Migracja strony internetowej to przemieszczenie witryny z jednego miejsca do drugiego. Korzysta z niej dużo posiadaczy rozwijających biznes sklepów internetowych. Nierozsądnie zaplanowana sprawi znaczne zmniejszenie widoczności w wyszukiwarce. W tym artykule przedstawimy, jak migracja strony wpływa na pozycjonowanie.

Czy migracja strony wpływa na pozycjonowanie?

Przemieszczenie strony nierzadko odbywa się przy dużym spadku liczby odwiedzających w pierwotnej witrynie. Budowa optymalnego SEO umożliwia na zwiększenie szansy zajęcia wyższych pozycji w rezultatach Google. Strona internetowa jest wartościowsza, kiedy zawiera dużo przygotowanych pod użytkownika, cennych treści i modyfikuje się ją pod kątem SEO. Gdy przenosimy stronę, pozycjonowana witryna często traci na wartości. Niemożliwe staje się osiągnięcie w dopiero co utworzonym serwisie pozycji, jaką posiadała platforma wcześniejsza. Ma to istotny wpływ na pozycjonowanie stron internetowych. Zmniejszeniu ulega liczba odwiedzających witrynę, a także czytelników czytających przygotowane przez nas treści.

Migracja na nową domenę

Następuje tu zmiana z jednego URL strony na inny adres. Jest to jeden z najbardziej powszechnych  rodzajów migracji witryny. W tym typie przemieszczenia należy zrobić przekierowanie 301, zaktualizować odnośniki w strukturze serwisu. Następnie poprawić odnośniki linkujące strony, odnowić sitemap.xml i zaktualizować narzędzia analityczne. Powinno zrobić się też rekonfigurację kampanii reklamowej Google Ads.

Zmiana z jednej domeny na drugą (migracja) niekorzystnie wpływa na pozycjonowanie strony.  Widoczność witryny spada, a więc ruch na stronie jest mniejszy.

Migracja na nowy serwer (zmiana hostingu)

Występuje tu zmiana z jednego serwera na drugi. Jest to jeden z łatwiejszych, mniej inwazyjnych i szybszych typów migracji. Przed dokonaniem przeniesienia na nowy serwer trzeba sprawdzić działanie strony na tym serwerze. Nie dochodzi tu tylko do przeniesienia plików oraz zmiany DNS. Należy też przetestować wszelkie główne funkcje, które ma witryna: moduły, wyszukiwarka, koszyk itd.  Zmiana serwera zazwyczaj wymaga zmiany miejsca poczty e-mail. Przekłada się to na jej późniejszą rekonfigurację na nowym hostingu.

Wykonana poprawnie zmiana serwera nie oddziałuje negatywnie na pozycjonowanie strony. Gdy wykonujemy czynności prawidłowo przy zamianie hostingu, nie powinno to powodować spadku naszej pozycji w wyszukiwarce.

Jak skutecznie przeprowadzić migracje strony?

Przed rozpoczęciem migracji powinniśmy przeprowadzić wywiad z klientem. Umożliwi on nam poznanie obecnej sytuacji, a także celu, który mamy osiągnąć. Po przeprowadzeniu analizy opracowujemy strategię, przydzielenie obowiązków konkretnym osobom i terminy zakończenia ich prac.

Kolejnym etapem jest testowanie, migracja i przygotowanie strony. Aby przygotować stronę optymalnym sposobem, ważne jest przygotowanie jej w środowisku testowym.  Zabezpiecza się tam witrynę przed np. indeksacją w Google. Należy pamiętać, że podczas działania kopii strony nie można wprowadzać nowych rzeczy na już działającej witrynie.

Platforma internetowa przed przeniesieniem musi być precyzyjnie zbadana w wielu szczegółach.  Aspekty techniczne, dobre działanie modułów i wrażenia internautów nie mogą zostać pominięte w analizie.

Działanie po migracji opiera się na ponownym sprawdzaniu aspektów technicznych zmian i funkcjonalności strony (m.in. metatagi, adresy kanoniczne, sitemap.xml). Następnym zadaniem jest testowanie witryny z pozostałymi narzędziami (np. Mobile Friendly). Możemy też wykonywać następne czynności poza stroną na mediach społecznościowych.

Migracja strony wpływa na pozycjonowanie — redirect (przekierowanie) 301

Przekierowanie to sposób, w który  serwer www przeglądanej witryny powiadamia przeglądarkę użytkownika o pewnym zdarzeniu. Informuje, że niezbędne jest przejście pod inny URL w celu uzyskania treści.

Przekierowanie 301 (Trwale przeniesiony) – najbardziej popularny sposób przenoszenia. Tego typu przemieszczenie powoduje, że treść dostępna jest w wyszukiwarce tylko pod jednym docelowym URL. Przekierowanie to jest przydatne, by usunąć zduplikowane treści. Internauta przeważnie nie dostrzega przeniesienia na inną stronę, gdyż dzieje się to jeszcze przed załadowaniem pliku związanego z witryną.

Migracja strony wpływa na pozycjonowanie — pomysłowa (błąd) 404

Niedziałające podstrony, które usunięto z platformy internetowej, są nazywane błędem 404. Kod błędu pokazuje, że internauta wszedł na podstronę zlikwidowaną bez zaimplementowania odpowiedniego przeniesienia (przekierowania). Drugą możliwością jest wpisanie przez niego złego adresu URL w oknie przeglądarki.

Aby naprawić błędy 404, należy stosować przekierowania 301 z nieczynnych podstron na odpowiadające i działające adresy URL. Dobrymi rozwiązaniami są:

• Zrobienie przekierowania na inny, podobny produkt.
• Wykonanie przeniesienia na kategorie lub podkategorie.
• Zrobienie przekierowania na stronę główną.

Później powinno się pobrać nieczynne podstrony do Excela oraz wykonać plik do przekierowania 301.

Mapa strony

Sitemap (mapa strony) jest to plik utworzony w formacie:

1. XML — lista wszystkich adresów URL na stronie internetowej.
2. HTML — zestawienie wszystkich podstron wchodzących w skład witryny.

Plik ten zawiera np. wiadomości o adresach internetowych danej strony. Aktualizację map stron planujemy koniecznie przy migracji witryny. Sitemap i  zawarte w niej URL-e pozwalają na efektywną indeksację witryny. Dobrze stworzona mapa musi zawierać link do każdej podstrony na witrynie.

Zastanawiasz się nad pozycjonowaniem stron w Google, Bingu czy Yahoo. W tym artykule dokładnie opiszemy, na czym ono polega, czym dokładnie jest, oraz jakie są jego strategie. Dowiesz się też, na czym polega optymalizacja Twojej witryny i pozycjonowanie stron internetowych w Google.

Czym jest SEO?

SEO jest jednym z kluczowych czynników w pozycjonowaniu. Bez niego nie można osiągnąć skutecznych efektów w zdobywaniu wysokich pozycji pod względem ilości odwiedzin. SEO ma  sprawić, aby strona była przyjazna dla robotów indeksujących wyszukiwarki. W tym artykule przedstawimy, na czym polega pozycjonowanie stron internetowych w Google, Bingu, Yahoo.

Czym jest pozycjonowanie stron internetowych w Google?

Pozycjonowanie stron internetowych to zbiór działań, które mają na celu zwiększenie widoczności strony pod  właściwymi słowami kluczowymi. Strategia zdobywania pozycji powstaje w wyniku audytu SEO, celów i budżetu klienta. Jest ona omawiana  z klientem, którego należy powiadomić, jakie zmiany będą zachodzić w witrynie.

Strategia pozycjonowania stron internetowych

Pozycjonowanie stron zaprojektowane we właściwy sposób zapewni nam większą widoczność strony internetowej. Efekty tego działania są mierzalne, składają się na nie:

• Wyprzedzenie konkurencji.
• Lepszy wizerunek przedsiębiorstwa.
• Wzrost odwiedzin na stronie internetowej.
• Większa rozpoznawalność marki.
• Większa liczba zamówień w naszym sklepie.

Pozycjonowanie stron tworzone jest na treści. Dopasowuje się ją odpowiednio do wymagań SEO. Pozycjonowanie witryny jest optymalizacją pod kątem wyszukiwarek oraz zadawanych za pomocą haseł (zapytań). Jest to jedna z najważniejszych baz budowania marki, marketingu internetowego i Public relations.

Pozycjonowanie stron ma na celu pojawienie się konkretnej witryny lub podstrony na możliwie wysokiej pozycji  na wybrane słowa kluczowe. Sposobem na to jest dostosowanie witryny do algorytmów wyszukiwarki i analiza zawartości strony.

Do celów optymalizacji strony pod względem potrzeb wyszukiwarek zaliczamy:

1. Tworzenie wartościowych treści.
2. Podwyższenie autorytetu witryny.
3. Eliminację rzeczy obniżających autorytet strony.
4. Oferowanie konkretnych odpowiedzi na hasła w wyszukiwarce.

Skutkiem tych czynności jest wysoka pozycja w rezultatach wyszukiwania.

Pozycjonowanie stron obejmuje wiele typów zadań:

• Optymalizacje witryny.
• Zrozumiała struktura strony dla wyszukiwarki.
• Odpowiednia optymalizacja metatagów.
• Dbanie o poprawność semantyczną kodu strony.
• Umieszczanie w witrynie dobrej jakości treści.
• Pozyskiwanie dobrej jakości linków kierujących do strony (link building).

Pozycjonowanie witryny umożliwia najczęściej dobrej jakości ruch na stronie, bez konieczności płacenia za reklamy.

Pozycjonowanie stron internetowych w Google, Bing i Yahoo.

Skuteczne pozycjonowanie witryny to jeszcze kilka lat wcześniej skutek wysokiej pozycji w TOP10, czyli na pierwszym ekranie rezultatów w Google. Od dwóch, trzech lat internauci  klikają to, co spostrzegą na ekranie swojego urządzenia powyżej tzw. linii zanurzenia. Sprawia to, że najczęściej klikane są pozycje od pierwszej do piątej w rezultatach wyszukiwarki.  Rezultaty pozycjonowania różnią się w zależności od lokalizacji oraz urządzenia, z jakiego korzysta schemat rozliczeń.

Skuteczne pozycjonowanie ma przełożenie na ilość użytkowników, ilość sesji i odpowiedź internautów, jaka przekłada się na dochody z naszej witryny. Skuteczność tu rozumie się jako efekt.

Wyszukiwarka internetowa Yahoo

Yahoo to globalna wyszukiwarka internetowa, która jest popularna w Ameryce Północnej (8%), a także w Europie i Azji (dużo osób korzysta w Japonii). Pozycjonowanie pod zamienne wyszukiwarki nie tylko Google ma sens. Sprawdza się w przypadku zmiany algorytmów Google. Jest to, więc również korzystne w przypadku osób, które nie korzystają z usług giganta Mountain View.

Optymalna witryna ma większe szanse na dotarcie do większej grupy docelowej, których użytkownicy będą zainteresowani treściami.

Pozycjonowanie: Yahoo contra Google

Wyszukiwarka internetowa Yahoo posiada algorytmy różniące się od algorytmów Google. Wyszukiwarka ta promuje treści bardziej wizualne niż tekst. Yahoo potrzebuje także bezpośrednich słów kluczowych. Google zezwala natomiast na mniej bezpośrednie słowa kluczowe i rozpoznaje synonimy. Yahoo indeksuje strony korzystając z technologii flash, faworyzuje witryny, które są starsze i strony oficjalne. Google zwraca szczególną uwagę na duże, stabilne przedsiębiorstwa. Yahoo i Bing nie kierują się na  popularność firmy, lecz na jej lokalizację pod względem osoby szukającej.

Optymalizując witryny pod Yahoo, powinno używać się prostych oraz bezpośrednich fraz. Słowa kluczowe należy wykorzystywać nie tylko w treści, lecz także w tytułach i nagłówkach. Istotne są tu też linki zwrotne oraz szybkość ładowania strony. Mechanizmy algorytmów Yahoo są zbliżone do mechanizmów Bing. Stosowne wydaje się połączenie ich obu, aby zwiększyć skuteczność pozycjonowania.

Pozycjonowanie Bing contra Google

Optymalizacja pod kątem różnych wyszukiwarek powiększa szanse na zdobycie nowego klienta poprzez zdobycie szerszej grupy odbiorców. Google jest najpopularniejszą wyszukiwarką. Korzysta z niej ok. 90% użytkowników na całym świecie. Bing to wyszukiwarka, która instaluje się automatycznie, i korzysta z niej więcej starszych osób.  Faworyzuje ona witryny starsze o domenach typu ”edu” lub „gov”. Bing i Google zwracają uwagę na treść i szybkość wyświetlenia strony.

Pozycjonowanie stron internetowych w Google a w Bingu — jakie czynniki wpływają na SEO?

Najważniejsze elementy, które trzeba wziąć pod uwagę, pozycjonując stronę pod kątem SEO, to:

1. Współczynnik odrzuceń
2. Wiek domeny
3. Sygnały społecznościowe
4. Treść i słowa kluczowe
5. Wielkość strony

Pozycjonowanie stron internetowych to długofalowe działanie, które zwiększa widoczność witryny w wyszukiwarce. Efekty pracy osoby pozycjonującej ujawniają się dopiero po jakimś czasie. Na jego długość ma wpływ wiele elementów m.in. trudność frazy, konkurencja, historia domeny czy budżet przeznaczony na kampanię. Pozycjonowanie stron internetowych to maraton.

Co może być efektem pozycjonowania?

1. Wzrost ruchu z organicznych rezultatów wyszukiwania.
2. Wzrost ogólnej liczby fraz kluczowych w Top50, Top10 czy Top3.
3. Zwiększenie sprzedaży w przypadku sklepu internetowego.
4. Przyrost zapytań potencjalnych klientów.

Dlaczego pozycjonowanie stron internetowych to maraton, a nie sprint?

Pozycjonowanie stron internetowych i SEO to inwestycja nastawiona na długofalowe rezultaty. Płatne reklamy są jak sprint, w przeciwieństwie do pozycjonowania, które jest jak maraton. Ukończenie długiego biegu na dobrej pozycji wymaga pracochłonnej i szerokopasmowej pracy. Ta inwestycja przynosi trwałe wyniki rozłożone w czasie. Takie pozycjonowanie stron i SEO zwiększają ruch na stronie. Dobra optymalizacja tekstu pod kątem wyszukiwarek jest bazą do zdobywania leadów. Wpływa ono na pomnożenie liczby Internautów odwiedzających i ma przełożenie na wzrost zapytań o produkty oferowane przez nas.

Do SEO potrzebny jest czas, a gdy działamy na rynku, nie zawsze może go nam wystarczyć. Pozycjonowanie stron przynosi wyniki  dopiero po jakimś czasie. Reklama płatna działa natomiast od momentu rozpoczęcia kampanii i można spodziewać się wyników i szybkich rezultatów.

Pozycjonowanie stron internetowych to maraton, a czynniki wpływające na czas pozycjonowania

Poniżej przedstawiamy podstawowe czynniki, które należy wziąć pod uwagę, przeprowadzając SEO.

Dobór fraz kluczowych

Odpowiedni wybór słów kluczowych podyktowany jest przez cele, jakie przedsiębiorca, chce uzyskać oraz konkurencyjność branży.

Jednym z podejść jest, gdy agencja wybiera do pozycjonowania frazy long tail posiadających mniejszą liczbę wyszukiwania. Taktyka ta umożliwia osiągnięcie widocznych rezultatów w stosunkowo krótkim czasie. Dobrze opracowana strategia oraz właściwie wybrane frazy wpływają na pojawienie się pierwszych efektów.

Rodzaj branży

To, w jakiej branży znajduje się przedsiębiorstwo, ma niebagatelny wpływ na przebieg trwania pozycjonowania strony. Czas zdobywania pozycji witryny gabinetu stomatologicznego w dużym mieście jest dłuższy niż w przypadku tego sklepu obuwniczego w małej miejscowości.

Konkurencja

Przy konkurencji trzeba pamiętać, że jeśli występuje ona w Internecie nie zawsze utożsamiana, jest z tą rynkową konkurencją. Mamy tu na myśli bowiem selekcję słów kluczowych, a nie celów biznesowych. Konkurencja w Internecie różni się od tej na rynku, ponieważ ktoś może posiadać tylko stronę-wizytówkę lub nie mieć jej wcale.

Historia domeny

Przeszłość witryny ma znaczenie w SEO. Negatywna historia domeny, która kiedyś zawierała spam, jest trudniejsza do pozycjonowania od tej z neutralną lub z pozytywną przeszłością.

Stan strony w momencie rozpoczęcia pozycjonowania

Dłużej będzie trwała praca nad witryną, która dopiero została zaprojektowana niż w przypadku strony działającej już kilka lat. W pierwszym wypadku wszelkie podstrony znajdą się poza indeksem. W drugim przypadku podstrony są zaindeksowane i posiadają linkowanie wewnętrzne.

Lokalizacja

Znaczący jest fakt, czy działamy na rynku e-commerce, czy na rynku lokalnym. Spełnia ona ważną rolę dla sposobu i celu zdobywania pozycji w Google. Frazy lokalne to słowa kluczowe, które zawierają wyszukiwany produkt lub usługę. Związane są z nazwą dzielnicy, miasta, regionu.

Zmiana algorytmów Google

Jest to element poważnie krzyżujący plany specjalistów SEO. Zmiana algorytmów zazwyczaj sprowadza duże spadki wypracowanych pozycji w rankingu wyszukiwarki. Temu czynnikowi nie sposób zapobiec, dlatego pozycjonowanie to maraton, a nie sprint.

Natężenie działań i budżet firmy

Właściwie wysoki budżet umożliwia na uzyskanie wysokich pozycji w dużo krótszym czasie niż przy niewielkim nakładzie pieniędzy. Wielkość nakładów finansowych ma przełożenie na to, co dana  np. agencja może nam zaoferować. Im wyższy budżet, tym większa częstotliwość działań i lepsze wyniki SEO. Jeśli chcemy zaczynać z niewielką kwotą, to będzie trzeba dłużej czekać na zamierzone efekty.

Pozycjonowanie stron internetowych to maraton. Kiedy spodziewać się efektów?

Ogólnie jednak można stwierdzić, że:

• Po 2-6 miesiącach regularnych działań nad witryną, będzie widoczne więcej wejść na stronę.
• Dopiero jednak po 6-12 miesiącach skutecznego promowania odczujemy efekty przez zwiększoną konwersję czy więcej zapytań.

Dla nowych stron pierwsze drgnięcie pozycji  jest to ok. pół roku w branży o średniej konkurencji. Doprowadzenie do stanu wyjściowego innych firm oraz uzyskanie przewagi nad nimi zajmuje często dużo czasu. Jest to kwestia wielu miesięcy, czasem lat, a nie tygodni.  Dlatego pozycjonowanie stron jest to maraton, a nie sprint.

Pozycjonowanie stron internetowych to maraton, a efekty pozycjonowania — dlaczego warto?

• SEO pozytywnie wpływa również na inne działania realizowane w witrynie (np. mobilna strona dla użytkowników smartfonów).
• Treść buduje wizerunek eksperta i zaufanie do marki.
• Ruch organiczny z wyszukiwarek często stanowi największą część odwiedzin w serwisie.
• Widoczność witryny na pierwszej stronie wyników zwiększa rozpoznawalność marki.
• Pozycjonowane w dłuższym okresie czasu zapewnia znaczne zwiększenie dochodów firmie.

Pozycjonowanie stron internetowych to maraton — Podsumowanie

Pozycjonowanie witryny to proces, w którym efekty działań będą widoczne w długim okresie czasu. W tym samym czasie reklamy płatne zapewniają możliwość szybkiego dotarcia do użytkowników. Ich efekt dostrzegalny od razu po uruchomieniu kampanii.

Słowo kluczowe, a inaczej fraza składa się z jednego lub większej ilości wyrazów. Są to wszelkie hasła, które internauta wpisuje w na przykład Google. Jak zatem szukać słów kluczowych?

Rodzaje fraz kluczowych

1. Krótki ogon (short-tail keywords) tzw. „słowa kluczowe ogólne”– mają one najwię­cej wyszu­ki­wa­nia i są krót­kie. Składają z pojedynczej lub dwu fraz (np. pojem­nik). Ich wadą jest duża konkurencja, która nie sprzyja sprzedaży.
2. Długi ogon (long-tail keywords) – zawie­rają więcej niż dwa wyrazy. Opisują to, czego potrzeba klien­towi (np. sze­roki drew­niany dom cena). Precyzyjne określenie long taili, ułatwia nam określenie i zaspokojenie potrzeb internetowych klientów.
3. Regio­nalne – oka­zują się pomocne przy roz­woju biznesu lokal­nego.
4. Opi­su­jące pro­blem lub pyta­nie – (np. jak nama­lo­wać obraz) uży­cie może spo­wo­do­wać wzrost zain­te­re­so­wa­nia przez klienta usługą;
5. Bran­dowe – (np. meble Mer­kury) są to  słowa klu­czowe, w któ­rych poja­wia się m.in. marka pro­duktu.

Analiza słów kluczowych — czym jest?

Analiza słów kluczowych (badanie słów kluczowych SEO) to proces rozpoznawania wyrażeń i terminów, jakie internauci wpisują w Google. Użytkownicy wprowadzają je, aby odnaleźć interesujące ich witryny. Specjaliści SEO odkrywają te frazy celem udowodnienia co, przyciąga internautów na stronę.

Analiza słów kluczowych  jest głównym aspektem promowania i tworzenia witryny przez wybór odpowiednich fraz. Na bazie tych słów w przyszłości opierać się ma strategia zdobywania pozycji strony. Przed rozpoczęciem czynności pozycjonowania witryny, znaleźć najodpowiedniejsze słowa kluczowe. Nie powinny one zbytnio różnić się od zapytań wpisywanych przez użytkowników w celu znalezienia przez nich cennej informacji.

Jak szukać słów kluczowych?

Jeśli zastanawiasz się jak szukać słów kluczowych, to w pierwszej kolejności powinieneś znać frazy, których używają klienci, zanim zastosujesz audyt SEO. Struktura strony będzie zależała od poszczególnych fraz kluczowych. Właściwie znajdowanie słów kluczowych należy do ważnych kwestii, aby to zrobić, należy:

• Zacząć od własnej widoczności — słowa, znalezione w narzędziach wyszukiwania fraz powinno się przejrzeć. Należy rozpatrzyć je pod kątem przydatności dla biznesu i usunąć zbędne rzeczy. Powinno się pozostawić tylko te frazy niezbędne  dla docelowych grup klientów  w celu szukania produktów.
• Znaleźć słowa na każdy element oferty — należy zastanowić się, czy są jakieś wyrazy, które opiszą, to co sprzedajesz. Chodzi tu o sprawdzenie, czy nie ma tego na wcześniej utworzonej liście. Można do każdego produktu lub usługi pododawać od 3 do 5 słów kluczowych. Zrób to, jeśli oczekujesz, że będą wyszukiwane. Następnie powinno uzupełnić się listę o wspomniane frazy.
• Właściwie sprawdzić domeny konkurencji — szukamy słów kluczowych na podstawie  firm konkurencyjnych. Wybieramy kilka domen zbliżonych  pod względem oferty i tematyki oraz mających dużą widoczność w  wyszukiwarce.  Następnie do analizy konkurencji stosujemy odpowiednie narzędzie Senuto. Pokazuje ono wszelkie słowa kluczowe, na których nie jesteś widoczny w wynikach w przeciwieństwie do konkurentów.
• Grupować frazy kluczowe jest to szeregowanie słów na bazie intencji, jakie stoją za tymi wyrazami. Internauta wpisujący frazy w wyszukiwarkę często czegoś szuka, mając potrzebę, która jest intencją. Należy utworzyć tyle grup, ile zostanie ich zidentyfikowanych przez Ciebie.
• Zbudować strukturę — mając odpowiednią liczbę słów wyszukiwanych przez klientów, można wykonać następne działanie. Niezbędne jest przypisanie konsumentów do konkretnych witryn w serwisie oraz nadanie optymalnej struktury. Przygotowanie budowy adresów URL oraz fraz kluczowych jest pracochłonne, ale pozwala zdefiniować m.in. brakujące strony.

Cel zapytania/ poszukiwania

Analizując frazy kluczowe, powinno wziąć się pod uwagę intencje internauty wprowadzającego odpowiednie słowo do wyszukiwarki Google. Bardzo ważny jest aspekt jego zapytania, a w efekcie cel poszukiwania.  W zależności od budowy frazy osoba, korzystająca z Internetu może mieć różnorodne intencje. Mogą do nich należeć:

• Zamówienie usługi.
• Zakup konkretnego towaru.
• Znalezienie witryny, której nie pamiętamy.
• Zdobycie informacji, która posłuży do rozwiązania problemu.

Aby internauta odwiedził naszą witrynę za pomocą wprowadzonego hasła, bardzo ważne jest, aby treść była prawdziwa i precyzyjna. Pomoże to klientowi znaleźć wiadomości, jakich szukał i zapamięta witrynę jako pomocną.

Jakich narzędzi użyć do analizy słów kluczowych?

1. Planer słów kluczowych — narzędzie udostępnione w ramach usługi Google Ads. Można za jego pomocą analizować frazy dla kampanii reklamowych. Cechuje się małą precyzją przedstawionych informacji, co wpływa niekorzystnie na analizę.
2. Senuto — narzędzie to służy do badania widoczności witryn oraz analizy słów kluczowych. Pomaga nam dokonać przeglądu naszych fraz z konkurencją, a także pozwala sprawdzić naszą stronę pod kątem widoczności w Internecie.
3. Semstorm — to polski serwis, posiada funkcje zbliżone do Senuto. Odróżnia się od niego interfejsem, danymi oraz innymi elementami.
4. Ubersuggest — narzędzie pozwalające sprawdzić dostępność frazy w wynikach. Dostajemy także oszacowanie kosztu kliknięcia, w przypadku korzystania z Google Ads oraz przybliżonej trudności osiągnięcia wyższych pozycji. Możemy też sprawdzić powiązania z badaną frazą za pomocą tego serwisu.
5. Answer The Public tworzy pomysły połączone z wprowadzonym słowem kluczowym. Umożliwia zbadanie, jakie zapytania zadają użytkownicy, a także przedstawia inne z tym połączone elementy pomocne w pozycjonowaniu.

Słowa kluczowe (frazy) to wyrazy, które internauci wprowadzają do wyszukiwarki celem znalezienia informacji o produkcie lub usłudze. Są to wszelkie hasła, które internauta wpisuje w okno Google. Jakie są rodzaje słów kluczowych?

Odpowiednio dobrane słowa kluczowe są gwarantem osiągnięcia wysokich pozycji naszej strony w wynikach. Ich optymalna liczba, rozmieszczenie i zagęszczenie w witrynie wpływają korzystnie na pozycjonowanie. Frazy te pozwalają wyszukiwarkom na prawidłowe umieszczenie i zindeksowanie treści w rankingu Google. Ranking ten ułatwia internautom odnaleźć odpowiedzi na zapytanie (wyrażenie).

Do czego służą słowa kluczowe i dlaczego są ważne w aspekcie SEO?

Optymalnie stworzone frazy kluczowe umożliwią:

• Wzrost sprzedaży.
• Wzrost widoczności strony w Google.
• Zwiększenie liczby zapytań wśród odwiedzających klientów.
• Zbudowanie przewagi konkurencyjnej na rynku.
• Zaprezentowanie się jako ekspert w branży.
• Wzrost wartościowego ruchu na stronie.
• Zwiększenie reputacji firmy.
• Zwiększenie rozpoznawalności marki.

Odpowiednio dopasowane słowa kluczowe Google w SEO przynoszą rzeczywiste efekty. Pozwalają podwyższyć ilość odwiedzin (ruch na stronie) przez przyciągnięcie na witrynę lub do sklepu internetowego potencjalnych klientów. Będą oni zainteresowani naszą usługą lub produktem. Drugą zaletą fraz jest zwiększenie widoczności serwisu w wyszukiwarce.

Jakie są rodzaje słów kluczowych?

Wyróżniamy kilka  różnych rodzajów fraz.

Krótki ogon

Krótki ogon (short-tail keywords) tzw. „słowa kluczowe ogólne”– mają one najwię­cej wyszu­ki­wa­nia i są krót­kie. Składają z pojedynczej lub dwóch wyrazów (np. języki obce, samochód).  Te wyrazy często wprowadzają w okno wyszukiwarki użytkownicy, którzy nie mają jasno określonych oczekiwań. Osoby te zastanawiają się nad produktem lub marką. Ich celem jest ogólna orientacja występowania produktów na rynku. Frazy ogólne sprawdzą się dla dużych, ogólnopolskich przedsiębiorstw, które chcą uzyskać pozycje lidera. Wadą tych słów kluczowych jest duża konkurencja, która nie sprzyja sprzedaży. Czas potrzebny na działania pozycjonerskie jest długi.

Długi ogon

Frazy kluczowe z długiego ogona (long-tail keywords) zawie­rają więcej niż dwa wyrazy (najczęściej od 3 do 6 wyrazów). Opisują to, czego potrzeba klien­towi (np. damska zielona bluzka z dekoltem, zegarek Casio na rękę). Umożliwiają one internautom  sprecyzowanie tego, czego poszukują. Precyzyjne określenie long taili, ułatwia nam zaspokojenie potrzeb internetowych klientów. Pozycjonowanie w wyszukiwarce na frazy tego typu jest prostsze dzięki stosunkowo małej konkurencji w porównaniu ze słowami ogólnymi. Osoby wprowadzające dokładne określenia long tail, wybrały już markę. Natomiast w  dalszym ciągu szukają witryn ze sklepem, który im to zaoferuje. Taktyka ta przekłada się na wzrost sprzedaży, ruchu i widoczności na stronie.

Regionalne

Regionalne frazy określają konkretną lokalizację przedsiębiorstwa z nazwą produktów lub usług (np. kosmetyczka Łódź Polesie, kucharz Dolny Śląsk). Oka­zują się pomocne przy roz­woju biznesu lokal­nego. Pozycjonowanie na regionalne  frazy kluczowe odgrywa ważną rolę dla sklepów, punktów usługowych oraz firm oferujących usługi lokalnie. Ułatwia to dotarcie do pobliskich klientów. Zdobywanie pozycji lokalnie jest tańsze oraz pozwała na wyższe wyniki, gdyż jest niższa konkurencja.

Opi­su­jące pro­blem lub pyta­nie

Słowa kluczowe opi­su­jące pro­blem lub pyta­nie wprowadzają w Google internauci chcący znaleźć opinie o konkretnej marce, wyjaśnienie problemu. Ich uży­cie może spo­wo­do­wać wzrost zain­te­re­so­wa­nia przez klienta usługą (np. sklep internetowy Gandalf-Szary opinie).

Bran­dowe

Bran­dowe słowo klu­czowe zawiera markę pro­duktu (np. buty Nike). Tego rodzaju frazy wpisują użytkownicy, którzy szukają w Internecie firmy, lecz nie znają jej całego URL (adresu). Internauci mogą wpisać nazwę marki i łatwo odnaleźć stronę. Gdy nazwa firmy jest unikatowa, należy zadbać o optymalizację witryny pod słowo brandowe (np. unesco kariera).

Personalne słowa kluczowe

Personalne słowa kluczowe (imiona i nazwiska) najczęściej wprowadzane są w wynikach Google przez niektóre osoby. Chcą one odnaleźć konkretne wiadomości o danym specjaliście. Pozycjonowanie w tym wypadku, korzystne jest m.in. dla lekarzy prowadzących prywatnie gabinety i artystów. Ta taktyka umożliwi stworzenie wizerunku eksperta w swojej dziedzinie. Pozwala też na przekazanie np. pacjentom prawidłowych informacji na temat samego lekarza.

Ile kosztuje pozycjonowanie słów kluczowych?

Pozycjonowanie słów kluczowych to niezwykle skomplikowana usługa wymagająca ciągu czynności. Jej efekty zależne  są od wielu elementów zewnętrznych, nie jest łatwo określić jedną cenę. Najczęściej czynności te wyceniane są w zależności od przypadku osobno.

Rodzaje słów kluczowych — pozycjonowanie frazy lub fraz kluczowych wymaga:

• Przeprowadzania analizy konkurencji.
• Doboru słów kluczowych.
• Wykonania optymalizacji witryny.
• Publikowania cennych linków zewnętrznych.
• Wykonania audytu SEO strony.
• Wprowadzania poprawek dopasowanych do wyników działań i analiz konkurencji.
• Wykonania optymalizacji treści w witrynie.
• Monitoringu efektów.