro­blem lub pyta­nie – (np. jak nama­lo­wać obraz) uży­cie może spo­wo­do­wać wzrost zain­te­re­so­wa­nia przez klienta usługą;
  5. Bran­dowe – (np. meble Mer­kury) są to  słowa klu­czowe, w któ­rych poja­wia się m.in. marka pro­duktu.

Analiza słów kluczowych — czym jest?

Analiza słów kluczowych (badanie słów kluczowych SEO) to proces rozpoznawania wyrażeń i terminów, jakie internauci wpisują w Google. Użytkownicy wprowadzają je, aby odnaleźć interesujące ich witryny. Specjaliści SEO odkrywają te frazy celem udowodnienia co, przyciąga internautów na stronę.

Analiza słów kluczowych  jest głównym aspektem promowania i tworzenia witryny przez wybór odpowiednich fraz. Na bazie tych słów w przyszłości opierać się ma strategia zdobywania pozycji strony. Przed rozpoczęciem czynności pozycjonowania witryny, znaleźć najodpowiedniejsze słowa kluczowe. Nie powinny one zbytnio różnić się od zapytań wpisywanych przez użytkowników w celu znalezienia przez nich cennej informacji.

Jak szukać słów kluczowych?

Jak szukać słów kluczowych?

Jeśli zastanawiasz się jak szukać słów kluczowych, to w pierwszej kolejności powinieneś znać frazy, których używają klienci, zanim zastosujesz audyt SEO. Struktura strony będzie zależała od poszczególnych fraz kluczowych. Właściwie znajdowanie słów kluczowych należy do ważnych kwestii, aby to zrobić, należy:

  • Zacząć od własnej widoczności — słowa, znalezione w narzędziach wyszukiwania fraz powinno się przejrzeć. Należy rozpatrzyć je pod kątem przydatności dla biznesu i usunąć zbędne rzeczy. Powinno się pozostawić tylko te frazy niezbędne  dla docelowych grup klientów  w celu szukania produktów.
  • Znaleźć słowa na każdy element oferty — należy zastanowić się, czy są jakieś wyrazy, które opiszą, to co sprzedajesz. Chodzi tu o sprawdzenie, czy nie ma tego na wcześniej utworzonej liście. Można do każdego produktu lub usługi pododawać od 3 do 5 słów kluczowych. Zrób to, jeśli oczekujesz, że będą wyszukiwane. Następnie powinno uzupełnić się listę o wspomniane frazy.
  • Właściwie sprawdzić domeny konkurencji — szukamy słów kluczowych na podstawie  firm konkurencyjnych. Wybieramy kilka domen zbliżonych  pod względem oferty i tematyki oraz mających dużą widoczność w  wyszukiwarce.  Następnie do analizy konkurencji stosujemy odpowiednie narzędzie Senuto. Pokazuje ono wszelkie słowa kluczowe, na których nie jesteś widoczny w wynikach w przeciwieństwie do konkurentów.
  • Grupować frazy kluczowe jest to szeregowanie słów na bazie intencji, jakie stoją za tymi wyrazami. Internauta wpisujący frazy w wyszukiwarkę często czegoś szuka, mając potrzebę, która jest intencją. Należy utworzyć tyle grup, ile zostanie ich zidentyfikowanych przez Ciebie.
  • Zbudować strukturę — mając odpowiednią liczbę słów wyszukiwanych przez klientów, można wykonać następne działanie. Niezbędne jest przypisanie konsumentów do konkretnych witryn w serwisie oraz nadanie optymalnej struktury. Przygotowanie budowy adresów URL oraz fraz kluczowych jest pracochłonne, ale pozwala zdefiniować m.in. brakujące strony.

Cel zapytania/ poszukiwania

Analizując frazy kluczowe, powinno wziąć się pod uwagę intencje internauty wprowadzającego odpowiednie słowo do wyszukiwarki Google. Bardzo ważny jest aspekt jego zapytania, a w efekcie cel poszukiwania.  W zależności od budowy frazy osoba, korzystająca z Internetu może mieć różnorodne intencje. Mogą do nich należeć:

  • Zamówienie usługi.
  • Zakup konkretnego towaru.
  • Znalezienie witryny, której nie pamiętamy.
  • Zdobycie informacji, która posłuży do rozwiązania problemu.

Aby internauta odwiedził naszą witrynę za pomocą wprowadzonego hasła, bardzo ważne jest, aby treść była prawdziwa i precyzyjna. Pomoże to klientowi znaleźć wiadomości, jakich szukał i zapamięta witrynę jako pomocną.

analiza

Jakich narzędzi użyć do analizy słów kluczowych?

  1. Planer słów kluczowych — narzędzie udostępnione w ramach usługi Google Ads. Można za jego pomocą analizować frazy dla kampanii reklamowych. Cechuje się małą precyzją przedstawionych informacji, co wpływa niekorzystnie na analizę.
  2. Senuto — narzędzie to służy do badania widoczności witryn oraz analizy słów kluczowych. Pomaga nam dokonać przeglądu naszych fraz z konkurencją, a także pozwala sprawdzić naszą stronę pod kątem widoczności w Internecie.
  3. Semstorm — to polski serwis, posiada funkcje zbliżone do Senuto. Odróżnia się od niego interfejsem, danymi oraz innymi elementami.
  4. Ubersuggest — narzędzie pozwalające sprawdzić dostępność frazy w wynikach. Dostajemy także oszacowanie kosztu kliknięcia, w przypadku korzystania z Google Ads oraz przybliżonej trudności osiągnięcia wyższych pozycji. Możemy też sprawdzić powiązania z badaną frazą za pomocą tego serwisu.
  5. Answer The Public tworzy pomysły połączone z wprowadzonym słowem kluczowym. Umożliwia zbadanie, jakie zapytania zadają użytkownicy, a także przedstawia inne z tym połączone elementy pomocne w pozycjonowaniu.
Read More

Rodzaje słów kluczowych

Rodzaje słów kluczowych

Słowa kluczowe (frazy) to wyrazy, które internauci wprowadzają do wyszukiwarki celem znalezienia informacji o produkcie lub usłudze. Są to wszelkie hasła, które internauta wpisuje w okno Google. Jakie są rodzaje słów kluczowych?

Odpowiednio dobrane słowa kluczowe są gwarantem osiągnięcia wysokich pozycji naszej strony w wynikach. Ich optymalna liczba, rozmieszczenie i zagęszczenie w witrynie wpływają korzystnie na pozycjonowanie. Frazy te pozwalają wyszukiwarkom na prawidłowe umieszczenie i zindeksowanie treści w rankingu Google. Ranking ten ułatwia internautom odnaleźć odpowiedzi na zapytanie (wyrażenie).

Do czego służą słowa kluczowe i dlaczego są ważne w aspekcie SEO?

Optymalnie stworzone frazy kluczowe umożliwią:

  • Wzrost sprzedaży.
  • Wzrost widoczności strony w Google.
  • Zwiększenie liczby zapytań wśród odwiedzających klientów.
  • Zbudowanie przewagi konkurencyjnej na rynku.
  • Zaprezentowanie się jako ekspert w branży.
  • Wzrost wartościowego ruchu na stronie.
  • Zwiększenie reputacji firmy.
  • Zwiększenie rozpoznawalności marki.

Odpowiednio dopasowane słowa kluczowe Google w SEO przynoszą rzeczywiste efekty. Pozwalają podwyższyć ilość odwiedzin (ruch na stronie) przez przyciągnięcie na witrynę lub do sklepu internetowego potencjalnych klientów. Będą oni zainteresowani naszą usługą lub produktem. Drugą zaletą fraz jest zwiększenie widoczności serwisu w wyszukiwarce.

Rodzaje słów kluczowych

Jakie są rodzaje słów kluczowych?

Wyróżniamy kilka  różnych rodzajów fraz.

Krótki ogon

Krótki ogon (short-tail keywords) tzw. „słowa kluczowe ogólne”– mają one najwię­cej wyszu­ki­wa­nia i są krót­kie. Składają z pojedynczej lub dwóch wyrazów (np. języki obce, samochód).  Te wyrazy często wprowadzają w okno wyszukiwarki użytkownicy, którzy nie mają jasno określonych oczekiwań. Osoby te zastanawiają się nad produktem lub marką. Ich celem jest ogólna orientacja występowania produktów na rynku. Frazy ogólne sprawdzą się dla dużych, ogólnopolskich przedsiębiorstw, które chcą uzyskać pozycje lidera. Wadą tych słów kluczowych jest duża konkurencja, która nie sprzyja sprzedaży. Czas potrzebny na działania pozycjonerskie jest długi.

Długi ogon

Frazy kluczowe z długiego ogona (long-tail keywords) zawie­rają więcej niż dwa wyrazy (najczęściej od 3 do 6 wyrazów). Opisują to, czego potrzeba klien­towi (np. damska zielona bluzka z dekoltem, zegarek Casio na rękę). Umożliwiają one internautom  sprecyzowanie tego, czego poszukują. Precyzyjne określenie long taili, ułatwia nam zaspokojenie potrzeb internetowych klientów. Pozycjonowanie w wyszukiwarce na frazy tego typu jest prostsze dzięki stosunkowo małej konkurencji w porównaniu ze słowami ogólnymi. Osoby wprowadzające dokładne określenia long tail, wybrały już markę. Natomiast w  dalszym ciągu szukają witryn ze sklepem, który im to zaoferuje. Taktyka ta przekłada się na wzrost sprzedaży, ruchu i widoczności na stronie.

Regionalne

Regionalne frazy określają konkretną lokalizację przedsiębiorstwa z nazwą produktów lub usług (np. kosmetyczka Łódź Polesie, kucharz Dolny Śląsk). Oka­zują się pomocne przy roz­woju biznesu lokal­nego. Pozycjonowanie na regionalne  frazy kluczowe odgrywa ważną rolę dla sklepów, punktów usługowych oraz firm oferujących usługi lokalnie. Ułatwia to dotarcie do pobliskich klientów. Zdobywanie pozycji lokalnie jest tańsze oraz pozwała na wyższe wyniki, gdyż jest niższa konkurencja.

Rodzaje słów kluczowych

Opi­su­jące pro­blem lub pyta­nie

Słowa kluczowe opi­su­jące pro­blem lub pyta­nie wprowadzają w Google internauci chcący znaleźć opinie o konkretnej marce, wyjaśnienie problemu. Ich uży­cie może spo­wo­do­wać wzrost zain­te­re­so­wa­nia przez klienta usługą (np. sklep internetowy Gandalf-Szary opinie).

Bran­dowe

Bran­dowe słowo klu­czowe zawiera markę pro­duktu (np. buty Nike). Tego rodzaju frazy wpisują użytkownicy, którzy szukają w Internecie firmy, lecz nie znają jej całego URL (adresu). Internauci mogą wpisać nazwę marki i łatwo odnaleźć stronę. Gdy nazwa firmy jest unikatowa, należy zadbać o optymalizację witryny pod słowo brandowe (np. unesco kariera).

Personalne słowa kluczowe

Personalne słowa kluczowe (imiona i nazwiska) najczęściej wprowadzane są w wynikach Google przez niektóre osoby. Chcą one odnaleźć konkretne wiadomości o danym specjaliście. Pozycjonowanie w tym wypadku, korzystne jest m.in. dla lekarzy prowadzących prywatnie gabinety i artystów. Ta taktyka umożliwi stworzenie wizerunku eksperta w swojej dziedzinie. Pozwala też na przekazanie np. pacjentom prawidłowych informacji na temat samego lekarza.

Ile kosztuje pozycjonowanie słów kluczowych?

Pozycjonowanie słów kluczowych to niezwykle skomplikowana usługa wymagająca ciągu czynności. Jej efekty zależne  są od wielu elementów zewnętrznych, nie jest łatwo określić jedną cenę. Najczęściej czynności te wyceniane są w zależności od przypadku osobno.

Rodzaje słów kluczowych — pozycjonowanie frazy lub fraz kluczowych wymaga:

  • Przeprowadzania analizy konkurencji.
  • Doboru słów kluczowych.
  • Wykonania optymalizacji witryny.
  • Publikowania cennych linków zewnętrznych.
  • Wykonania audytu SEO strony.
  • Wprowadzania poprawek dopasowanych do wyników działań i analiz konkurencji.
  • Wykonania optymalizacji treści w witrynie.
  • Monitoringu efektów.
Read More

Jak agencja stworzyła strategię skupiającą treści słów kluczowych dla swojego klienta?

W tym odcinku opowiemy, w jaki sposób agencja stworzyła plan treści marketingowych zoptymalizowany pod względem słów kluczowych. Czy jesteś gotowy, aby dowiedzieć się więcej? Zaczynajmy!

Wyzwanie: wybranie optymalnych treści do planowania strategii w wyznaczonym czasie i budżecie.

Krok 1. Zmiana tematów w odpowiednie treści słów kluczowych

Po zakończeniu prac przygotowawczych polegających na przeprowadzeniu badań i stworzeniu ukierunkowanej listy tematów musieliśmy oszacować, które z wybranych  tematów wygenerują największą liczbę słów kluczowych do wykorzystania w zoptymalizowanej treści witryny Klienta.

Ale w jaki sposób podjęliśmy decyzję o ustaleniu idealnego, głównego słowa kluczowego? Wykorzystaliśmy narzędzia SEO i Content Marketingu do badania, które zapewniło nam cenny wgląd w temacie najlepiej pasujących słów kluczowych. Te spostrzeżenia pomogły opracować nie tylko strategię tworzenia treści, ale także strategię wdrażania treści.

Przyjrzyjmy się dwóm prawdziwym przykładom tego, jak wykorzystaliśmy swoją ekspertyzę, listę tematów docelowych i narzędzia SEO i Content Marketingu. Tak, aby dokonać dogłębnej analizy dotyczącej słów kluczowych.


Temat pierwszego przykładu: Pasztecik


W trakcie sprawdzania wybranych przez siebie tematów treści związanych z piekarniami zauważyliśmy, że ​​w wiele wyszukiwań  jest związanych z pasztetem wątrobowym. Wyczuwaliśmy możliwą okazję do stworzenia treści wokół słów kluczowych związanych z pasztecikiem. Skorzystaliśmy z narzędzi SEO i Content Marketingu, aby ocenić, czy istnieją jakieś bliskie możliwości wykorzystania słowa kluczowego „pasztecik”? Czy mogłyby zostać wykorzystane do dalszej optymalizacji treści?

Zaczęliśmy od wpisania „pasztecik” w narzędziu wyszukiwania, aby sprawdzić, czy jest to słowo kluczowe o wysokim potencjale, którego mogliby użyć do tworzenia treści na blogu.

strategia treści w słowach kluczowych paszteciki

Czy „paszteciki” wydaje się potencjalnie wartościowym słowem kluczowym dla bloga?


Narzędzia SEO wyszukały, że w rzeczywistości istnieją pasujące do siebie słowa kluczowe związane z „pasztecikami”. Wskazały również, że pierwsze zidentyfikowane przez nich słowo kluczowe, „paszteciki”, miało stosunkowo wysoką miesięczną liczbę wyszukiwań wynoszącą 12100 i stosunkowo niskie CPC (średnia wartość kliknięcia) w wysokości 1,48zł.

Pierwsze powiązane słowo kluczowe „paszteciki z pieczarkami” rozpoznane przez Narzędzia SEO i Content Marketingu słów kluczowych miało niższą miesięczną liczbę wyszukiwań wynoszącą 9900, ale miało też nieco niższy wynik CPC – co oznacza, że ​​gdybyśmy zdecydowali się użyć tego słowa kluczowego do optymalizacji  treści,  może być nieco łatwiej na znalezienie się tej treści w rankingu Google niż wyszukiwanie „paszteciki”.

Dlatego postanowiliśmy przyjrzeć się bliżej swoim możliwościom. Wykorzystaliśmy hasło „paszteciki” w narzędziach SEO i zauważyliśmy, że 10 na 10 wyników dla hasła „paszteciki” to w rzeczywistości przepisy kulinarne. Oznaczało to, że moglibyśmy potencjalnie stworzyć atrakcyjny, zoptymalizowany pod kątem słów kluczowych blog z przepisami na paszteciki i inne treści związane z tym tematem. Narzędzia SEO wskazały, że pasztecik był zdecydowanie wartościowym tematem do zbadania.

analiza SERP paszteciki

Temat drugiego przykładu: Tuńczyk

Wykorzystując ten sam proces, co w powyższym przykładzie odkryliśmy, że ​​pojawiło się wiele zapytań dotyczących tuńczyka. Zaczęliśmy od wykorzystania „tuńczykiem” do narzędzi SEO. Narzędzie wykazało, że istnieją pokrewne słowa kluczowe, które agencja może wybrać w optymalizacji treści:

  • „sałatka z tuńczyk” — największa ilość wyszukiwań, ale też najbardziej konkurencyjne
  • „makaron z tuńczykiem” — optymalna ilość wyszukiwań i optymalna złożoność
  • „past z tuńczyka” — duża trudność, mała ilość wyszukiwań

Po raz kolejny narzędzia SEO i Content Marketingu dostarczyły dogłębną analizę wyszukiwanych treści w wybranych tematach agencji i potencjalnych słów kluczowych.

Dzięki pomocy narzędzi SEO mogliśmy przekonać się, że jeśli zdecydujemy się tworzyć treści związane z tuńczykiem, „makaron z tuńczykiem” będzie idealnym połączeniem dobrej miesięcznej liczby wyszukiwań i niskiego CPC. Mogliśmy również zobaczyć, że możliwości pokrewnych słów kluczowych są praktycznie nieograniczone.

tuńczyk

Krok 2. Decydowanie o strategii wdrażania treści

Tak więc, z pomocą narzędzi do badania słów kluczowych, zidentyfikowaliśmy szereg słów kluczowych. Potencjalnie możemy je wykorzystać w zoptymalizowanych treściach na stronie klienta. Znając miesięczną liczbę wyszukiwań i trudność w rankingu tych potencjalnych słów kluczowych, moglibyśmy rozpocząć tworzenie strategii wdrażania treści.  Zaproponowaliśmy piekarni dwie opcje strategii wdrażania treści:

1. Podzielić i równomiernie rozmieścić słowa kluczowe o dużej liczbie wyświetleń w dniach kalendarzowych każdego miesiąca. Zapewniłoby to prawie taką samą liczbę wyszukiwań słów kluczowych z miesiąca na miesiąc.
2. Podzielić kalendarz treści. Tak, aby treści zoptymalizowane pod słowa kluczowe o największej liczbie wyszukiwań zostały zapisane i opublikowane w pierwszych miesiącach umowy z Klientem. Oznaczałoby to, że liczba wyszukiwań słów kluczowych w kalendarzu treści będzie malała wraz z upływem czasu

Klient uznał, że ​​to drugie podejście jest najlepszym wyborem dla ich biznesu. Dlatego że strategia i implementacja treści może zająć bardzo dużo czasu. By uzyskać najlepsze wyniki, Klient chciał, abyśmy w pierwszej kolejności nadali priorytet treści zoptymalizowanej pod kątem słów kluczowych o dużej liczbie wyświetleń. W ten sposób firma może zacząć widzieć zwiększony ruch w swojej witrynie. W bezpośrednim okresie obowiązywania umowy.

Krok 3. Tworzenie długoterminowego planu treści słów kluczowych

1. Dzielenie słów kluczowych

Umieściliśmy wszystkie wskazane potencjalne słowa kluczowe w arkuszu Google. Stamtąd rozdzieliliśmy słowa kluczowe na każdy miesiąc obowiązywania umowy. Zapewniliśmy w każdym miesiącu słowa kluczowe o dużej i małej liczbie wyświetleń. Zajęliśmy pierwsze miesiące kalendarza treściami o większej liczbie słów kluczowych. Tak jak poprosił nas Klient.

2. Sprawdzanie jakości treści kalendarzowych

Przypisaliśmy wszystkie proponowane słowa kluczowe do konkretnego miesiąca. Kontynuowaliśmy optymalizację i organizację miesięcznych klastrów słów kluczowych. Uznaliśmy, że pory roku i pogoda mają wpływ na to, co ludzie jedzą (i co wyszukują). Ich kalendarz został również zoptymalizowany. Tak, aby zapewnić czytelnikom równowagę między potencjalnymi tematami. 

3. Automatyzacja przepływu pracy

Do planowania wdrażania treści wykorzystaliśmy dedykowany i autorski CRM zoptymalizowany pod kątem wewnętrznego przepływu pracy i procesów.

Wskazówka: aby uporządkować kalendarz publikacji, możesz użyć też zwykłego arkusza Google, czy tablicy Trello. Umożliwiają one konfigurowanie specyfikacji technicznych i kontrolowanie czasu pisania, oraz jakości gotowych treści. Jest to szczególnie przydatne, jeśli pracujesz bezpośrednio z copywriterami.

Mamy strategię wdrażania treści słów kluczowych — co dalej?

Tak więc, po wszystkim, co zostało powiedziane i zrobione, stworzyliśmy kalendarz ważnych sześć miesięcy potencjalnych słów kluczowych skierowanych do swojego klienta. Z imponującą wydajnością 14 elementów zoptymalizowanych pod kątem słów kluczowych na każdy miesiąc. W następnym odcinku omówimy, jak dokonujemy ostatecznego doboru słów kluczowych i przygotowuje zadania techniczne dla copywriterów prowadzących blog Klienta. To będzie odcinek, którego nie będziesz chciał przegapić!

Read More